猪丢丢爱时尚-- 童装系列
今天给大家介绍的品牌叫Mayoral, 到明年2021年这个品牌就有80年的历史了。在欧洲有很多这样家族企业，并且都是超过50年甚至百年的。一方面和他们一直用心在一个领域里精耕细作有关，一方面和整个企业和商业系统化和氛围有关。Mayoral 最早起步的时候是生产袜子的工厂。到1988年的时候，他们的生产工厂就已经成为西班牙最大的生产童装的企业了。并且他们的仓库在西班牙当年也是首屈一指的。
最先他们以西班牙当地市场为主，在1992年的时候开始在海外销售。到今天已经有65-75%的营业收入是来自西班牙以外的地区。现在这个品牌已经是拥有1500名员工，100多名设计师，有自己的工厂，商业团队和250多个分销商，260多家门店。
Mayoral的产品线涵盖了年龄从0-18岁的青少年和儿童。从0-18个月，6-36个月，2-9岁，8-18年龄阶段。衣服的种类从新生儿服装，到正式场合礼服，可休闲可正式。所以他们的产品策略是全品种覆盖。做全品种覆盖的企业，好处是可以享受规模化带来的低成本，但是同时也会在各个层面和其他更多的品牌有直接的竞争关系。这个时候就需要进一步在品牌本身和设计本身让产品更加具有标示性和排他性。因此Mayoral非常注重研发，一共有100多名设计师在西班牙总部工作。他们负责经常去各地走访，采集灵感，在设计、面料和色彩上做到童装领域里能够引领潮流的程度。每一年都要求必须有两个新的系列，并且都是兼顾舒适性和时尚性的。
因为品牌的文化就是要“做朋友”，强调社交。所以很多设计特别大气和成人化。我们知道欧洲的孩子很多社交场合都是运动和户外，所以设计的很多来源也是给孩子们创造出轻松友好的氛围。连凯特王妃都会给乔治王子的衣柜里必配Mayoral的衣服。
图片来自网络，凯特王妃和穿Mayoral的乔治王子
除了衣服以外，Mayoral最引以为豪的是鞋类。因为幼儿的脚是非常需要保护的，所以鞋类一般都是用最自然的材质制作，一来比较透气，二来能够支撑脚步的发育，特别是在鞋子的支撑部分，会增加很多科技和设计的因素。鞋类也是从运动，休闲到正式都涵盖。特别是我的第一步系列的鞋子是非常的舒适和有纪念意义的。
如果这个品牌一定要在成人品牌里找个对标，那么有点类似Ralph Lauren的感觉。产品线上基本上是全覆盖，营销渠道上也是自营和授权两种。业务范围也基本上涵盖了大部分的国家和地区。而且也开始从全产品的覆盖，开始走一部分的设计和系列为高端化，推出各自的高端品牌。除了衣服以外，两个品牌都会做配饰和鞋类。Mayoral的配饰相当丰富，比如带宝宝出门，很多妈妈都很苦恼，东西需要带很多，所以就有专门给妈妈出门用的背包，以及给宝宝换尿布时的包裹和垫毯。当然因为本身童装相对就比较小众，不像成人品牌容易家喻户晓。不过在营销方面，每年也会在佛罗伦萨、纽约等地举办儿童时装发布会。
Mayoral 也非常注重创新，在库存管理和物流上，都是非常智能化的。既节约了物流时间，又降低了人工成本。所以这样的品牌，可以持续在设计、质量和价格上获得竞争优势。所以总体上，猪丢丢爱时尚从相对专业的角度（奢侈品管理硕士），给这个品牌在质量、设计、功能、价格、知名度几个方面都给予4.8分的评价（每个维度最高5分）。
当然，作为欧洲的本土品牌，在欧洲当地购买，在品质上一定非常放心，而且每年的打折季，都会有非常实惠的价格。
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