在社交媒體時代，碎片化信息遍佈廣泛，我們的時間和慾望都被無限顆粒化，
信息更新速度驚人，我們接受信息的時間和快感也在快速增長。
在這種碎片化趨勢下，各種品牌針對此類人群的信息需求，以及網絡媒體的推動下，品牌傳播變的愈發娛樂性、話題性。
互聯網高速發展的今天，碎片化代表應用：抖音快手小紅書，尤其解決了在碎片化時間的信息供給和分發問題，牢牢捉住了紅利期大蛋糕。可是，利用碎片化做品牌傳播卻變的越來越困難。
根據英國移動技術顧問托米·阿霍寧的數據研究顯示：人們平均每6.5分鐘就會看一眼手機，如果按每天清醒時間為16小時計算，一天大約要看150次手機。
另外，根據統計機構Counterpoint Research的數據報告顯示，超過50%的人每天累計使用手機5個小時。
由此看出，移動化、碎片化品牌傳播是趨勢。但是信息量猛增的今天，用戶看手機喜歡“選擇性忽視”，主要看關鍵詞或者優質內容，廣告往往被下意識忽略，因此碎片化品牌傳播逐漸面臨巨大挑戰。
傳統意義上“泛眾”的碎片化品牌傳播對消費者的作用越來越弱，“分眾媒體”和“ICON化傳播”則能夠快速、精準、形象地針對目標消費者進行宣傳。
因此，“泛眾的碎片化媒體”地位開始衰落，精準的“分眾媒體”和個性化的“ICON化傳播”地位提升成為必然。
下面我們試圖通過分析，如何集中資源在眾多的碎片中找到磁石，使品牌傳播變的更加靈活化。
一、碎片化品牌傳播格局需打破
上世紀，媒介傳播信息是報紙和電視，這種一對一的傳播方式，目標受眾少，傳播效率低。今天信息爆炸式增長，視頻、直播隨時隨地可以進行大眾媒體傳播，受眾獲取信息的空間和渠道變多，對信息內容的獲取需求也開始發生變化。
面對大量的信息，忙碌的人們開始對信息進行選擇性獲取，對沒用的信息直接排除。在獲取信息的時候，個人的階層，情感，動機，需求等起到重要作用，這時人們會對選擇的信息進行持續性關注，因此分眾傳媒可以根據受眾動機和需求進行傳播了。
分眾廣告傳播，日常生活彙總比較常見的是城市電梯廣告。每次出門就能看到分眾廣告，在有限的空間內，廣告的可見度相當高。
品牌分眾傳播越來越成為一種趨勢，中國的網絡廣告也開始走向分眾傳播，變成分眾廣告。
“窄告網”利用“不點擊不收費”廣告模式，以每次點擊收取0.20元的價格確立了新的行業標準。
“窄告網”精準分析廣告主的賣點與受眾的興趣、需求相結合，為中國數千萬的中小企業提供了精準適用的營銷手段，使客戶的廣告內容與網絡媒體上的受眾的偏好、習性、地理位置、訪問歷史等信息進行算法匹配，直接“命中”目標分眾群體。
二、利用中心化資源，做好ICON化傳播
ICOM是指用一個類象符號就可以代表一個事物，通常用形狀或者顏色指代這個事物的一些明顯的特徵，使事物具象化，讓大眾更容易識別和接受。
那什麼是中心化資源，又該如何做好ICOM化傳播呢？
中心化資源可以理解為一個瞬間大熱的資源聚集地，在這個瞬間大熱的資源池裡面，利用冠名、轉播、捉熱點的形勢集中傳播、引爆自身品牌。
利用好優質的中心化資源，還需要精準快速提升品牌ICON。
頂級網紅李佳琦，擁有數百萬粉絲，每天流量也是爆炸式增長，每天都進入輿論浪尖，但是今天我們認真分析一下，李佳琦造就了哪個品牌？李佳琦並沒有和任何一個品牌合作，主打全網最低價，似乎沒有一個品牌讓用戶真正記住了。
做好品牌ICON化傳播，需要把力量集中在核心優勢上，讓資源利用最大化。碎片化時代，大眾品牌傳播的時代弊端顯露，把品牌ICOM化傳播集中在核心優勢突出產品亮點，讓優勢照亮整個品牌。
做好品牌ICOM化傳播，重點要做好分眾傳播，讓一個10秒的視頻，簡單、準確傳達給目標受眾群體。廣告時間短，目標受眾無需花費大量時間就能快速瞭解你的品牌，這也是一些老品牌能夠快速引爆的原因。
但是一些深度表達創意性的品牌，則需要利用社會化媒體，在社會化媒體做好ICOM傳播，製造話題，創造時間，或者利用一個長度適中的影片進行傳達品牌的完整信息，儘量一次傳播就足夠促達品牌的完整意義。
譬如，雀巢咖啡一則廣告，廣告的BGM是《Stand By me》，就是通過一則長長的影片“我們一生會遇見多少個人”視頻中主角通過提問的方式，最後知道主人“秘密”時刻的人，只有少數幾個，廣告後面幾人齊聚一趟喝雀巢咖啡，這則廣告時長在一分30秒，表達出了“陪伴你的重要時刻”這一個具有深度的廣告主旨。
最後，19年不太好的大環境，如何做好一個深度透徹的廣告品牌傳播，似乎有點難度了，因為在會大眾媒體傳播的泛眾信息上，要想突出自身品牌差異性變的困難。
趨勢之下，做品牌傳播，首先要保證廣告傳播的深度和透徹度，再考慮範圍廣度，因此，策略就是精準分析中心化資源，走好分眾傳播定位，以及打造特色的ICON化品牌。
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