前幾天，Quest Mobile 發佈了《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》，對比2019年春節，2020年除移動社交使用時長繼續領跑、穩如老狗以外，
短視頻使用時長佔比達到17.3%，超過了手機遊戲，排名第二。
每年春節，都是短視頻營銷增長髮力的重要時間段，這次又疊加了疫情，廝殺比往年間還要激烈。
字節跳動手握抖音、抖音火山版（原火山小視頻）、西瓜視頻三款短視頻App，正面阻擊快手。趁春節還試水了遊戲市場，《小美鬥地主》、《腦洞大師》、《我功夫特牛》都小有起色。最近更是大張旗鼓佈局B端市場，開放辦公協同App「飛書」。
如果說，字節跳動的這個春節過得不錯，對比來看，快手就稍顯苦澀了。一邊積極迎戰抖音，一邊追趕B站，忙是真的忙。
1
槓抖音
（1）春晚贊助上較勁
2019年11月，陸陸續續有媒體報道，快手贏下了跟阿里、拼多多、字節跳動的競標，拿下了2020年央視春晚獨家互動合作伙伴。
此前，春晚的獨家互動合作伙伴都來頭不俗，2015年微信在春晚發了5億紅包；2016年，支付寶發了8億紅包；2019年，百度發了9億紅包。而2020年，快手準備了10億紅包。
央視春晚在中國人民心中的地位自不必言，全球數十億人同時觀看，對一個產品來說，這個露臉機會太難得了。
疫情期間無法出門，讓這個春節更宅了。有數據顯示，今年的春晚紅包活動中，紅包互動總量達到 639 億次，創春晚史上最大的視頻點贊紀錄，紅包站外分享次數達到 5.9 億次，數據上非常亮眼。
快手還在紅包提現環節，緊急上線了「助力武漢」，幫助大家把紅包捐贈給武漢。這波操作，獲得了大量點贊。
快手在央視刷臉，抖音也沒閒著，拿下了東方衛視、遼寧衛視等多個地方平臺春晚贊助。
快手是集中露臉，抖音是分散露臉。隨後，字節跳動搞了件大事——大年初一請大家免費看《囧媽》。
由於是影院電影首次先在網絡平臺上線，話題值max，風頭直接蓋過了在春晚發了10億紅包的快手，還解決了這段時間，紅包拉新用戶的留存問題。
所以我們看到，快手憑藉央視春晚紅包，確實短時間內就實現了日活用戶規模40%的增長，但是隨後就以較快的速度流失掉了。
抖音憑藉多家衛視春晚，日活用戶增長趨勢不如快手，但大年初一上線《囧媽》，穩住了這批新進來的用戶。西瓜視頻和火山小視頻也迎來了一波增長。
在春晚短視頻砸錢衝日活的競賽中，快手“高開低走”，抖音後來居上，還用免費看《囧媽》，殺了個漂亮的回馬槍。
快手錢是沒少砸，但效果沒有抖音好。
（1）“雲蹦迪”你蹦我也蹦
隨著宅在家裡的時間越來越長，人們開始充分發揮創造力，一場大型線上雲蹦迪從抖音開始了。
2月8號，據說是國內最貴夜店的上海 TAXX 酒吧，在抖音開啟了真正的“雲蹦迪”，本以為是一場自娛自樂，沒想到直接衝到了抖音小時榜第一，四個小時蹦來了728.5萬音浪，摺合人民幣超過70萬。
2月9號，北京知名酒吧 OneThird 在抖音開始了為期一週的雲銳舞直播，總計直播5小時，收穫音浪1931.6萬音浪，摺合人民幣將近200萬。
據剁椒娛頭報道，看到夜店直播的火爆，在僅僅1天的時間裡，快手迅速落地了夜店直播的活動，動用快手專業的音視頻技術團隊，幫助打造沉浸式雲蹦迪體驗。
於是，在快手也能“雲蹦迪”了，越來越多的酒吧或DJ加入了蹦迪直播行列，其中多個賬號都憑藉雲蹦迪，完成了數十萬粉絲的增長。
2
追B站
不僅時刻盯抖音內容，B站的動態，快手也跟得很快。
從小鹿角音樂財經對摩登天空副總裁沈玥的採訪得知，在“宅草莓不是音樂節”在B站播出的第二天，快手方面就給摩登團隊打了電話，希望類似“宅草莓不是音樂節”這樣的內容，快手也可以合作聯合呈現。
兩方都有意，促成了摩登天空在快手的第一彈——摩登情人節，蹦迪去表白。
情人節當晚，直播間熱度最高時，觀看人數超過10萬人，在快手全站最高排名是第四。
為了讓摩登天空更適合快手老鐵文化，快手還請出了Giao哥助力暖場，只見Giao哥用自己最受人喜愛的嗓音和神態，帶領老鐵們一起蹦迪，為摩登天空漲粉。
B站有為期一週的線上音樂節，快手當然不甘示弱，聯合太合音樂集團，搞出了雲趴音樂周，一週線上嗨不停。
雲蹦迪是不是風口尚且不得而知，倒是快手追趕其他平臺，開拓內容的心，更為明顯。
3
總 結
這個春節，快手格外忙碌。
除了抖音、B站有的，它不敢落下以外，前兩天還聯合大英博物館，上線了大英博物館直播夜，帶領200萬老鐵在線雲遊學大英博物館。
如此兼具文化性和高逼格的講解視頻，獲得了50萬點贊和大批好評。
快手想咬住抖音的話，還有一個必須努力的方向：佈局細分領域，對抗抖音、抖音火山版、西瓜視頻矩陣。
所以，快手在逐步打造自己的矩陣，之前上線了“青春記”，面向對象是青少年，提供讓家長放心的青少年學習與娛樂方式。
我從小米應用商店看，App下載量不足1W，評論3條，看來體驗的人不是太多。快手想搭建矩陣的話，初始流量會是一個非常困擾的問題，如何從頭條系的“嚴防死守”之下突圍，是一個更困難的問題。
短視頻App做到最後，面對的競爭者不僅僅是短視頻，還有搶奪用戶娛樂時間的所有App。
這個春節，快手不敢鬆懈。面對抖音的矩陣“圍剿”，面對其他大廠對短視頻的虎視眈眈，快手更不敢鬆懈了。
短視頻這一行，沒有喘息的機會。
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