「共克时艰 景晖献言」系列十二:让我们为行业春天蓄能待发

疫情严峻,各行各业在一定程度上都受到了疫情的影响,房地产经纪行业也处在销售淡季。但不要把责任都怪到疫情上,即便没有疫情我们依然面临挑战。

本身对于房地产经纪行业来讲1、2月春节期间就是销售淡季,按照目前疫情的发展,恐怕第一季度都不容乐观。企业该如何应对就取决于自身的经营管理能力、资源的沉淀以及有没有信心去打赢这场“疫战”,在业务空窗时期,我们有能力和专注要做的就是及时蓄能,因为春天总会来的,需求还在,客户还在,生意还在,一旦疫情解除,在政策扶植和行业努力下,一定会迎来一个行业的大发展,不要到那时候你又没准备好。

「共克时艰 景晖献言」系列十二:让我们为行业春天蓄能待发

疫情当下,面对公司管理、客户服务、人员培养等我们有很多可以提升的方面,景晖智库首席经济学家胡景晖从以下十方面,为大家建言献策。

第一、战略蓄能。

一有突发情况,很多中小公司就抱怨难以度过难关,这是因为你没有积蓄。房产经纪行业这么多年来,很多中小企业是没有积蓄的,店是租来的,人是雇来的,客户是买来的,端口是买来的,生意做成了,挣的钱吃光分光,没有一点底蕴。

企业要制定战略规划,通常三年为一个周期,在规划中对涉及的国家政策、市场动态、经营数据、财务数据和质量型数据等进行分析研究,理清思路和判断能力,及早对未来规划作出调整。没有战略性蓄能就没有沉淀,战略是一个企业的核心竞争力。

很多房产经纪公司为什么发展不起来,或者永远处在一个瓶颈期,或者干脆从市场上消失了,就是因为踩不准点。市场一不好,就关店裁人,刚把店关掉,刚把人裁掉市场就好了,工作就忙不过来,再招人开店就晚了。

相比之下,链家在2009年、2012年、2014和2015年接住了市场的红利,实现了逆势扩张,所以踩对点儿很重要,而踩对点的前提是战略性思考,这是对老板的核心工作决策和战略思考能力、战略布局能力的考验。

第二、组织蓄能

组织需要强有力的领导,从城市总经理到经纪人通常中间有7个层级,这对每一级的管理能力都是一个考验,一个人的最佳管理边界是7人上下,而目前普遍达到11人,所以实际上传下达的效率就会降低,我们采取很多方式解决这个问题,比如减少层级,提高管理技术手段以及管理能力等。

第三、文化蓄能

文化不应该是挂在墙上的口号,应该是牢牢记在员工心里,成为凝聚人心的一个重要手段,让员工信服,因为文化是让一个企业走的更长远的精神支柱。

第四、产品蓄能

为什么行业如此脆弱,因为我们局限在了新房和二手房两个板块,二手房虽然现金流不错,但是受政策和市场影响很大,2月份的收益几乎为零,新房收益快,但是开发商结佣时间长,还面临开发商倒闭和抵押房还款的风险。房产经纪业务应该多元化,可以开发商铺、写字楼租赁等业务。在这困难时期,与开发商搞好关系,协商代理费、分佣比例,共渡难关,在市场销售逐步回暖时,也能形成良好的合作关系。

第五、客户蓄能

现在门店和售楼处基本没有到访量,通过线上可以与客户建立良好的关系,传达消息,答疑解惑。要培养经纪人的职业观,人脉和客户的积累是需要时间的,美国经纪人平均年龄47岁,他们的人脉足以养活自己。

第六、技术蓄能

在疫情当下,企业的OA系统和网上办公系统能否支撑全员的线上签到,开会,汇报等工作,疫情当下,在员工无法见面的情况下,我们要寻找一个合适的线上、线下办公方式,让公司上下能够有效率地进行上传下达,指导在线工作的开展,跟踪进度,及时督导,纠偏查错,制定奖惩,形成管理的闭环。

第七、品牌蓄能

在这个难以达成交易的时候,也能通过各种方式打响品牌。我们可以看到很多平台都推出了线上学习课程,减免端口费等服务,铸造品牌效应。

即便在疫情期间,关注门店防疫,做好物资保障,定期消毒,做好服务,也是品牌价值的体现。做公益不是盲目的捐赠,应该更好的结合自己的业务和品牌,符合行业特点,比如阿里巴巴“魔豆妈妈”公益计划,帮助有困难家庭的单亲妈妈网上开店,提供免费广告位、流量转化,发挥了淘宝的优势,让单亲妈妈过上好的生活,活的更有尊严。

第八、政策蓄能

目前各级政府都在积极为企业做一些优惠政策,有税费减免、人才招聘、房租减免等,银行也提供降息和多种贷款方式,缓解企业现金流问题,不管是财政政策、行业政策、银行贷款等各种各样的扶植政策,在这疫情期间应该好好研究这些救市政策,积极争取,以便将来复工换来一个更好的经营环境和经营增长空间。

第九、行业蓄能

特殊时期,很多企业已经意识到,行业间的合作关系、互利关系、整体关系以远大于行业的竞争关系。在同一领域、地域的企业应该加强沟通,彼此互换资源、经营经验,共同度过难关。即便没有疫情也应该精诚合作,不同公司房源客源共享,促成交易,分享佣金,在中国这种类MLS模式已经出现了,能避免无效的竞争导致的抬升房租和端口价格,彼此挖人的问题,合作可以节省成本提高效率。

第十、培训蓄能。

经纪人普遍的行业的知识水平和技能水平和行业的理解度是很低的,经纪人的工作不是简单的房产交易,其实是在为家庭配置资产,不光要懂房产、还要懂股票、外汇、黄金、债券、基金、收藏、生活等,买房其实是买想要的生活,很多年轻的经纪人没有社会经验、生活经验,不能了解客户的真实需求,怎么去社区做生意。

比如最近有关专家建议取消公积金的问题,胡景晖也比较赞同取消公积金,北京利用公积金首次置业可以贷款120万,第二次五十万,杯水车薪,实际上公积金贷款利率和商业贷款利率差别已经不大,公积金的作用不明显,往往还被开发商和业主嫌弃,视为三等公民。利用公积金贷款审批手续非常慢,一旦公积金贷款,实际上交易往往就被开发商和业主排斥在外了。为了躲开公积金贷款,提前做商贷,再一次性提取公积金做提前还款,银行就挣不到利息,所以不少银行要求三年内不允许你提前还款。那么提取出来的公积金就用来消费了,同时一季度提取一次公积金节奏上跟不上按月还款,所以公积金在一线城市已经到了可有可无的境地。

不是所有经纪人都能这么流畅回答公积金的问题,所以不要急着开店、拉单成交,此时恰恰是提高员工素质,从基层到高层培训的好时机。在企业内部应该建立首席知识官、培训官,建立内部的知识体系,分享体系,留存和沉淀一些公司属于自己的东西。

「共克时艰 景晖献言」系列十二:让我们为行业春天蓄能待发

储备能量,蓄势而发,此时正是我们沉下心思考,锻炼能力、维护客户、做好品牌,研究救市政策的好时机。房产经纪行业的价值是什么,首先是以专业的知识和熟悉的业务流程,保障交易的顺畅,第二是让业主和客户享受到优质的服务,使其内心满足和愉快,第三是让客户能够得到切实的利益和好处,比如节约时间,减少不必要的支出和工作量。

重新构建服务价值,提升服务品质,在疫情过去之后,市场爆发的时候,才能实现利益的转化,切记不要打价格战,特殊时期的消费环境,消费者更注重的是真正的服务,从简单的小事入手,比如带看的时候提前做好消毒防疫、发放一次性口罩等,细节体现价值。


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