2020年開年因為“新冠病毒”的影響，“線上”營銷成為更多企業推進業務的關鍵，而網紅模式更是成為關注的焦點之一。2020年對於快速增長的網紅營銷來說，又是重要的一年，尤其是隨著需求的增長，越來越多的品牌正在為2020年的KOL營銷策略增加相關預算。但是，由於它也在不斷變化，數字營銷者和博主都應緊跟即將到來的KOL營銷趨勢而作出相應改變。
2019年“口紅一哥”李佳琦， “古風博主”李子柒等等，眾多網紅受到主流關注，社會認同度提升，也受到了各大品牌主的青睞。國內如此，海外網紅（Influencer）也是風生水起。歐美地區因為互聯網普及較早，網紅出現的也早，不過隨著互聯網技術的革新，網紅經濟也隨之發生變化，網紅營銷已成為獲取用戶最快的渠道之一。
2020年網紅經濟有哪些變化，如何借力網紅加快海外拓展之路？
社交內容的參與度及真實性
大部分博主的社交媒體帳戶上貼滿了極具視覺吸引力的照片以收穫上千破萬的贊。隨著多種照片編輯APP的出現，內容策劃早已司空見慣，這也為社交媒體博主營銷的成功做出了貢獻。
但是，受眾開始要求獲得更多幕後花絮以及一些原始照片。諸如Instagram故事之類的臨時內容就被用於顯示此類照片。除了時間有限制性帶來的緊迫外，這些受時間限制的帖子會給予粉絲更多興奮、真實感和參與度。
微網紅KOC崛起
微型網紅是指擁有5000至50,000之間的粉絲。這些較小的網紅有望在新的網紅營銷時代起主導作用。小網紅其實更瞭解目標用戶的購物需求，能夠及時與他們聯繫與互動，而用戶也更信任這些影響力較小但真實可信的人。據瞭解，目前擁有5,000至10,000個關注者的網紅活躍度為6.4％，較大網紅參與活動通常為2.4％，因此2020年如何與這些較小的網紅合作，一起創造價值成為關鍵。
品牌與KOL的關係長期穩定化
大多數品牌與有影響力的博主之間都有逃離的關係，品牌通常會逐個活動地分別與有不同影響力的網紅合作。除非品牌在某個影響者營銷策略上取得極大成功後方會決定繼續與同一個影響者合作。
美妝品牌3CE長期合作紅人模特樸韶拉
相反，今年將是品牌與KOL建立更牢固和更長久關係的一年。品牌之間爭奪其鐘意的博主，隨之與他們的追隨者建立信任和真實性。
播客
新形式的媒體已經開始佔領網紅領域，它們正在重新定義品牌如何吸引消費者。在國內，隨著喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、貓耳FM等播客平臺的興起，越來越多名人紛紛入局播客市場，而在國外播客市場也是非常火爆，超過50％的美國人收聽播客，據Edison和Triton Digital最新報告顯示，2019上半年，美國每月平均有9000萬人收聽播客（佔美國12歲及以上人口數的32%），較去年（5700萬）實現了大規模提升。這也是迄今為止聽眾規模最大幅度的一次增長。
而近年來，網紅與品牌驅動型的播客可能會越來越受歡迎。儘管播客可以引起人們的興趣，但視覺展示內容仍然是關鍵，如TikTok等視頻平臺。視頻內容已在社交媒體平臺上獲得了最高的參與率，因此，今年的需求仍將繼續。
除此之外，GIF、定格動畫、模擬和VR也將開始出現需求增長。
垂直社區的推動
在國內，有B站、小紅書、豆瓣等垂直社區，在國外也有很多社區，每個社區有著共同的特點，社區用戶黏性很強、內容調性鮮明，網紅帶貨模式已經崛起。我們現在正在進入H2H（人對人）銷售領域，在H2H銷售環境中，需要的是與用戶之間的聯繫，通過情感、價值及利益驅動，發展更多的忠實用戶，實現銷售倍增！
隨著社區以及社群的發展，消費者擁有更多的發言權，他們成為品牌再傳播的載體，因此品牌應該利用這種力量的推動實現積極的擴散。借力社區網紅，尤其是微型或者小網紅，他們更懂社區成員的特點和需求，他們的發聲對整個社區會產生一定的影響。
過去十年我們也看到了很多大V、網紅，但隨著科學技術的革新，信息載體的變化，誕生了很多新的方式和玩法。為了讓品牌脫穎而出，走的更遠，我們需要的是隨時擁抱變化。
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