前言
2014年在大學門口的一個夜宵攤上，一群年輕人在喝酒擼串，一個男孩子舉起酒杯喊道：“願十年後，我還給你倒酒，我們還是老友”，而這句詞就來源於桌上酒瓶上的文案，這個就是江小白，一直被年輕人追捧的白酒，35歲以上的大叔喝不出江小白的味道，也不能理解什麼是江小白。
手機裡的人已坐對面，你怎麼還盯著手機看？
世界上最遙遠的距離是碰了杯，卻碰不到心
走過一些彎路，也好過原地踏步
有人說，我沒醉的時候，都是要講真心話的前奏
我把所有的人都喝趴下，就是為了和你說句悄悄話
等等..................
陶石泉如江小白一樣有個性
1978年9月，陶石泉出身於湖南省寧鄉道林鎮，寧鄉是長沙下屬一個縣級市，比較出名的是寧鄉土花豬，是偉人劉少奇故里。
陶石泉從小學習成績特別優異，但是進入高中後，男孩子青春期裡的叛逆在他身上表現的淋漓盡致，逃課、早戀、打假一樣不缺，一個被老師快要放棄的學生，高中的生活讓他貼上了問題學生的標籤，通過高考僥倖進入了遼寧科技大學。
大學裡的陶石泉開始了自己的“帶頭大哥”之路，帶著同學在組裝電腦開網吧，2000年的時候網絡在中國剛起步，上網是一個非常奢侈而又時髦的事情，文藝氣息的陶石泉活躍在校園裡。
2002年大學畢業，同學都選擇了國企，而陶石泉去了金六福，並且一呆就是10年，在金六福10年時間裡，陶石泉從一個實習生做到分公司總經理，進入金六福短短2年時間內做到了區域銷售總監，年薪數十萬。
因為不安分，所以江小白
2011年陶石泉從金六福辭職，在白酒行業10年的打拼，他認為中國的年輕消費群體需要一款屬於自己的白酒，當時年輕人對白酒的認識都是茅臺、牛欄山是中老年喝的，而去酒吧，KTV都是點白酒，沒有年輕人選擇的白酒，陶石泉抓住了這個市場空白後，和朋友一起成立了江小白，開啟了江小白的創業之路。
江小白踩在了歷史的機遇上
從2004年開始中國白酒市場規模一直增長，通過茅臺和洋河兩家公司的市值就可以看出，2004年到2018年，茅臺從30億增長到了736億;洋河從4億增長到240億，過去14年，茅臺銷售額實際上增長了35倍，洋河增長了60倍。再看利潤，茅臺從2004年的8.56億，增長到2010年的53.4億，再到去年利潤300多億。洋河則從2004年的千萬級增長到去年是81億，實現了幾百倍的增長。
中國的白酒行業從2004年開始快速增長，白酒作為消費產品，白酒行業的發展離不開中國這20年來的經濟快速增長，隨著人均收入的提高，對酒的分類越來越豐富，越來越多的年輕人開始認識傳統白酒，消費升級讓喝酒的場景也越來越多，有KTV、夜宵攤、都市白領週末小聚。
中國人喝酒的邏輯和外國人不同，在國外喝酒可能是個人消遣，但是中國是就文化，是無酒不成席，酒也是中國人的社交潤滑劑，能和人快速拉近關係，是中國文化底蘊的基因，因此催生了很多酒類消費場景，而江小白就抓住年輕群體，開闢的新的市場。
江小白是酒，但更多的是一種生活方式
每一個喝白酒的年輕人心理有一顆文藝青年的種子，總有一些詩和遠方，總有一些倔強，而江小白酒瓶上的文案，表達了年輕人心理的話，並且與之產生共鳴，酒本身就是一種情感交織交融，江小白的這個營銷策略，快速讓年輕人記住，很多人第一次喝白酒，都是因為江小白酒瓶上的一句文案。
江小白對年輕人來說已經不是酒這個商品，而是一種生活方式，“所有人說，我沒醉的時候，都是要講真心話的前奏”，“願十年後，我還給你倒酒，我們還是老友”，這些文案的背後都是生活的情感，也是對心理美好生活的一種嚮往和認可。
目前江小白的年銷售額過20億，陶石泉無可厚非的取得了成功，陶石泉經常說要把公司做的慢，產品要慢慢打磨，公司也要慢慢成長，10年金六福，9年江小白，陶石泉一直在創業，一直在和白酒打交道，20年時間裡不管是金六福還是江小白，都是在自己熟悉的白酒行業。
江小白是年輕人的詩和遠方？還是傳統白酒的“反叛者”？
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