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一、電影彈幕的媒介本質
首先,在個體層面。一方面,電影彈幕在延伸觀眾信息傳播能力的同時,添加了信息生產能力,使之成為生產消費者。在傳統的觀影模式下,不說話是一種基本禮貌。在彈幕觀影模式下,觀眾被賦予生產信息和傳播自產信息的能力和權利。若彈幕是被投放在獨立屏幕上的,那麼發彈幕既不會引起其他觀眾的不滿,又不會引起非議。另一方面,電影彈幕實現了觀眾對媒介的參與和主動反饋。發送電影彈幕是以電影內容和觀影行為為基礎的,就是對電影的反饋。電影和彈幕信息又都能激發觀眾參與發聲,並對這些聲音進行即時反饋,就像論壇中的跟帖和回帖。
其次,在環境層面。電影彈幕將觀眾和周圍環境緊密連接起來。不僅是影院實體環境,還包括電影和彈幕所引發的精神虛擬環境。在傳統觀影過程中,觀眾的注意力主要鎖定在大銀幕上正在放映的影音內容上,周邊物理環境不是被忽略,就是被不得已地接受。在彈幕觀影過程中,大銀幕上播放的影音內容已不再是觀眾注意力的唯一焦點,觀影環境也藉由彈幕與觀眾緊密相連。關於影音內容的彈幕會使情節氛圍在放映廳裡蔓延。關於影院環境的抱怨會引發有同感的其他觀眾的跟帖,促使影院管理方即刻採取改善措施。
第三,在社會層面。一方面,電影彈幕不僅影響個體的觀影行為,而且能夠促使原本陌生的觀影個體迅速建立新的社會關係。當多個觀影個體被某條彈幕觸動併發送跟帖後,他們就以彈幕話題為中心,憑藉“心有慼慼焉”的感受而形成群體。另一方面,觀眾、影院管理方和電影製作方之間的關係也會因彈幕而捆綁得更為緊密。在傳統電影放映中,在影院管理方和電影製作方的眼裡,觀眾都是以群體而不是個體存在的,個體的需求和表現被淹沒在群體之中。在彈幕電影放映中,任何個體觀眾的想法、感受、需求和要求都可以展現在彈幕上,被影院管理方和電影製作方看到。
二、電影彈幕的媒介效用
電影彈幕的上述媒介本質決定其在傳播和社交兩個方面具有顯著效用,傳播效用為社交效用提供基礎,社交效用為傳播效用提供更大的用戶黏性。
1.傳播效用
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在有電影彈幕的放映環境下,存在著兩類傳播：
其一,電影內容傳播,傳播內容是銀幕上播放的電影,受眾是觀眾。其二,彈幕信息傳播,傳播內容是彈幕信息,受眾則包括觀眾、影院管理方、電影製作方和其他第三方。電影內容傳播是電影彈幕傳播的基礎,後者也為前者提供輔助。
首先,電影彈幕賦予觀眾生產信息的能力和自由,促使觀眾主動參與傳播,與電影內容緊密相關的彈幕信息進而影響電影內容傳播。當彈幕信息是對電影情節、道具、人物、歌曲等的解釋和說明時,無疑將幫助其他觀眾更好地理解電影,強化其觀影行為,正向影響電影內容傳播。當彈幕信息是吐槽、調侃或者不合時宜的劇透時,則可能引起某些觀眾的反感,弱化其觀影行為,負向影響電影內容傳播。但是這一負向影響是可以控制和避免的。
其次,電影彈幕實現了觀影個體之間的信息傳播,進而強化或弱化其觀影行為。某觀眾看到自己的評論被其他觀眾附和,可能出現兩種結果相反的反應。其一,獲得心理滿足,並更加關注與此相關的電影內容,觀影行為得到強化。其二,獲得行為激勵,發送更多的彈幕闡述自己的觀點,卻忽略了電影的後續情節,觀影行為被弱化。此外,與觀影無關的彈幕信息可能會引起部分觀眾的反感,觀影行為被弱化。
第三,電影彈幕實現了觀眾與影院管理方之間的有效信息傳播,使影院管理方可以對觀眾的意見和要求做出快速反應,強化觀眾的觀影行為。例如,某觀眾發彈幕抱怨影院環境並得到其他觀眾的廣泛附和,若影院管理方看到彈幕並隨即解決了問題,那麼改善後的環境將強化觀眾的觀影行為。
第四,電影彈幕實現了觀眾對電影製作方的即時反饋,為電影製作方提供了記錄在案的觀眾評論。在傳統觀影環境下,觀眾對電影的即時評價大多是口頭的,發出即消逝,電影製作方無從獲得。在電影彈幕環境下,觀眾對電影的即時評論以彈幕飄過的同時,也被記錄在相關技術設備上。在傳播方面,電影彈幕促使觀眾主動參與傳播,在延伸個體的同時,也延伸了觀影環境。
2.社交效用
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電影彈幕的社交效用主要表現為促使觀眾和觀眾之間、觀眾和影院管理方之間、觀眾與影片製作團隊之間圍繞彈幕信息建立社交關係。
首先,電影彈幕為共享觀影感受提供了陣地和載體,電影彈幕信息使觀影個體因共同話題而建立聯繫,因分享觀影感受而聚類形成圈子,找到歸屬感。
其次,彈幕信息強化了影院管理方與觀眾之間的客戶關係,也使其更加即時化。在傳統觀影過程中,多數情況下,觀眾關於影院環境的意見和建議只能在電影結束之後才得到反映和解決。在彈幕環境下,與觀影環境有關的信息可以即刻引起影院管理方的注意並得到快速解決,令觀眾更信賴影院。
第三,與電影內容密切相關的彈幕信息將觀眾和電影製作團隊更直接地連接起來,強化了電影製作方與觀眾之間的客戶關係。電影製作方可以利用雲存儲技術,將觀眾發佈的彈幕信息存儲起來,那麼無論電影放映結束了多久,製作團隊都可以使用彈幕並聯繫到相關觀眾做進一步的探討。
第四,電影彈幕能更好地連接影院管理方和電影製作方,深化他們之間的合作關係。影院是售賣電影的零售商場,掌握著觀眾的現場反應。影院提供彈幕放映並與電影製作方共享彈幕信息,就深化了影院管理方和電影製作方之間的合作關係。在移動互聯網時代,彈幕的傳播效用和社交效用給電影放映帶來了全新場景,也為彈幕應用帶來了機會。
三、電影彈幕的應用展望
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1. 媒介效用帶來的全新觀影場景
所謂場景,就是一個生產消費者所處的時間和空間、以及由此產生的各類需求的總和。憑藉傳播效用和社交效用,電影彈幕從客體、主體、關係、行為和體驗五個方面,豐富和擴展了傳統觀影場景。
首先,在全新觀影場景中,同時存在著傳播客體和社交客體。傳播客體由電影本身和觀眾發送的、以彈幕為載體的衍生內容共同構成。社交客體則主要是彈幕信息。
其次,全新觀影場景中的主體數量增多,主體的感覺和能力也被延伸。在彈幕放映中,主體包括觀眾、電影製作方、影院管理方和其他第三方。各主體因彈幕而獲得了發聲和行動的權利。觀眾從被動的消費者進化為能同時接收信息、生產信息、傳播信息的生產消費者,並能夠形成群體效應。
第三,全新觀影場景使觀眾因共享觀影體驗而拓展出社會關係。傳統電影放映時,觀眾是完全被動地接受傳播,觀眾之間的交流與共享都是比較零星的且被視為影響他人的不禮貌行為。在電影彈幕場景下,觀眾不僅可以對電影內容進行直接反饋,還能彼此之間直接進行交流與共享。觀眾與觀眾、觀眾與電影製作方、觀眾與影院管理方之間可以即時建立關係,共同創造、傳播和使用信息及內容。
第四,在全新觀影場景中,觀眾和影院管理方能依據彈幕信息做出即時反應和即刻行動。在傳統觀影場景中,即時反應和即刻行動是非常少見的。
2. 從消費視角展望電影彈幕應用
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移動互聯網時代,利用場景滿足用戶期望就能引發不同的消費市場,帶來利益和價值。合理使用電影彈幕技術可以實現面向消費終端的服務創新。
在放映以網絡原住民為主要目標人群的電影時合理使用彈幕技術。對於大多數的網絡原住民而言,彈幕不僅不會影響他們對電影的欣賞,還能滿足這類觀眾對時刻表達、時刻社交、時刻共享和主動參與的需求。借鑑彈幕視頻網站的經驗,有時觀眾看電影的目的可能就是為了發彈幕。那麼,製作為觀眾發彈幕而存在的電影有意義嗎?當網絡原住民成為電影市場的主要消費群體時,答案就是肯定的。這並不是對市場的妥協,而是觀眾需要這樣的電影和放映方式使他們獲得存在感、歸屬感,滿足其娛樂和社交需求。以彈幕視頻網站的電視劇作類比,《太子妃升職記》就是這類性質的電視劇，在放映以網絡IP為基礎的電影時合理使用彈幕技術。這類電影的主要觀影人群已經非常熟悉電影的故事基礎,他們在觀影中的主動參與慾望更強烈,亟需一個能評論、吐槽、幫他們找到歸屬感的社交平臺。而電影彈幕的傳播效用和社交效用正好滿足這一需求。
利用雲技術,共享不同地域、不同場次觀眾在電影放映時發送的彈幕。讓觀眾突破時空限制分享觀影體驗,突破場次對觀眾的限制,最大限度地放大觀影場景,最大限度地滿足觀眾對傳播和社交的需求。
3.從生產視角展望電影彈幕應用
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以供應鏈思想剖析電影的製作和放映過程,電影就是產品,電影製作方就是製造廠,影院就是零售商,觀眾就是最終消費者。根據拉式供應鏈理論,如果產品生產是根據實際顧客需求而不是預測需求協調的,那麼由於產品和服務是為最終消費者量身訂造的,就更能滿足其需求,供應鏈就將獲得更好的市場回報。即,消費者直接參與生產會得到更好的市場回報。移動互聯網時代,電影彈幕就是讓觀眾參與電影生產的一個有力“抓手”。它反映觀眾在現場對電影、對影院和對自身最真實的即時反應、評價和需求。對行業而言,電影彈幕是彙集了消費者心聲的“大數據”,為電影行業供給側精準地瞭解觀眾需求並據此進行電影生產,提供了鮮活而真實的數據和信息。
通過對電影彈幕“大數據”的挖掘,針對不同時間和社會背景,挖掘電影主題、故事情節、演員陣容、製作質量等方面與觀眾人口統計特徵、影院地理位置和放映時間等的關聯關係,電影製作方就可以精準預測觀眾的需求及喜好的發展趨向、票房的走勢和市場變化,從而做出恰當的反應,避免目前市場上題材跟風、相似電影扎堆兒上映、同一製片公司的影片在同一家影院互搏的亂象。
挖掘同類電影的彈幕信息,並在此基礎上創作劇本和製作電影,將是票房最有力的保障。電影製作方還可以事先準備多個電影結局版本,在放映影片時,根據現場觀眾的彈幕信息,選擇播放其中的某個版本。基於現場觀眾期望提供不同版本的結局,不僅可以滿足現場觀眾的偏好,提升其觀影體驗,而且能吸引希望看到不同結局的觀眾多次觀影,增加黏性和票房收入。
依據電影IP衍生出更多的文化產品是行業成熟的表現。對電影彈幕“大數據”的挖掘,無疑也能幫助供給側瞭解觀眾的此類需求,拉動供應側實施有的放矢的產品戰略,避免資金浪費。通過挖掘彈幕“大數據”,供應鏈上各方可以真正做到“以觀眾為中心”,併為此變革行業結構,提升行業能力。另外,電影製作方和影院管理方可以開放彈幕內容給第三方,將其恰當地引入到為觀眾服務的行列中來,形成更多元的產業鏈。比如,將彈幕信息共享給電影IP衍生產品的製造商和零售商。
網絡原住民已經開始成為電影市場的主力軍。他們具有豐富的網絡使用經驗,願意主動參與、樂於自我表達,渴望社交、體驗互聯和認知共享,習慣多屏融合、多方參與、多中心共存的網絡化生存,喜歡彈幕。因此,電影行業無需過分擔心彈幕電影的市場接受度,而應深入探討彈幕技術的有效應用,進而開創電影行業的新局面。不是所有的電影都適合使用彈幕,彈幕也不是絕對不可以應用於電影。
星期天影視匯
這個問題出現在大家的日常生活之中，個人覺得回答這個問題很有意義。因為我平常我們看劇的時候，都會產生疑問，到底開不開彈幕？接下對來對此問題進行分析，希望對讀者有所幫助。
首先，彈幕為什麼會出現？彈幕的出現是為了方便觀看者對視頻有更好的瞭解，就像我們在刷抖音時，有的視頻看不懂，就回去翻評論，幫助自己對所觀看的內容有一個深度的瞭解。個人觀點認為彈幕的出現與否是本身對視頻內容理解度的深淺有著直接關聯，就比如我們去看一部電影，其採用蒙太奇手法進行敘述，表現的就比較抽象，所以為了使自己能看懂就需要去看看彈幕。當然對於淺顯易懂的娛樂劇，我們本身就是追求放鬆，看與不看彈幕就因個人喜好而決定了。
其次，影視彈幕的另外一個作用就是方便觀影者之間觀點的交流，我們能夠結合眾多觀影者的不同看法，對影視劇有一個理性的認識，或者能夠進行深度性的思考，對我們自身而言，能夠鍛鍊思維能力。
這就是我的對此觀點，希望各位看主多給些意見，我們共同進步，當然槓精止步。
OPQ影音
彈幕，也是一種交流互動。
自從視頻網站的做大做強，加之生活節奏的加快，一部分人也沒有更多的時間去影院看電影了。
在影院看電影，結束以後可以和同去的聊聊情節，聊聊劇情和想法。彈幕，就是這麼一個交流的過程。邊看邊談，實時分享自己的想法和觀點。
但是，彈幕也有苦笑不得的地方。我遇到過一次這種情況：當時是某款遊戲正火的時候。一部《漂洋過海來看你》也大火。在其中一集講到了“漸離”的故事。當時的彈幕幾乎出奇的一直“漸離原來是女的，不是男的嗎？是xxxx遊戲還是電視劇在誤導人”之類的。
夢心
彈幕，也是一種交流互動。
自從視頻網站的做大做強，加之生活節奏的加快，一部分人也沒有更多的時間去影院看電影了。
在影院看電影，結束以後可以和同去的聊聊情節，聊聊劇情和想法。彈幕，就是這麼一個交流的過程。邊看邊談，實時分享自己的想法和觀點。
但是，彈幕也有苦笑不得的地方。我遇到過一次這種情況：當時是某款遊戲正火的時候。一部《漂洋過海來看你》也大火。在其中一集講到了“漸離”的故事。當時的彈幕幾乎出奇的一直“漸離原來是女的，不是男的嗎？是xxxx遊戲還是電視劇在誤導人”之類的。
在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。
在這裡同時也希望大家能夠喜歡我的分享，大家如果有更好的關於這個問題的解答，還望分享評論出來共同討論這話題。
我最後在這裡，祝大家每天開開心心工作快快樂樂生活，健康生活每一天！
視頻全方位
作為一個影視領域的創作者，我非常樂意分享我的看法，我是一個非常喜歡影視劇的人，不管是國外還是國內的電影、電視劇還是綜藝節目，我都喜歡，我小的時候喜歡看電視，到了我基本很少看電視了，一般都是用手機上的APP看各種影視資源。
如今在眾多影視APP中，我發現出現了“彈幕”功能，其實說一句實話，最開始我並不能接受“彈幕”，因為“彈幕”的存在嚴重影響了我的觀影體驗，我覺得我完全不能全心全意的觀看影視，所以，在最開始的時候，我就直接關了彈幕。
但是隨著一些直播的興起，我發現自己竟然喜歡上了“彈幕”，其實“彈幕”的出現也相當於一種互動，一種是表演者和觀眾互動，另一種就是觀眾之間的互動體驗，我認為其實“彈幕”就是一種交流，每次一些觀眾發出的“彈幕”，我都會感覺到說的完全和我想的一模一樣。
因此，我認為應該利弊兩方面綜合的看待這個問題，“彈幕”其實也是一種影視文化，同時正所謂“存在即合理”，因此我認為“彈幕”的存在還是有其存在的必要。
騰雲社
作為一個影視領域的初創者和學習者，我非常樂意分享我的看法，我是一個非常喜歡影視劇的人，不管是國外還是國內的電影、電視劇都喜歡用手機上的APP看各種影視資源，如今在眾多影視APP中，我發現出現了“彈幕”功能，最開始我並不能接受“彈幕”，因為“彈幕”的存在嚴重影響了我的觀影體驗，而且還有劇透，但是也有搞笑的點評，當我聚精會神看此片時候，“彈幕”即使不關，基本上也就不能影響我了，我只是受不了個別APP滿屏的“彈幕”。
殘月jie悲夢
我大學剛畢業，對彈幕影視很熟悉，因為我還有我的很多同學以及朋友他們看視頻時必須開彈幕，
以前我們看視頻都是很多人扎堆一塊去看的，而且看視頻的時候往往一個人看和一群人看那個氛圍是有很大區別的，隨著網絡的發展，彈幕應用而生，也可以這麼說，彈幕也是網絡高速發展衍生出來的一種形式，它的出現，目的就是在你看視頻的時候不在孤單，給你營造一種很多人陪你一塊看的氛圍，在彈幕裡，人們可以暢所欲言，擺脫了枯燥感，給觀看者增加了很多樂趣，現如今很多人看視頻都喜歡打開彈幕，而且大學生居多。
無聊撩電影
第一次看彈幕時，覺得還挺有意思，各種吐槽，比視頻內容都好看。
後來久而久之就感覺沒啥意思，
甚至有些沒有看過的電影我都不敢開彈幕，因為全都是劇透。
還記得我去年看《盜夢空間》，那是我第一次看，
在電影開場5分鐘之內，
彈幕就有N條劇透，
導致我看電影的心情一下子就沒有了，好氣啊！
所以後來我都是先不開彈幕看一遍，
然後再開彈幕看一遍，畢竟電影有些內容沒看懂或者沒發現的彩蛋，彈幕裡可能會有。
火男1995
作為一個影視愛好者。從喜劇片看到恐怖片，從無聊都更無聊。把所有好看的電影電視都看了一遍。不管是外國的，國產的，港片的臺片的，稍微好看一點的電影電視基本都看完了。甚至無聊到連動漫也去看了。對於影視裡面的彈幕，我一開始是反感的。後來慢慢的慢慢的。發現開始喜歡上了。原因很簡單。我每次看電影看連續劇。多半都是在晚上或者是深夜的時候看的。往往往往看著就會有一種。孤獨感。正好有了這個彈幕給我帶來了不少的樂趣。尤其是看到精彩的時候。不少人的評價，讓這部戲添加了不少色彩。就好比有人跟你一邊看一邊在討論一樣。如果沒有這些彈幕的話，我發現會少了不少的樂趣。就好比一部再好看的電影，沒有人跟你分享是沒有意義的。恰好有了這個彈幕，就等於給了很多觀眾跟你互動一樣。就好比在一個大電影裡面看電影。大家有說有笑。而且還有一些特別有才的觀眾們。給出的評價，真是一絕。所以說我不知道你們喜不喜歡，反正我是很喜歡。就好像現在每個人看完一段視頻都會去看人家的評論，一樣的道理。一部電影或者一部連續劇，如果沒有彈幕那麼也就說明這部戲沒有人氣，不好看，所以說沒有彈幕的電影是沒有靈魂的，覺得我說的對的，請給個贊。
精彩每日
作為一個影視領域的創作者，我非常樂意分享我的看法，我是一個非常喜歡影視劇的人，不管是國外還是國內的電影、電視劇還是綜藝節目，我都喜歡，我小的時候喜歡看電視，到了我基本很少看電視了，一般都是用手機上的APP看各種影視資源。
如今在眾多影視APP中，我發現出現了“彈幕”功能，其實說一句實話，最開始我並不能接受“彈幕”，因為“彈幕”的存在嚴重影響了我的觀影體驗，我覺得我完全不能全心全意的觀看影視，所以，在最開始的時候，我就直接關了彈幕。
