作者：Deanna Ting,Laurn Goode
編譯：陳光秀
在流媒體大戰中，Netflix、Amazon和Hulu等公司提供了原創視頻系列，HBONow、Disney+和Apple TV+則提供獨家壟斷的IP內容。但是新聞視頻似乎並不站在任何一邊。現在大量的新聞媒體開始提供視頻內容，Flipboard（紅板書）也踏上了推出付費新聞視頻產品的道路。
首次推出付費新聞視頻產品
日前，熱門新聞聚合應用Flipboard正式啟動“Flipboard TV”精選視頻服務。Flipboard TV是一個獨立的、沒有廣告的付費訂閱視頻產品，用戶在免費試用後，每月可支付2.99美元繼續訪問平臺內容。目前，Flipboard TV只對三星Galaxy S20智能手機的用戶開放。到今年5月，所有三星智能手機用戶均可以使用Flipboard TV。
圖注：Flipboard TV的頁面（來源：wired）
Flipboard TV的視頻內容來自100多家不同媒體和地方電視臺，分為新聞、商業、政治、娛樂、科技等幾大板塊。
華爾街日報、彭博社、滾石雜誌等媒體均已入駐，這些內容合作方最終根據用戶的停留時長參與分成。Flipboard TV是Flipboard首次推出只提供視頻服務的訂閱產品。過去，雖然Flipboard的用戶可以在平臺上看到大量的視頻，這些視頻由4000多家合作媒體提供，但它們通常會嵌入到文章中呈現。
為此，Flipboard的業務發展主管克勞斯·埃內福森說：“這是我們第一次探索視頻內容的付費訂閱模式。雖然是首次，但我們對視頻的形式充滿信心，時間會證明我們的選擇是對的。現在是優質內容發展的黃金時期，用戶已經習慣為這樣的內容付費。包括短視頻在內的新模式紛紛湧現，我們很榮幸參與並見證這個新生態系統的建設、生成。”
Flipboard TV的競爭力何在？
在最近各家推出的視頻訂閱服務中，埃內福森認為Flipboard TV將會脫穎而出的原因是，“流媒體大戰中，用戶希望有個安靜的地方，只看自己喜歡的內容。Flipboard TV以此為目標。”此外，Flipboard TV還將根據用戶的興趣為他們推薦視頻內容，個性化的視頻頻道也會在用戶的整個應用體驗中成為用戶的專屬內容。而Flipboard TV的非訂閱者也可以免費預覽部分視頻，然後再決定是否需要繼續訂閱。
“Flipboard的用戶忠誠度較高，在app內閱讀文章停留的時間很長。”埃內福森說。這讓他相信，用戶可以在Flipboard TV上得到類似的體驗。當然，用戶的品牌忠誠度並非一朝一夕就能培養出來的，自Flipboard創建以來，這家公司就以優質、個性化的內容“招攬”了不少“鐵粉”。
圖注：Flipboard的個性化推薦選擇頁面（來源：digitaltrend）
Flipboard創建於2010年，是一家為用戶提供個性化新聞服務的平臺。目前，Flipboard的月活用戶已經超過1.45億，總下載總數超過5億次。雖然它也用算法聚合提供新聞，但是Flipboard額外採用了人工判斷輔助算法的方法，以平衡算法對內容的影響。在Flipboard平臺上，用戶看到的內容是編輯、產品、算法和設計團隊通力合作的成果。
Flipboard的執行編輯加布裡埃拉·施瓦茲在一篇題為《我們的新聞哲學如何支持真理》的文章中寫道，“Flipboard的初心是成為一傢俱有媒體責任感的科技公司，將尖端的科學技術與最高的新聞標準結合起來。”
算法與人工結合的雙重把關讓讀者對該平臺的信任度大幅增加。對媒體合作方來說，這意味著更高的導流推薦率。據Parse.ly的統計，Flipboard曾被媒體評為第五大“外部推薦人”，排名在Flipboard前面的是谷歌（Google）、臉書（Facebook）、推特（Twitter）和谷歌新聞（GoogleNews）。據Digiday的報道，自2017年4月起，英國時代公司（Time.Inc）開始在Flipboard平臺上發佈旗下所有品牌的內容。該公司表示Flipboard能貢獻1%到2%的訪問量。
視頻的未來
多數媒體對Flipboard推出的視頻服務抱有積極態度。雖然誠如政治新聞媒體《講述》的CEO約翰·貝特勒所言，“任何新事物都是有風險的，尤其是媒體的新業務。”但是，Flipboard擁有龐大且活躍的用戶基礎，再加上與三星有堅實的合作伙伴關係，因此媒體還是會看好Flipboard TV未來的發展。貝特勒還補充道：“Flipboard TV這樣的新平臺，會為新品牌提供更多的發展機會。”
圖注：Flipboard TV頁面上的編輯精選內容（來源：Flipboard）
出版過《滾石》等雜誌的彭斯克媒體（Penske Media）業務發展副總裁克雷格·佩羅特呼應了巴特爾的觀點，他說，“Flipboard的用戶質量一直很高，他們非常關注各種形式的專業內容。基於這些特點，我們期待並會密切關注該平臺新的發展。”
目前該平臺上多數的視頻內容並不是獨家發佈的，合作媒體也會將同樣的視頻內容分發在其他平臺上。但是巴倫集團的高級副總裁丹尼爾·伯納德稱，未來可能會推出獨家內容供應給Flipboard TV。他說：“我們一直對新事物持開放的態度，對新的發展機會也非常感興趣。”道瓊斯旗下的巴倫集團（Barron 's Group）已經在擴大自己的視頻業務，該集團在Flipboard TV分發節目，如《巴倫圓桌會議》（Barron ' s Round Table）和《市場簡報》（Market Brief），以及另一個正在開發中的節目。
多數媒體對該視頻訂閱產品的肯定和當下的行業發展趨勢密不可分。Digiday Research的數據顯示，當前媒體與平臺的關係仍然不穩定。並且媒體2019年對平臺的價值期待竟低於2018年。
注：2018年到2019年，媒體對平臺的滿意度對比（來源：Digiday Research)
此外，視頻廣告收入的比例正在攀升。在調查的135家出版商中，超過50%的出版商表示，直接銷售的廣告是他們收入來源的重中之重；但28%的出版商稱視頻廣告發展潛力巨大。
注：2020年媒體預計收入來源構成表（來源：Digiday Research）
在這樣的環境下，媒體會傾向於選擇信任度高、品牌效應好的平臺進行內容合作，因此Flipboard TV受到媒體的歡迎也在情理之中了。
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