“我們當年有兩個小小失誤，一個是公眾平臺。很長時間都只有 PC web 版，這限制了內容創作者的範圍……微信的短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。”
2020年1月20日開始，就有微信即將開啟短視頻內容的消息不斷被曝光。1月22日正式內測後，微信視頻號的相關資料開始出現在大眾面前。
對於視頻號的開發與推出，是作為彌補微信對於承載圖片、視頻板塊的缺失。但對於短視頻行業來說，也是抖音快手將遇到的最大競爭對手！
還在內測階段的視頻號顯示，已經可以與微信朋友圈、公眾號相互聯繫，形成完整的生態閉環，一旦推出將直接享受微信10億流量！
雖然視頻號還處於內測階段，但已經有很多自媒體加入到視頻號中來，爭搶的不僅是背靠微信的10億用戶量，還有張小龍的產品理念和騰訊的戰略下，視頻號所擁有的資源和發展。視頻號還在內測，已經完美碾壓某些正值熱門的平臺，即將預訂2020年最熱門短視頻平臺！
視頻號玩法介紹
一.賬號
1.選擇賬號領域
在做所有平臺前，都要定好賬號所屬領域，再進行核心領域的垂直內容輸出。做任何平臺最忌諱的是沒有核心輸出的領域，如果今天發美食明天發旅遊，這樣不僅吸粉效果低劣，內容變更頻繁更容易導致粉絲流失。
賬號領域可以根據自身特長以及平臺熱門關鍵詞來選擇，視頻號暫時沒有熱門榜單，可以參考其他視頻平臺的熱門關鍵詞。
2.賬號定位
個人號：做個人號首先需要搭建賬號的人設，打造個人IP。利用人設特點來制定相應的傳播內容，才能在視頻號的“海洋”中讓用戶抓取到你的個人特色。而且目前粉絲經濟幾乎成為了商業模式新的突破口，個人IP的影響力不斷被擴大，早已成為如今帶貨、轉換的主流玩法。
營銷號：營銷號本身意義在於引流吸粉，後續利用流量來賣產品或做廣告，這種賬號主要還是依靠輸出爆款內容來獲得粉絲與流量。
視頻號享受微信10億用戶人群，其年齡、喜好、性格所包含的範圍更為廣泛，受用戶歡迎的內容不再拘泥於美食、美女帥哥、獵奇這幾類，可以先選擇賬號所要面對的人群的特點，根據他們喜好選擇輸出對應領域的內容。
官方號：官方號的運營要點在於為品牌輸出口碑、擴大產品/品牌曝光度、提高產品轉化率。內容上要選擇圍繞產品/品牌作為宣傳主體，結合時事熱點再圍繞產品/品牌產出內容。
3.賬號ID
賬號擬暱稱建議根據所選領域的某個關鍵詞進行拓展，例如視頻賬號主做美食推介可以取名為美食達人、美食推薦、美食每日精選這類名字。因為視頻號在搜索過程中，會優先匹配含帶關鍵詞的賬號信息，之後才是含有“美食”的動態。（知名企業、明星名字不能直接作為用戶暱稱）
4.賬號認證
視頻號目前僅支持企業和機構認證，認證成功的賬號ID後面會有藍V標識，可以讓用戶群體快速辨別官方賬號。但搜索相關關鍵詞不會因為認證而出現變化，排名評判標準依舊會參考賬號的點贊、評論、發佈數。
二.內容
1.垂直領域內容輸出
視頻發佈的動態要與賬號定位匹配，並且要以垂直領域作為核心輸出點。長期的垂直領域內容輸出會讓賬號質量得到保障，獲得更高的權重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。
2.動態內容
視頻動態中每條動態都需要堅持原創，不能照搬相似內容。視頻號主頁會根據用戶自身的關係鏈，優先提供好友、關注對象的視頻內容，再將高質量內容傳播到用戶手中。
3.匹配熱門內容
動態想要獲得更高關注度的條件除了內容質量高之外，也可以通過匹配當下熱門話題和實時熱點增加曝光。
△已有賬號在搶佔關鍵詞
4.動態發佈要點
在視頻號中，視頻呈現方式是單排信息流，視頻排列是以發佈時間倒序，僅支持上下滑動瀏覽。
視頻號動態是以視頻+文字或圖片+文字為主，並且是視頻/文字在上方、圖片在下方的形式，這就需要視頻和圖片足夠吸睛，或者視頻/圖片第一眼所提供的信息能夠吸引用戶的眼球，不然可能不僅文字露出的機會都沒有，遊客甚至會快速劃過觀看下一條。
圖片：發佈的圖片最大數是9張，但顯示的方式並非九宮格模式，需要向左滑動才能看到下一張，並且是以發佈內容中的第一張圖片作為頭圖，賬號主可以在頭圖上標示動態內容信息吸引用戶繼續閱讀。圖文動態的圖片數標識不夠明顯，可以在頭圖上註明“向左滑動查看下一張”這類提醒。
視頻：目前視頻號支持1分鐘以內的視頻，但視頻暫時不能設置封面圖，只能選擇自己做視頻的時候挑選合適的圖片作為視頻頭圖。同樣，也可以在頭圖上備註視頻信息吸引眼球。
視頻號中的視頻尺寸不再是前幾日固定的1080*1230模式，已經調整為會根據發佈的視頻尺寸大小進行首頁佈局上的調整。但還不能兼容抖音的豎屏模式，系統會裁掉過高的部分，影響觀看體驗。（具體數據以發佈後情況為準）
文字：在視頻號首頁中，文字處於視頻、圖片文下方，而且外部查看文字字數只能顯示三行，60字，超出60字以外的內容會隱藏起來。這就表明當視頻和圖片無法吸引用戶眼球時，文字的前60個字就是吸引用戶的重點所在。建議將動態要點、爆點、亮點調整到前60個字中。（具體數據以發佈後情況為準）
目前視頻號中沒有熱搜榜和話題榜，可以借鑑其他短視頻平臺的熱門內容，在文字中均勻分佈多個熱門關鍵詞，將動態匹配到多個熱門詞下。
三.互動
1.引導互動
目前影響搜索排名的點在於賬號發佈的視頻數、點贊數、評論數。在動態內容上可以用引導性的話語或者提問的方式讓粉絲進行評論、點贊，以此增加評論、點贊幾率。
2.與用戶互動
當用戶評論了你的視頻/圖文，你可以挑選優質評論進行回覆，增加粉絲粘性。並且你回覆的評論會出現在評論最前端，可以利用優質評論內容引起其他受眾的共鳴，刺激用戶評論、交流。
四.引流和變現
1.視頻號引流。
視頻號引流除了利用文案匹配到熱門關鍵詞外，還能通過分享到好友、社群、朋友圈中，擴大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯盟人群合作，獲得更多曝光機會。
2.大號引流
除了自己的賬號引流之外，還可以嘗試與其他知名度高的行業大V合作，讓他在自己的視頻號動態中推廣你的視頻號信息，或者用轉發的形式利用他自身的粉絲數量和曝光量，為你的視頻號、微信號、公眾號引流。
視頻號中可以攜帶個人微信號信息，這也就意味著可以把視頻號的流量導向自己的個人賬號中去，成為你的私域流量。如果你嘗試開啟垂直領域課程教學，可以將課程發佈在社群、朋友圈中，這些因為你的專業性而成為你的粉絲的人群，對於此類產品購買力更高於公域流量。
△個人號引流
視頻號可以攜帶公眾號的超鏈接，也就能夠將視頻號流量導入你的公眾號中，當你的公眾號粉絲數量增加了，就能通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號變現。
5.其他變現方式
同時，你也可以承接其他視頻號主的廣告和引流任務，而且當你的賬號達到一定聲量時，直接出售的價格也不會太低。
五.平臺機制
每個賬號背後都被系統通過各項評判給與對應的權重分，影響權重分的重點在於每個賬號的動態發佈質量及違規行為。原創度低的賬號會被系統降權，權重低的賬號動態甚至不會推薦到用戶首頁。
當發佈動態原創度高、垂直性強、發佈頻率高時，就能為賬號主體增加權重分，賬號獲得的曝光、流量也會高於其他賬號。
賬號每條動態的完播率、點贊量、評論量，也是作為視頻是否優秀的參考數據。前期優秀的原創作者會獲得系統給與的一定權重傾斜。就成功幾率來說，最早入駐且更新頻率高的用戶，成功幾率遠高於後期加入的用戶。
目前而言，視頻號的未來發展已經可以得到保障，值得一些想要做自媒體或是無法在抖音快手微博B站獲得大曝光的企業、個人參與其中，新平臺前期發展優勢在於入駐的時間和視頻質量，儘早加入到其中可以享受競爭度小且流量巨大的優越環境。
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