塑造年轻新定位 奥迪A6L销量为何暴增?

今年1月的汽车销量排行榜出炉,可谓有人欢喜有人忧,在各个细分市场呈下滑趋势时,奥迪A6L销量却暴涨39.6%,成为黑马。根据乘联会数据显示,奥迪A6L的1月份销量达到了1.76万辆,同比增长39.6%,可谓一枝独秀。

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而从销量历史数据来看,A6L这次销量暴涨很明显并不是偶然性爆发,从去年8月起开始反弹,直到11月份达1.65万辆,12月份接近2万辆,分别拿下了豪华轿车的销量冠军和奥迪单车单月销量冠军。奥迪A6L是去年年初换代产品,当时无论从整车外形以及四缸动力都不算抢眼,甚至被市场遗忘,按道理而言,更不会到年末才发力,综上所言,那肯定与大幅度降价有关。目前有一些地区最高降价幅度达9万,甚至有些跟到13、14万等,


今天抛开优惠幅度不讲,我们从产品本身去解读A6L的产品力。外观上,同样采用了家族式的六边形进气格栅,内有多条横幅式镀铬饰条,将前脸视觉效果拉宽拉低,前裙边也有向外突出,有着极强的辨识度。而加上奥迪看家实力的矩阵式LED灯组,整车有更强的侵略性,奥迪A6L一改当年官车形象,总体更为年轻。

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侧面在腰线设计上也有所升级,更讲究更复杂,提升了不少的运动气息,尾部设计也向A8看齐,由贯穿的镀铬饰条装饰,尾灯同样采用了矩阵式LED设计,点亮充满仪式感,遗憾的是,这个级别的车型A6L采用了双边两出的假排气,真正的排气隐藏了起来。

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内饰设计上还是符合奥迪一贯的科技风格,采用三屏式的中控设计,主要还是针对年轻用户追求创新、科技这一特点,设计风格上多采用直线线条,并且加多了镀铬、木纹、钢琴烤漆饰板装饰等。全系标配了10.1+8.6英寸的中控双屏幕等,科技感营造上显优,但乘坐舒适性上相比同级则较弱,运动版采用了翻毛皮的材质,但舒适性较差,体验感欠佳,追求舒适性可选择致雅版。

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动力上采用了2.0T高发动机,有190马力以及224马力可选,虽然有3.0T达340马力的六缸发动机加持,但显然不是A6L的产品主力。2.0TFSI+7速双离合器变速箱的动力组合,搭载了12V电气系统,相比上一代车型有了明显的变化,但奥迪抛弃了其卖点quattro系统, 换装了quattro ultra的多片离合器四驱系统,引来不小的争议。

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奥迪A6L的革新一举打破了过去行政座驾的特点,适用的人群更广,这也是其成功的一点,相比同级别的奔驰E级、宝马5系,奔驰E级目前问题缠身,也采用1.5T+48V策略,而宝马在操控、动力上相对有优势,奥迪胜在科技配置,中大型豪华市场的竞争愈演愈烈,上市刚过去一年,奥迪大幅度的杀价,也不一定全是利处,谁能笑到最后,我们拭目以待。


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