2019年12月28日，在零宣傳無預告的情況下，《錦衣之下》於芒果TV和愛奇藝同步上線。誰曾想，這部小成本的網劇在上線21小時播放量竟然破億，開播第3天就已經超越《劍王朝》、《鶴唳華亭》、《慶餘年》等多部大流量、大製作電視連續劇，成為春節檔網絡劇市場排行榜NO.1。
2個半月的時間讓《錦衣之下》成為一匹網劇黑馬，12萬人豆瓣打出7.5分，觀眾好評連連，連續四周霸榜“華語口碑劇集榜”。截止至2月10日會員大結局，《錦衣之下》全網熱搜110+，微博熱搜61個，全網話題閱讀量破500億，觀眾熱情高漲不已。
《錦衣之下》在芒果TV平臺累計播放量達28.6億、收穫47億的短視頻播放量，成功躋身愛奇藝熱度8000熱播劇行列。這部網劇讓男女主角任嘉倫和譚松韻連續21天在V榜名列前茅成為炙手可熱的流量體。全平臺數據、口碑的雙向制霸都在宣告一個事實：小成本製作的網劇《錦衣之下》火了，它產生史無前例的熱劇效應。
甜寵網劇崛起，影視劇市場真實現狀為《錦衣之下》提供外在契機
1、輕體量、小製作的甜寵劇成為網劇市場的寵兒
近年來由於限古令等因素，廣電總局對電視劇審核越發謹慎，有許多優秀的影視劇無法上星，網絡平臺提供了另一種播放渠道。2017年，《雙世寵妃》以近2000萬成本打敗了同類大製作影視劇成為當年的爆款大熱門。
近幾年，甜寵網劇可謂是拍一部火一部，《雙世寵妃》、《致我們單純的小美好》、《夢迴》等都是口碑與播放量雙豐收。巨大的現實壓力與超長的劇集讓都市人厭煩，對於傻白甜的瑪麗蘇劇逐漸出現審美疲勞。相比之下，輕鬆簡單的甜寵劇爆發出強大的生命力。
2、網絡文學IP改編，製作水平層次不齊
許多網劇會選擇知名的網絡文學IP改編，這樣不但自帶原著粉流量也非常具有話題性。製作體量小、非流量明星、知名IP改編已經成為網劇的基本配置。網劇投資成本低、市場回報快的特點讓它在激烈的影視劇競爭中迅速脫穎而出。
然而，網劇的硬傷也十分顯著。年輕演員的尷尬演技、後期製作五毛錢特效、粗糙的服裝道具、各類花式摳圖讓許多網劇備受詬病。即便爆款《太子妃升職記》也被無情吐槽衣服是窗簾布，畢竟經費有限，“窮”是許多網劇的共同特點。
3、市場供需失衡，大量積壓庫存古裝劇有機會被釋放
根據廣電總局統計，2018年全國生產完成並獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目323部13726集，2019年254部10646集，現實題材劇佔據七成。限古令下許多古裝劇已殺青卻積壓遲遲未播，但是市場對於古裝劇需求旺盛。自2019年底開始，《慶餘年》、《夢迴》、《劍王朝》、《大明風華》、《熱血同行》陸續播放，觀眾反響熱烈播放量驚人。《新絕代雙驕》也於2020年1月上星CCTV播放。
近年來電視劇市場持續低迷，2020年由於新型冠狀病毒肺炎疫情，許多待拍的劇目被推遲，由此，許多積壓超過1年的電視劇等來了春天。在久旱逢甘霖情況下，市場對於優秀的古裝劇需求就是最好的助推器。據德塔文待播劇景氣指數榜顯示，2月18日人氣最高前三名都是古裝劇。
網劇的崛起、古裝劇捲土重來，炙手可熱的甜寵元素這些都是《錦衣之下》火爆的外在因素，正所謂時勢造英雄。《錦衣之下》藉著天時的“東風”席捲而來！
槓桿原理助攻《錦衣之下》，多元素組合成為《錦衣之下》的內在力量
阿基米德曾經說過：“給我一個支點，我就能撬起地球。”這就是著名的槓桿原理，只要有合適的工具和一個合適的支點，渺小的人類可以利用槓桿原理可以把地球或者像地球一樣質量龐然大物輕鬆搬動。
《錦衣之下》2018年1月就已經殺青了，劇組窮的連殺青宴都沒有辦，被積壓近兩年後，以零宣傳姿態低調開播。那麼，為何小成本《錦衣之下》最終可以秒殺同期大製作影視劇呢？它的制勝法寶就是選對了支點，多元素組合讓這部網劇迸發超強力量，逆襲成為一匹黑馬一鳴驚人。
《錦衣之下》核心支點由四部分組成：正能量的故事情節、主創演員的高光演技、個性鮮明的人物塑造、用心的服裝道具。 這些特質相輔相成融匯成一股溫暖的力量滋養觀眾，觸動心絃迸發出強大的生命力。
1、正能量的故事情節：以錦衣衛為突破口，保家衛國打倒惡勢力為核心價值觀
與傳統的瑪麗蘇劇不同，《錦衣之下》並不是一部古裝霸道總裁與傻白甜女主的愛情劇，它的內涵非常正能量，傳遞一種保家衛國不屈服於惡勢力，與命運做抗爭的精神。
改編自藍色獅的同名小說《錦衣之下》，講述了奸臣當道的明朝嘉靖末年，錦衣衛陸繹奉命調查揚州修河款失蹤案，六扇門女捕快袁今夏因出色追蹤術被借調協助辦案，這對歡喜冤家在經歷了勇闖龍膽村、力戰倭寇盜匪、楓林坳以身試毒等事件後相知相許，最後成功扳倒嚴家的惡勢力，化解了滅門之仇。
就劇情而言，《錦衣之下》的故事並不複雜，高冷錦衣衛與軟萌小捕快的組合也很簡單。與傳統狗血的N角戀爭風吃醋、分分合合各種誤會等套路相比，《錦衣之下》太清醒脫俗了。談戀愛並非是唯一，當倭寇進犯，男主毫不猶豫前往第一戰線支援，男主的大局觀與女主的堅強勇敢讓角色煥發別樣的光彩。
《錦衣之下》故事節奏相當緊湊，集集都有名場面。以查案為主線，抱大腿、假船戲、雨中撐傘、湯池泡澡、屋頂吻等名場面輪番上陣，經典臺詞層出不窮，諸如“今夏是我的軟肋，也是我的盔甲”、“我的今夏，自有金甲神人護佑，逢凶化吉，遇難呈祥”……
保家衛國力戰倭寇保護百姓，不畏權貴與惡勢力嚴家鬥智鬥勇，反貪汙伸張正義，與命運做抗爭，這些都是滿滿的正能量。影視劇除了娛樂群眾外，它也是一種重要的文化傳播方式。傳播引導積極向上的價值觀與主流思想讓影視劇煥發蓬勃的生命力。
2、主創演員的高光演技：陸繹大人的眼神殺與今夏的彩虹屁相輔相成
不少網友吐槽《錦衣之下》劇組是真心窮，窮的只剩下演員們的演技了。景有多假，情有多真，這句評語背後是對主創們演技高度讚揚。《錦衣之下》的演員們用精湛演技讓觀眾完全沉浸在精彩的劇情中，忽略一切的瑕疵特效。
男主角陸繹大人傲嬌冷酷，沒有太多臺詞去表現人物。以往許多演員會用“面癱臉”來詮釋這類霸道總裁人設，任嘉倫卻通過生動的眼神變化與細膩的微表情把嫌棄、心疼、寵溺、緊張表現得淋漓盡致。許多觀眾表示：看著陸繹大人的眼神有種想要戀愛的感覺。陸繹大人招牌 “二郎腿”坐姿將冷酷傲嬌的陸大人形象更加標籤化。
女主角譚松韻將今夏演繹得生動有趣，面對陸繹大人，彩虹屁隨口就來；面對美食，永遠也吃不夠，糕點、蔥餅、牛肉麵；面對銀子，挪不開腿的貪戀。 與傻白甜女主不同，今夏獨立自主，業務能力出眾，見義勇為，滿滿正能量。對待感情專一，面對不喜歡的人，她坦然拒絕不搞曖昧。對陸繹大人從剛開始的懵懵懂懂到最後執著不悔，譚松韻將今夏的成長一點一滴呈現出來，讓這個角色豐滿又立體。
傳統的甜寵劇對於人物之間情感過渡表現力很差，這一點讓觀眾覺得很莫名，這愛情來得太突然太莫名其妙了。《錦衣之下》“六元一斤蝦”之所以能擁有溢出屏幕的濃厚CP感，主要原因在於這對CP組合情感過渡非常自然。整個人物感情線呈循序漸進、潤物細無聲式發展，從不打不相識到有互有好感，從悄然心動到深愛不悔，沒有壁咚、沒有強吻，在日常一點一滴交往中，通過各種小動作、對話與眼神變化，在彼此間產生化學反應，撩撥人心神盪漾。
什麼樣的CP組合是成功的呢？不是生硬的拉線配對，而是通過演員互相“給戲”來傳遞一個信號：我們是一對天造地設情侶，誰也離不開誰。這種高光演技才是影視劇真正觸動人心的核心力量。
3、個性鮮明的人物塑造：配角亮點不斷，主線支線條條精彩
《錦衣之下》人物塑造非常鮮明，每一個角色都有自己的特色與標籤，冷酷狠辣不畏強權的陸繹、機靈勇敢好吃貪財的今夏、廚藝了得痴情的楊嶽、陰險狡詐腹黑狂妄卻對林菱深情不悔的嚴世藩、昏庸無道信賴天師的皇帝、巧言善辯阿諛奉承的嚴閣老……
有些電視劇會因為演員尷尬演技，角色性格不顯著，讓觀眾吐槽看得傻傻分不清誰是誰。相比之下，《錦衣之下》配角辨識度不是一般高，就連出場次數很少的人物也能讓人記憶猶新，如祁將軍的夫人。她精通倭語，文武雙全，英姿颯爽不輸男兒。當知道倭寇要來攻城當機立斷，下達命令開武器庫，佈置防線，組織安排人員各司其職，鼓舞守城人員的士氣。就連一向稱小爺的袁捕快也秒變迷妹，從陸大人的狗腿子，變成祁夫人的小跟班了。
演得好不好與戲份多少無關，與臺詞多少也並沒有直接聯繫。就像陸大人的跟班岑福沒有太多正面的鏡頭與臺詞，但是觀眾對他印象深刻，網上流傳許多岑福表情包，岑福的外號也是一籮筐，如接劍俠、背鍋俠、閃電俠等等。
劇情與人物是一部影視劇的核心要素，劇情服務於人物的塑造，人物是推動劇情的發展，兩者相輔相成，就像公不離婆，秤不離砣。
4、用心的服裝道具：5毛錢特效成特色，服道化備受推崇
《錦衣之下》這部劇的硬傷很明顯，粗製濫造的特效，摳圖明顯，如皇宮大院的球場、竹筏上假山假水、楓林坳的假樹假蛇、屋頂戲的假月亮……
網友可以吐槽的點太多了！要知道曾經的《鬥破蒼穹》因為鬥氣化馬的特效不盡如人意可是被黑得很慘，那麼為什麼《錦衣之下》這麼嚴重的硬傷會被觀眾諒解？
劇組的“窮”是眾所皆知的，但是劇組把經費用在了刀口上，男女主角一套套考究精緻的服裝讓觀眾看到了劇組的用心與誠意。打光好，色調和濾鏡顏色看著也十分舒服。陸繹大人的29套衣服每一套都精緻帥氣，做工考究的飛魚服端莊、白色私服長衫儒雅俊俏、藍色繡紋長衫沉穩內斂，這賞心悅目就是行走的明朝穿衣達人。
今夏的服裝造型也非常用心，從剛開始的六扇門男裝制服到楓林坳的女裝紗裙，髮型也在不知不覺中隨著劇情推動變化，越來越女性化，俏皮可愛非常符合今夏機靈鬼的人設。
為了讓觀眾有更好的觀劇體驗，劇組也是絞盡腦汁。名場面溫泉共浴，由於拍攝空間的限制，男湯女湯只隔一面牆的設定，道具組一磚一瓦砌了一個溫泉池。為了怕演員們冷，道具組用一根杆子吊了一排加熱棒給水加溫。此外，劇組還造樹、造船、造雪景，這份真誠與用心讓觀眾主動原諒後期特效的差強人意。
一部優質的影視劇每一個細節都經得起考驗，《琅琊榜》堪稱服道化教科書案例。這些硬件配置可以帶觀眾入戲，沉浸在影視劇情節中，提升觀劇整體體驗。
綜上所述，小成本《錦衣之下》讓觀眾如此“上頭”，這匹黑馬以小博大選對了支點撬起了龐大的影視劇市場，取得了傲人的播放量。在如此激烈的競爭環境下，錦衣之下以正能量的故事情節、主創演員的高光演技、個性鮮明的人物塑造、用心的服裝道具為自己開闢了一條生存之路，秒殺大製作出奇制勝贏得滿堂彩。與此同時，《錦衣之下》的成功也為網劇市場提供了新的思路。
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