【乾貨】一篇文章讀懂App、小程序、H5、服務號的區別

App(應用程序plication的縮寫）一般指手機軟件，主要指安裝在智能手機上的軟件，完善原始系統的不足與個性化，是手機完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗的主要手段。

手機軟件的運行需要有相的手機系統，目前主要的手機系統：1.蘋果公司的iOS.2.谷歌公司的Android（安卓）系統。

小程序與服務號是並行體系，同屬生態圈。企業要做好、做大一個服務號，基礎就是獲取大量目標用戶的關注，即獲得大量粉絲。服務號與用戶存在關注和訂閱的關係，業界通過粉絲數量判斷該服務號的價值。

小程序與服務號不同的是沒有關注與訂閱關係，有被訪問量。小程序與用戶的關係是用戶的使用與用戶的使用與訪問關係。小程序不是公眾號體系的延伸，而是一種新的形態。

· 定位方面：小程序與服務號的定位區別在於小程序面向產品與服務，而服務號服務於信息傳遞。

· 功能方面：小程序主要為用戶提供服務，而服務號主要用於信息展示與資訊發佈。

· 體驗方面：小程序的體驗接近原生App，而且不用下載、不佔用用戶的手機內存，不允許推送廣告，而服務號由於開發和運行環境是以傳統H5為基礎的，操作延遲較大。

· 開發成本：小程序是基於微信自身的開發工具與語言，可隨意調用微信開發裡的API，不用擔心瀏覽器的兼容性，較穩定，不易產生問題，開發成本較低，而服務號由於是基於傳統的H5開發與運行環境，開發成本和難度與H5相同。

· 入口方面：小程序的入口與服務號的入口同是微信生態體系，二者各有利弊。

· 留存方面：小程序雖然不能被下載，但是可以被添加到桌面上，用戶使用起來接近原生App，同時也可以在小程序列表裡為喜歡的小程序添加星標。服務號在被用戶關注後留在用戶的訂閱列表裡，同時用戶可以置頂喜歡的服務號。

小程序與App的區別

對用戶來說，小程序與App的差異如下表。

除了以上幾點差異外，小程序與App的拉新步驟野有很大差異。App從曝光讓用戶知道到使用需要經歷多個步驟，而小程序由於不需要下載註冊，用戶的門檻降低，推廣成本也更低。

小程序與H5的區別

很多人分不清楚到底小程序與H5有什麼區別，甚至誤以為小程序就是H5頁面，其實並非如此。小程序的運行環境是非完整的瀏覽器，實際上它是計算機程序，而H5的運行環境則是純瀏覽器頁面。

小程序與H5的區別如下表。

小程序與原生App、H5、服務號的區別

為了便於運營者更直觀地瞭解以上各產品的區別，我們以“Yourband”各產品為例，介紹App、小程序、H5、服務號的區別。

從功能角度看，以上4個產品全部可以實現Yourband的核心功能，也就是滿足用戶的分軌練習需求。其中服務號的功能最弱，點擊“視頻”“教材”之後會跳轉到小程序。這四者按功能的豐富度從高到低來排列，依次是App、小程序、H5、服務號。

從體驗角度看，Yourband-App和小程序都比較流暢，操作簡單。Yourband-H5打開後需要一定的時間加載，速度較慢。Yourband服務號需要點擊底部按鈕跳轉至對應小程序，操作較煩瑣。

從獲取便捷性角度看，用戶首次使用Yourband-App需要從應用市場下載，安裝註冊後方可使用。用戶首次使用Yourband小程序，需要在微信中搜索“Yourband”小程序，註冊或登錄後即可使用。用戶首次使用Yourband-H5，需要使用瀏覽器搜索“Yourband”關鍵詞或者直接輸入“Yourband”域名，訪問其官方網站，註冊或登錄後才可使用。這四者按獲取便捷性角度從高到低來排列，依次是小程序、H5、服務號、App。

目前大多數選擇小程序開發，小程序是微信內的雲端應用，本地緩存，底層技術實現了小程序接近原生APP的體驗，在同等網絡條件下操作像普通APP一樣流暢。適合剛起步的創業團隊，高效低成本，快速成型，有率先進入市場的優勢。

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