这几年有一些影视公司风光不再，日子过得挺紧吧的。
遥想当年，中国电影市场迎来高光时刻。1993年陈凯歌的《霸王别姬》，1994年张艺谋的《活着》，1995年姜文的《阳光灿烂的日子》，这是目前中国电影摸到的差不多最高艺术标尺。纯粹个人看法，后来这三位大导演的作品貌似再未延续这三年的精气神。
《战狼2》是打了肾上腺素，当然也是电影，标志中国单一市场的票房高度，至少相当一段时间难有后来者。
还有一个高光时刻，华谊兄弟上市。其他旗鼓相当的影视公司眼红啊，整天点灯熬油的拍戏卖票房哪有资本市场好玩，绿油油的韭菜长势喜人。拉明星攒业绩跑步上市才是大佬们心心念念的正课，拍电影是扒拉算盘填财务数据的名头。
2018年，一个叫崔永元的“小孩”说中国影视的“皇帝”，你穿的衣服不对，掀开衣服让吃瓜群众当了“少儿不宜”的看客。很多被砸了饭碗的影视人忍不住骂“小孩”这厮......2019年想着喘了口气，准备在2020年咸鱼翻翻身，不料开年疫情的闷棍打得疼啊，皮开肉绽的噼啪声听得真真的。
心目中徐峥是个福将，未必是个好导演，好演员兼大Sales。这次疫情里《囧妈》的操作，也算当断则断的营销案例，不可抗力下的决策尚很难定论开辟了另外的商业模型。只是在影视的江湖里徐峥怕是少不了要给几个人端茶，凡事留一线日后好相见。
文艺片摸高，影视公司资本化，票房爆棚，再加上囧（妈）疫情，尝试用简单的3.5条脉络理解中国电影和电视剧（电视剧与电影还是两股道单论，叙述方便暂且归一起说）30年的发展历程。
里面有一条线始终没见踪影，就是影视公司IP孵化这档子事儿。这30年来，影视行当里，貌似不管器宇轩昂的大公司，还是低眉顺眼的小舢板公司都不正眼瞧一眼IP。IP在影视公司花名册的排名远不及一个剧务靠前，还经常榜上无名，或者干脆忘了这茬儿。
很是愿意把这个说法晒出来：影视公司不孵化IP跟结婚不生孩子差不多。可能，在中国影视人的“婚姻”风俗里从来就没有“生孩子”（IP）这个程序。有资本助力，码好俊男靓女明星，一票人马披星戴月埋头苦干，终于电视台、网络播出，电影院上映了。演职员数完片酬走人，出品方赔了赚了只有自己知道，大家都“爽了”一下。
然后呢，没有然后。奉俊昊的《寄生虫》，A股创业版，战狼3才是大家记事本上划重点的关键词儿，从开始到结束没人关心自己的基因这么好，要不要试试“生”一个？哪怕一不留神生“孩子”（IP）那仨瓜俩枣的还不够捣乱的。倒是演员之间时不时戏假人真，成就好些神仙眷侣。大家耳熟能详的孙俪邓超，蒋勤勤陈建斌，吕丽萍孙海英还不少。
说起来中国影视孵化出来的IP还真有几个值得显摆的。电视剧《乔家大院》是歪打正着“生了”一个5A级景区，这“孩子”的“爹”挺拔，有厚重的历史传承，腰板直。“孩子娘”俊俏又能干，穿针引线抗锄下田样样拿得起（剧本好导演好演员好发行好市场好，都赶一块的。），在导演胡玫的带领下，做了一桌好菜。2006年《乔家大院》在央视播出，火遍全国。
想不到乔家大院景区这“孩子”长得壮实。一溜烟成为全国5A景区，每年还有1个亿的门票收入，后来听说当地政府综合招商达到20个亿，又有新三板上市的动静，可以说都是拜电视剧《乔家大院》所赐。说胡玫是乔家大院之母一点都不过分。只是这个赚银子的小能手“孩子”与胡玫们都无瓜葛，胡玫们当初压根儿也没为自己当娘的权利举过手。
中国影视IP的BUG在这儿。
还有一个“孩子”值得嘚吧---电影《非诚勿扰》。尽管被崔永元老师怼得灰头土脸的，还是要承认冯小刚是中国导演里最会拍商业片的，人性的弱点又不是只往一个人身上长，谁都有。
《非诚勿扰》电影本身告一段落了，靠电影火起来的亚龙湾和北海道拍摄地，现在还有人千里迢迢的奔现，顺便送些门票食宿银两。
还有一家电视台不能逃避《非诚勿扰》摘桃子的嫌疑。一档相亲节目《非诚勿扰》不仅激活了一个光头男人孟非，也可以说拯救了一家省级电视台，这档节目成了江苏卫视的当家花旦。
当然，帐不能这么算，至少人家电影汗流浃背的打了块金字招牌，扭脸让江苏卫视挂自家门楣上了，到现在还闪闪发光。
华谊兄弟就没想着弄个簸箕把孙悟空打下来的人参果接住，白白使了顿力气，知道现在还让别人神清气爽。其实，还得怪华谊兄弟没长这个后眼，只顾眼前“爽”，不合计儿子孙子能长成绿巨人。
只能怨江苏人太鬼马精灵，奉行拿来主义。这个黑锅实打实是影视公司顶层设计的漏洞，跟冯小刚们没太大关系，不能拽着陈凯歌张艺谋姜文让他们看IP衍生品的尾巴到底有多长。把影视剧天生的孵化实体品牌的肾功能强大起来就好，别在讲好故事这个环节动辄软下去就行。就算把中国某些导演放到韩国影视市场，未必能长成奉俊昊们。中国影视工业链条上的劣根性说来话长，导致中国影视人的作品时不时阳痿状，都成行业地方病了。
坊间传闻。有记者在釜山电影节问某导演对中国电影的看法，人家答：我们不和中国电影比。你说多气人，棒子几年前还跟我们屁股后叫大哥，没几天就上奥斯卡拿四个小金人。也是，我们完全可以对这四个小金人嗤之以鼻。
30年一晃。
在中国人记忆里的影视人和作品如数家珍星光灿烂。不过，有几个IP可以爱屋及乌？可以在大雪纷飞，不能再下田耕地时候为自己披一件衣服，端一碗热汤？未来的影视公司，装置好IP孵化功能，才是标配。
作者简介：亓长兵，现为某精酿连锁品牌创始人。曾为电视台记者，参与创办光线传媒，北京电视台，上海电视台多个电视节目。创办网络综艺节目《超级吃货联赛》。出版图书《十二总裁书》。
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