互聯網正在媒體領域催生一場前所未有的偉大變革，促使“媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化”。新時代，傳統主流媒體如何做大做強，建設成為現代新型主流媒體，是我們必須面對的重大現實問題。2019年1月，習近平在第12次中共中央政治局集體學習時提出了全新的“四全媒體”論：“全媒體不斷髮展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體……要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。”“四全媒體”論是習近平對傳媒版圖正在發生重大變化的高度概括，為推動媒體融合、構建全媒體新格局、打造傳播新體系指明瞭發展方向。
一、“四全媒體” 論的內涵與特點
根據新聞傳播學理論，習近平“四全媒體”論是新聞信息傳播破維發展的新理念與新範式，主要表現在以下三個方面。
１. 構建嶄新的傳播理念
藉助網絡信息技術，“四全媒體”正在重塑媒體傳播格局，不斷重構輿論發展生態，構建發展新媒體傳播思想。
“全程媒體”破時空之維，具有跨時空傳輸、即時性傳播、突發性蔓延、共時性鏈接、歷時性擴散的特點，改變了傳統媒體時代的新聞流程與傳播議程。
“全息媒體”破物理之維，具有信息數據化、仿真智能化、傳播立體化、手機等屏端一“屏”化的特點。
“全員媒體”破主體之維，具有傳播點面發展、廣泛互動、形成主體間性，即人人都是新聞記者、都有麥克風的特點。
“全效媒體”破功能之維，具有集成內容、社交、服務功能的特點。
２. 建設資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系
在互聯網時代，網絡信息技術完全改變了信息生成生產方式和新聞信息傳播方式，全媒體建設要堅持科學化發展與系統性融合。
整合媒體資源，構建傳播矩陣。經過4G盛宴，新媒體改變了媒體生產方式與用戶生活方式，通過資源聚合形成強大的傳播力與影響力。
結構合理發展，形成媒體動能。互聯網時代新媒體發展快速多樣，根據自身實際情況與互聯網發展趨勢，主流媒體引導媒體結構合理發展，實現信息服務、新聞傳播、公共服務等市場需求與社會需要，形成市場均勢與發展優勢。
堅持差異化發展，構建優勢互補格局。中央與地方、東中西部地區、省地縣等全媒體建設的使命責任、發展格局與產業基礎存在差異，各地應因地制宜地確定各自的發展路徑，發展全媒體要因時而變。
優化輿論場景，協同高效發展。互聯網新手段新平臺不斷湧現，網絡傳播新業態新產業層出不窮，網絡平臺媒體與個人媒體因勢崛起。加強中央與地方的媒體融合與協調發展，形成中央、省、地、縣自上而下、上下貫通的傳播場景鏈條與媒介生態系統，這有利於夯實主流意識形態陣地和構建正能量輿論場，有利於形成主流媒體的傳播合力與控場力。
３. 加強資源整合、流程再造與平臺建設
媒體的歷時性發展與融合正在發生歷史性的嬗變。網絡信息技術影響社會關係與交往形式，深刻影響新聞傳播的技術、業態與形態。
面對社會信息化、傳播智能化、媒體社交化趨勢，一體化融合發展的“四全媒體”才是真正的全媒體。面對百年未有之大變局，全球化、風險社會與網絡社會並存，“四全媒體”建設任務艱鉅、使命重大，我們必須要堅守人民利益至上的傳播理念，形成正能量充沛、“成風化人” 的傳播環境，要旗幟鮮明地“堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新”，維護國家的政治安全、文化安全和意識形態安全。
二、“四全媒體”的發展動力
生產力和生產關係之間的矛盾是“四全媒體”的發展動力，“四全媒體”論深刻揭示了生產力與生產關係之間的辯證統一關係。
生產力決定生產關係，生產力決定交往形式。技術革命推動生產力的發展，改變人們的生產方式、生活方式和思維方式，更新人際交流與信息傳播的手段，從而重塑世界經濟和社會發展樣貌。
“四全媒體”是新生產力發展的必然產物。網絡安全與信息化的科技創新、全媒體融合的發展引領，應該擺在國家發展大局、媒體融合全局的重要位置。網信事業發展與全媒體建設是密切相關的，兩者只有符合新生產力的發展要求，才能有效地佔領信息傳播的制高點。
新時代，我國社會主要矛盾發生歷史性轉化，這一變化也體現在網絡發展與全媒體領域。在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，網上內容建設取得舉世矚目的成就。網絡空間成為億萬網民的精神家園。
互聯網時代新媒體傳播是國家軟實力的重要組成部分，有利於提升中國的全球影響力與國際話語權。網絡安全與信息化建設事關國家長遠發展，是全球大國的重要博弈場，世界各國都把加強互聯網與新媒體話語權建設提升到國家戰略高度。為此，我們要推動符合中國國情、具有中國特色的全媒體建設，創新對外信息傳播方式，構建具有中國氣派、中國精神又融通中外的話語體系。
三、“四全媒體”的實踐邏輯
“四全媒體”建設既要合目的性，又要合規律性，“四全媒體” 論的實踐邏輯就是合目的性與合規律性的辯證統一。
“四全媒體”的合目的性就是守正，也就是要堅持馬克思主義的指導地位，堅持黨的領導，堅持以人民為中心。因此，“四全媒體” 必須佔據輿論制高點，鞏固全黨全國各族人民團結奮鬥的共同思想基礎。
面對錯綜複雜的國內外環境，要實現“四個偉大”的歷史使命，一定要發揮新聞輿論的積極引導作用，鞏固主流意識形態陣地。加強“四全媒體”建設，有利於維護制度安全、國家主權與發展權利，有利於滿足人民群眾對美好生活的追求。
“四全媒體”是互聯網時代新聞信息傳播合規律性發展的重要成果。信息革命“亙古未有地改變了世界的生活方式、生產方式與生存方式，前所未有地改變了人類的思維方式、傳播方式與交往方式，史無前例地改變了新聞媒體的傳播形態、傳播發展與傳播效果，深刻影響著社會發展進程和人類文明進步”。習近平多次強調媒體融合要基於規律進行創新。
一是打造與完善全媒體內容建設的“四梁八柱”，滿足人民日益增長的美好生活需要。
二是要遵循現代新聞傳播規律與新興媒體規律。
三是把握科學技術發展大勢，完善主流的媒體融合建設。
（作者單位：湖南師範大學新聞與傳播學院，中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心。《馬克思主義研究》2019年第10期，中國社會科學網 劉思彤/摘）
閱讀更多 中國社科馬克思主義 的文章
