文|燒腦廣告（shukewenzhai）
近兩年，基於大眾對解壓擁有迫切的需求，ASMR 視頻在社交媒體中流行，ASMR 的視頻多如繁星，而ASMR的玩法也是五花八門。例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音吃播……
這種通過視聽觸嗅等感知刺激達到“顱內高潮”的方式，逐漸被大眾發現接受，尤其深受年輕群體喜愛。並且它的玩法和價值不斷被髮掘，一度獲得極高的話題度。
所以，憑藉逐年上漲的搜索熱情以及其帶來的盈利潛力，圍繞 ASMR 開展的感官體驗營銷也越來越多。這種營銷模式新穎，極具創意和趣味性，通過刺激觀眾的感官，將觀眾代入特定氛圍中，激發其購買慾望。
但能將 ASMR 的創意運用到廣告裡，並不容易。淺顯地看來似乎家居、美妝、美食等品牌產品更適合運用 ASMR，但沒想到連銀行廣告都可以藉助 ASMR 拍得如此舒適。
ING銀行
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委荷蘭ING銀行之託，工作室Serial Cut與創意公司The Mushroom Co. 強強聯手，採用CGI技術，最終制成這支與眾不同、別出心裁的廣告片。
整支廣告由12支片段組成，分別有切割、溢出、剔除、破裂等畫面表現，並輔以清晰的白噪音，給人極致的舒適體驗。
而這支廣告的高妙之處，不僅僅在於給觀眾帶來了強烈舒適感，而在於廣告中每個部分，實際上都對應著ING銀行的服務特點，含蓄表達用戶可得的益處。如切割肥皂代表削去繁瑣手續；被攪碎的太空沙字樣就是佣金；貨幣的直接轉化表示具有超優匯率……
這種表達方式放棄了文字解釋，傳達的信息並不明確。但觀眾也很容易通過廣告的舒適，聯想到ING銀行帶給用戶體驗的舒適，打破了觀眾對於傳統銀行廣告的想象。
Serial Cut的創始人兼創意總監Sergio Del Puerto早前接受採訪時說：“金融公司在做廣告時，通常不願冒險。他們總想傳遞一個嚴肅且滿是敬意的idea，這很好。但漂亮的畫面與藝術的表達很可能打到另一部分觀眾，即使正兒八經的受眾還沒能欣賞它。這場Campaign針對的是年輕觀眾，同時在社交媒體上引起了轟動，可謂是在對的地方遇到了對的人。”
ING銀行這支廣告巧妙地將ASMR與品牌聯繫在了一起，輔以好看的動畫來表現產品，帶了觀眾視聽的雙重享受。與之類似的，還有麥當勞這支廣告。
麥當勞
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這支廣告在2019年的戛納國際電影節上獲得了設計銅獅獎，它由與法國麥當勞合作超過30年的廣告公司巴黎滕邁廣告操刀，3D動畫師 Matthieu Braccini 用C4D製作的15個色彩明麗的動畫，配上了柔和悅耳的BGM，併為之取名為《鬆軟世界》。
這支廣告，是為麥當勞新推出的“麥滿分”而量身打造的。“麥滿分”特別之處在於，它由蓬鬆的英式鬆餅麵包、口感順滑的雞蛋、融化的切達乾酪組成，最大賣點就是清新舒適的口感。
於是廣告中，就將製作“麥滿分”的原材料變成了一個個活躍的小精靈在跳動、融合，用飽滿Q彈的畫面展現出“麥滿分”的柔軟，用一幅幅令人放鬆、感到的舒適的畫面，一步步將麥滿分漢堡製作流程生動有趣地刻畫了出來。
巴黎TBWA針對動畫製作過程解釋道：
“我們解構了產品，利用它的成分元素，創造了15個抽象的3D動畫片段，並用C4D技術加以後期渲染處理。在這個片子裡，我們特別注重質地和質感，以完美傳達產品的柔軟、光滑的一面。顏色、材料和藝術風格的選擇有助於為人們創造一個食慾大增的氛圍。我們選擇了無限循環作為一種表達形式，以進一步增強視覺動畫帶來的療愈眠效果。”
除了解壓動畫帶給觀眾舒適的視聽體驗外，TBWA還為麥滿分製作了一個活動網站，用戶點擊即可在線體驗用C4D製作的15個動畫3D圖像，大大地增加了與觀眾的互動，加深了消費者對廣告的印象。
ASMR 的出現讓人們靜下心留意和感受生活中的細節，為現代人帶來了全身心的療愈。ASMR 於 進入營銷領域後，也為營銷帶來了新的活力和思考。
感官營銷也已由最初的模仿 ASMR 視頻逐步發展出例如解壓動畫、沉浸式體驗等更多形式的表達，能更好地與品牌建立聯繫。
研究 ASMR 的專家 Craig Richar 認為：營銷的表現形式應該從以往的高聲喧譁轉向輕柔與舒適，因為人們需要安撫和慰藉。感官營銷這條路，之後還會有怎樣的發展？讓我們拭目以待吧。
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