时尚圈素来喜欢分层，其中品牌以“蓝血”为最高等级。Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、Louis Vuitton（路易威登）、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）、Calvin Klein（卡尔文克莱因）都有蓝血基因，是时尚圈高贵与精英的代名词。
不过如今，这些高冷范儿的蓝血品牌纷纷开始“走下神坛”，至少在中国市场，是这样。
北京时间2月24日，小编发现，Prada天猫旗舰店悄悄上线，首页写着“盛大开业”字样。客服确认，网店确实是这两天刚上线的，正处于试运营阶段，运营主体为授权天猫，国内发货大仓位于嘉兴，采取顺丰包邮。但目前，天猫上产品购买所获得的积分暂时不与线下和其他线上平台同步。产品上新也不完全同步，着网店可能会有线上专供货品。
对于此次入驻，在要客研究院院长周婷看来，天猫并非高端平台，客群并非奢侈品核心客群。相比较而言，寺库和京东契合度要高，但基本模式相同，就是品牌基本算是直接把货卖给了电商平台。目前为止，LV、Gucci等还未入驻第三方平台，Prada算是先行者。
值得关注的是，在渠道方面，早在2019年5月底Prada集团就入驻了寺库，将旗下包括Prada在内Prada、MIUMIU一举上线，且在6月开始销售。2019年6月，Prada、Miu Miu和CarShoe又正式入驻京东。
除了渠道层面的高歌猛进，在营销方面，Prada也开始下功夫。2019年5月，Prada入驻抖音，并发布首条视频。截至目前，Prada抖音账号已发布118条视频，内容涉及品牌大秀、活动、产品上新等。“虽然Prada在抖音上‘零关注、零点赞’，一如既往高冷范儿，但至少感觉个人与品牌更亲近了。”微博一位网友调侃道。
入驻抖音或许只是Prada向中国市场迈出的一小步，毕竟在此之前，与蔡徐坤的签约才是让Prada向中国市场跨出的一大步。
不同于欧美，中国奢侈品市场与明星深度捆绑已成为业内公认的事实。一个品牌要进入中国市场或快速在中国市场名声大噪，最“省力”的武器便是签约流量艺人。类似案例可参照Louis Vuitton宣布全球代言人吴亦凡、Gucci宣布全球代言人李宇春，均为品牌带去了绝对的关注度。
不过要选择一位既具顶流大势又足以服众的明星并不容易。Prada一眼相中了新生代艺人蔡徐坤，并力邀相关团队为蔡徐坤定制广告大片。此举虽引发网友热议，但同时也为品牌带去史无前例关注量——百万+的微博转发、30万+的评论以及28万+的点赞数。
除此之外，在重要关键节点，Prada也开始力求更“中国化”。2020年的品牌新春广告结合Prada与汉字的“家”字，让Prada又一次出圈。融合中西方字体特色的“家”字，被网友评价道：“从人文和历史文化去融入，差异和与融合，集团底蕴很吸引人。”
可能有人会想，一向走在云端的Prada竟“转性”了，这是为何？
不得不说，如今的局势可是让Prada有点紧张。一方面，从品牌竞争态势来看，同为六个蓝血阵营的Gucci经过前两年的爆发后，据时尚商业快讯Gucci收入增长连续第4个季度放缓。
聘请Virgil Abloh 接任品牌男装艺术总监的LV，凭借代言人吴亦凡、英雄联盟联名、快闪店一度让品牌业绩在2019年上半年就以飙至——皮具部门销售额大涨21%至104.25亿欧元，时装部门上半年营业利润大涨17%至32.48亿欧元。
Chanel、Dior则是凭借早先布局的美妆业务在近两年的高端美妆风口赚的盆满钵满，美妆业务一度成为公司最大“现金奶牛”。额外提一句，这也不难理解2020年开年初，Prada宣布即将推出品牌百年史上首个彩妆系列。
反观Prada，集团2018年财报显示，全年销售额同比增长6%，这是Prada集团四年来首次实现增长。根据Prada集团截至2019年6月30日财报，Prada 集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，较上年同期的3.3%有所放缓，且低于全球奢侈品平均增长率。其中，集团旗下品牌 Prada 销售额增长1%至12.37亿欧元，基本持平。
这个数字相对Gucci、LV双位数的增长，显得不够耀眼。所以，加快进入中国市场步伐，甚至不惜成为蓝血首个将成衣等带入天猫的品牌，也就不难理解了。
陈媚/文
图片来自品牌天猫旗舰店
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