撰 文丨鄭 文
編 輯丨奈 奈
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
最強線下屬性的音樂節，正在面臨著雲時代的挑戰。基於人們在娛樂內容上的需求變化，音樂產業鏈的上下游，也都在探索著另一種新模式以及變現可能。這次疫情更是加快了實驗的步伐，從歌手自娛自樂的在線直播小型LIVE，到平臺聯合唱片公司大規模的籌辦線上音樂節，非常時期的特殊娛樂方式，究竟會為音樂產業帶來什麼樣的變革？
愛音樂的人不孤單
這個長假，你追了幾個音樂現場？
對於無音樂不生活的價值官記者來講，重要的活動自然是都不會錯過的。首先是當打之年的《歌手》，尤其是第三期開始的雲錄製，給看了7年頂級聲光舞美現場的觀眾，帶來了耳目一新的感覺。
出道五年仍租著小房子住的周深，臥室也太接地氣了吧，錄歌就站在客廳白牆前，但再簡陋的背景也難掩天籟之聲。
米西亞在富士山下的舞臺上，點燃一萬支蠟燭為中國祈福，更是用蠟燭擺出一起加油的字樣，採用雲錄製方式的歌手，少了現場表演的競爭激烈，更多了一份貼心與溫情。
2月3日，摩登天空在B站直播間發起“宅草莓不是音樂節”的線上試播活動，陣容包括盤尼西林、新褲子、鳥撞等樂隊曾經演出的錄播視頻及福祿壽、蛀牙幼獸以及低苦艾主唱的父子新歌彈唱的自制直播。開播當天下午，B站手機端直播間服務器就“崩壞”，PC端直播間一度湧入超過20萬觀看用戶。而從2月4日起至2月8日，同樣形式的音樂節將繼續在B站舉辦，為期四天，總藝人陣容約為73組。
2月17日，微博也發起了“有我陪你線上音樂節”，邀請到包括比伯在類的國內外50餘位音樂人在線營業，唱歌、彈琴、嘮嗑、粉絲互動，精彩不絕。
當然，規模最大，聚集音樂人最多的還要算今日頭條、西瓜視頻聯合摩登天空推出的“宅草莓”線上音樂節，在2月22-2月28的7天時間裡，這個主題為“Hi，我也在線”的音樂節，將邀請到包括新褲子、Tizzy T、海龜先生、後海大鯊魚、達達樂隊、旅行團、黃旭、滿舒克、萬妮達、馬頔、黑撒樂隊、馬賽克、李大奔、低苦艾、堯十三、旋轉保齡、查可欣、文雀、Demone、達聞西、茶涼粉、鳥撞、PeaceHotel和平飯店、SummerVapour、柏林的霧、16層等
82組明星歌手參與到直播演出中。
線下重體驗，線上重氣氛
其實在youtube，早有很多音樂人嘗試了直播現場小舞臺演出的模式。相較於這一類準備充分的演出，突出其來的疫情，讓各平臺蒼促上馬的在線音樂節多少顯得簡陋和粗糙，音樂上不夠專業舞臺的標準，形式上也過於單一，基本就是歷史演出錄像+明星居家直播兩部分內容，而在家直播的，大概一半的現場單人演繹，一半的生活才藝展示。
文娛價值官記者追了幾期直播，印象最深的還是新褲子的彭磊，他就從1月23日起，以日均一首歌的頻率在微博上發佈在家中自彈自唱的視頻。作為最有潛質做網紅的音樂人，他與網友腦回路清奇的嗨聊真是一絕。但拿起吉他，又像變了一個人，不愧是“臺下屌絲惆悵，臺上光芒萬丈”的代表。
其他音樂人有做足球解說的、做廚房料理的、演示健身技巧的。柏林的霧的郭家楨講自己的音樂設備，涼茶粉的茶耳秀畫畫，都挺有意思。
與以往去音樂節在摩肩接踵的嘈雜氛圍下，以吶喊、搖擺來刺激腎上腺素的感受不同，線上音樂節或許失去了一些現場的荷爾蒙，但有更多空間呈現妙趣橫生豐富多元的體驗。
不需要排隊，不需要擁擠，可以不被遮擋地超清轉播，還可以隨意聊天、走動、吃東西、上廁所，而音樂的力量也依舊最打動人，以前在現場集體喊牛X，可以也可以在彈幕上喊。在這樣一個特殊時期，這場不需要聚集，但同樣熱鬧非凡的“雲音樂節”體驗，也幫我們化解了空虛和焦慮，在這一刻，每個熱愛音樂的人都不孤單。
雲時代，需要怎樣的音樂現場？
在賀歲片《囧媽》也可以變成網絡大電影的時代，網絡對傳統線下娛樂的入侵已經勢不可擋，未來所有的娛樂產品都要依附於網絡才能生存，這是必然趨勢。
佈局音樂現場的互聯網巨頭不在少數。阿里的大麥超現場、愛奇藝的尖叫之夜、百度的百度沸點音樂會等等，去年底的百度沸點音樂會等，以去年底百度在合肥舉辦的“友你真好Hi,2020!迎新音樂會”為例，通過百度App、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻四端產品線上直播，就創造線下數萬觀眾、線上2000萬觀眾的成績。
而正處於寒冬期的娛樂產業，受疫情影響更是雪上加霜，整個產業鏈上下游的從業者都在努力探索更多的新模式。疫情期間，就誕生出“雲蹦迪”這樣的新玩法。上海TAXX酒吧開了一場直播，最高時在線人數達7.1萬人，打賞總收入728.5萬，TTAXX酒吧的粉絲數量就從10萬增加到30萬，積累了大量的線上人氣；北京ONE THIRD夜店也在抖音上做了一場直播，同樣帶來了一場狂歡，5 小時累計在線人數超 121 萬，收穫近 200 萬元打賞。
但隨之爆發的“雲音樂節”， 基本上都是各網絡平臺圍繞著流量邏輯，請觀眾吃的免費大餐，它和直播的變現本質沒有區別，而特殊時期的一時狂歡，能否培養出穩定的消費習慣？它在未來會不會變成常態？又有多大的市場空間？ 還都是一個未知數。
結語
互聯網將會給娛樂產業提供更多增量，而打通線上線下，完成傳統音樂現場與受眾溝通模式的迭代，則是雲時代音樂節的必經之路。
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