02.28 外卖八成佣金用来养活骑手,降佣等于动了几百万人的生计!

餐饮、酒店、旅游,是受到疫情影响最大的行业。餐饮行业人工成本占比,大约是30%,房租大约20%,原材料大约30%,毛利大约20%。疫情突然降临,收入100%没有了,但是其中80%的成本每天都在支出。

外卖八成佣金用来养活骑手,降佣等于动了几百万人的生计!

每个做餐饮的创业者,其实经营着两家餐厅,一家叫“线下餐厅”,一家叫“线上餐厅”。。鉴于疫情仍在继续,餐饮行业将重点放在了外卖上,因此也衍生出许多要求外卖平台降低佣金的声音,美团、饿了么等平台显然在这场降佣风波中首当其冲。要求外卖平台降低佣金,这真的是帮助餐饮行业重振旗鼓的好主意吗?降佣其实是个是伪命题。

外卖八成佣金用来养活骑手,降佣等于动了几百万人的生计!

这就像一个人被绊倒了,收入突然停下来,但是成本还在往前冲,一个趔趄摔在地上。外卖立刻跑过来,把摔倒的堂食扶起来。

疫情想,机会来了,立刻下手,蛊惑了一些倒在地上的餐厅。这些餐厅一边站起来,一边一把抓住把他扶起来的外卖平台,说:就是你把我推倒的,你送我去医院,你赔我医药费。

外卖平台一脸懵:“亲,是我扶你起来的,你看清楚,是我扶你的。”

“我不管,反正我摔得很痛,你要付我医药费。你给我降佣金,不然就是发国难财。”

线下餐厅的关键合作伙伴是“地段”,线上餐厅的关键合作伙伴是“流量”。和地段合作的堂食,摔了一跤。收入清零。这时,原来20%的房租成本,在分母降为几乎零的情况下,就变为了200%,2000%,甚至20000%。

这时候,每单佣金20%左右的外卖,就是真正的救命恩人。你说你救得不彻底,再把你口袋里的钱都给我付医药费,才是真正想救人,就真的“亲者痛,仇者快”了。

以某上市外卖平台为例。根据他们2018年的公开财报,他们一年的总体收入,是381.4亿元,其中超过300亿元,花在了370万骑手身上,占比80%。也就是说,今天,是370万个骑手(可能更多),冒着疫情的风险,把一家家摔倒的餐厅扶起来。

外卖八成佣金用来养活骑手,降佣等于动了几百万人的生计!

你现在说,扶我起来可以,但你的工资能不能拿出点来给我,这会让骑手们多寒心啊。真正把你推倒的,是疫情。是这些外卖骑手们,把你扶起来。不要打他们的主意。如果他们不上街了,以后你摔倒了,谁来扶?

事实上, “外卖佣金”里,存在着两方,即餐饮企业和外卖平台。作为餐饮企业和消费者的中间交易平台,美团、饿了么等平台为了维持企业运营会从每一笔订单交易中抽成,这就是“外卖佣金”。它可以说是整个外卖系统正常运行的基础,由外卖商家转化到外卖平台端,这笔资金成为后者支付给骑手的配送服务费用、技术服务费用和平台使用费用。

通过这笔费用,外卖平台可以更好地进行交易调度和平台运营,更好地服务消费者,进而能够为餐饮商家带来更大的订单量。而如果商家不选择配送服务费而自行解决配送,几乎所有商家佣金立刻可以减少到个位数,可能会低于5%。而事实上也是如此,很多选择自行配送的企业,佣金率基本只有个位数。

大家莫中了疫情的离间计。在这场突如其来的灾难面前,所有人、所有企业无一幸免,都是受害者,不过就是有的企业抗风险能力强,有的企业抗风险能力弱。



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