今日晚間，洋河股份發佈業績預告，數據顯示，公司2019年度實現營收231.10億元；歸屬於上市公司淨利潤73.42億元。
回望2019年的白酒行業，結束了前兩年高歌猛進式增長，進入了“多主體、緩增長、強刺激”的弱週期。專家指出，“面對新一輪的行業發展週期，白酒企業只有不斷調整以適應新的市場變化，才能在充滿挑戰的新賽道上走得最遠。”
深化調整 ，企業行穩致遠的關鍵
洋河股份的“調整”，首先體現在營銷層面。2019上半年洋河股份相繼成立雙溝品牌事業部、增設高端品牌事業部，分公司、兩部門齊頭並進，深度推進“洋河+雙溝”品牌戰略，實行多品牌戰略。
2020年初，洋河再次針對雙溝品牌成立雙溝銷售公司。與此同時，洋河基層新的組織架構已設立，海天部、夢之藍部與雙溝銷售公司齊頭並進，將成為營銷調整的重要部分，為市場注入新的活力。
再比如在渠道管理上，洋河也力求健康發展。2019年，洋河股份主動管理渠道庫存，謹慎協調短期高增長和長期良性發展的平衡，雖然帶來短期陣痛，但市場呈現諸多積極影響。
對於洋河股份大刀闊斧的調整轉型，白酒行業也極為關注。有業內人士認為，企業的發展就像馬拉松比賽，需要綜合耐力、體力、毅力等各方面因素，才能跑到終點。用百米衝刺的速度去跑馬拉松是跑不贏的，企業只有前進過程中不斷“調整”自身狀態，才能贏下這場“特殊的比賽”。而2019年一路走來的洋河股份，在調整上的諸多舉措，也贏得了這位業內人士的讚賞。
品質加碼，方能使企業厚積薄發
如果營銷是酒企發展的關鍵，那麼產品品質便是酒企的“根基”所在。為了讓洋河酒的品質更能滿足消費者的需求，2019年洋河將“綿柔品質革命”放在發展戰略的首要位置，相繼推出了“蘇酒頭排酒”、“洋河1949封壇酒”、“夢之藍M6+”等產品，獲得了市場的一致好評。
其中尤以“夢之藍M6+”的市場反響最為激烈。自面世以來，憑藉“更多陳酒，醇厚有加；更大容量，盡享有加；精奢設計，典雅有加；科技防偽，保真有加”得更高品質、更高顏值和更高品位，“夢之藍M6+”曾收穫江蘇省十三地市的眾多經銷商的追捧，在高端白酒市場上掀起了一波“夢之藍M6+熱”。
備受歡迎的背後，是洋河對“綿柔品質革命”的不懈堅持。
在“夢之藍M6+”的產品打磨上，據瞭解洋河股份先後進行了3000多人次調查，並在高端消費群體內進行多輪品鑑、盲測。江蘇、上海、安徽等地許多資深酒友都曾參加秘密品鑑，幾款酒樣僅以數字編碼區分，酒友們細細品味並給出建議。這樣的品鑑會從市場一線開到洋河內部，又從洋河內部再返回市場。結合各方建議，“夢之藍M6+”產品經過幾十次調整後終於成形。
不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。從“營銷轉型”到“品質革命”，“大破大立”中的洋河股份正加速積累新的發展動能。
在業內人士看來，長期高速發展調整釋放期與宏觀經濟整體放緩調整期雙重疊加的嚴峻形勢下，2019年白酒行業業績增速開始放緩。這一年，洋河率先回歸理性，主動實施調整與轉型，表面上洋河2019年的業績放緩。但長期來看，這將讓洋河在高質量發展的賽道上行穩致遠。
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