单场秒杀卖出草莓13吨、冰糖橙25吨……在京东秒杀，这样的“销售神话”并不少见，但在疫情期间，却有特殊意义。
定制营销，助力农产品渡过难关
疫情当下，受到交通、物流等各方面的影响，不少商家尤其是农产品原产地出现滞销，而消费者面临疫情也提出了更多特殊消费需求。对此，作为京东重要的营销平台，京东秒杀通过整合各类战略级资源，针对性扶持经营困难商家、品牌、产业带，并依托大数据深入洞察、满足消费需求，上演了一场又一场特别的“秒杀时刻”。
春节期间，正是草莓、冰糖桔等水果大量上市时节。突如其来的疫情，让不少专营原产地农产品的商家陷入产品滞销的困境。今年2月，京东秒杀针对商家和品牌突如其来的经营难题匹配定制营销方案，解决他们的燃眉之急。
主营农产品的“果真果蔬旗舰店”主要进货渠道是线下向农户收果，受疫情影响，原定春节期间线下收果暂停。得知大凉山草莓大量滞销，以此为生的当地农民可能一年的收入受影响，店铺负责人向京东反馈这一情况，希望帮助当地农户草莓进行销售。了解情况后，京东秒杀迅速制定针对性营销方案，单场秒杀销售草莓13吨，大大缓解了当地草莓的销售压力。
保障民生，稳定市场供求
由大学生创业的新店铺“甜蜜有礼”也因疫情面临商品滞销的问题。这家店铺主营的湖南怀化冰糖橙一般在11月上市，次年3月销售完成，春节之后正是销售高峰期，如果不尽快把剩余的果子卖出去，将会烂在商家和当地农户手里。虽然店铺上线时间短，尚不满足参加秒杀活动条件，但京东秒杀特事特办，并给予重点扶持，当天售卖冰糖橙25吨，帮助农户缓解滞销。
不止是经营农产品的商家，不少品牌也受到疫情影响，经营遇到始料未及的困难。以德亚进口牛奶为例，因疫情影响，线下渠道受到冲击，整体销售大幅下滑，仓库周转出现问题。京东秒杀对此快速匹配相应的营销计划进行支持，帮助德亚化险为夷。京东秒杀的助力效果立竿见影，德亚进口牛奶头部商品销售迅速被拉升，达到日常销量的3-5倍，中腰部商品日均销量提升2倍左右，库存压力大的商品入选“超值清单”频道第一天销量提升3倍。同时，牛奶作为民生用品的快速售出，也满足了消费者疫情期间的基本生活需求。
整理：品牌农业与市场
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