众所周知，近一段时间，苹果公司的市值一直在下跌，微软也“趁机”超越了苹果，成为全球第一大的科技公司。苹果市值下跌在很大程度上是因为其主打产品iPhone的销售低迷，尤其是新一代旗舰产品iPhone XS/iPhone XS Max并没有想象的那么热销。造成苹果新品销量低迷的原因自然也是多方面的。
其中，最大的一个原因就是定价太高了。许多果粉都知道iPhone之前是靠产品的新颖，性能的领先立足于市场的，价格虽然也不便宜，但还没到“离谱”的时候，但现在动辄就是上千美金的价格定位，让很多用户都望而却步了。
更主要的是，从iPhone6之后的迭代，总是只有很小的变化，即使进入到全面屏之后，因为刘海儿的存在，也让人觉得iPhone没有那么酷了，至于性能的小打小闹式的提升，多少让用户觉得有点不值当地频繁更换了。于是我们经常可以看到新品iPhone问世之后，反而是老款机器变得更加销售好一些了。因为价格差异致使老款机器的价格会下调一些，用户就是奔着这个去了。
当然，苹果一度时间为了更好地引导用户购买新产品，常常会把一些老款的机器停产，以迫使用户选择新品。但今年有意思的是，苹果一度时间把iPhone X停产了，但后来为了销量又悄然开始再次生产iPhone X，为的就是能够有一个相对好的市场份额。但即使如此，也阻挡不了用户换机的“消极”。
最近，有消息称，苹果又开始了新的“促销”花样，而且力度还不小。据彭博社报道，从今年10月份起，苹果高管就从公司其他项目上借调一些营销人员，帮助推动iPhone销量增长。由此推断出，iPhone XS上市刚一个来月，苹果就遭遇了市场需求低迷的尴尬。需要靠营销手段来唤起市场的注意了。
彭博社称，从上周日晚开始，苹果又进一步加大了iPhone促销力度，在其官网上打出了新的条幅广告，iPhone XR仅售499美元，较之前的官方价格低300美元。当然，这是一种以旧换新的优惠方式，用户需要用自己的iPhone 7 Plus以旧换新。但即使如此这个优惠力度也是很给力的。
由于iPhone XS新旗舰系列产品并没有取得用户的追捧，直接使苹果的整个产业链出现了“松动”。近日，iPhone零部件供应商Cirrus Logic将营收预期下调了约16%。在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供应商下调了业绩预期，分别是奥地利光传感器供应商AMS公司、iPhone屏幕供应商Japan Display、Face ID 3D传感器供应商Lumentum和RF芯片供应商Qorvo。供应商下调业绩预期，基本都是因为苹果新品的产能需求不再旺盛，供应链厂商的输出没有出口了，故此带来了业绩预期的下滑。
随着圣诞节的越来越临近，圣诞促销方式也将左右着市场的发展和苹果渴望的市场份额的变化，通过一些营销手段，苹果希望能够帮助自己带来市场份额的提升。但这样的“优惠”方式，也从另一个角度说明，之前定价模式还是有令人质疑的地方。再加上，华尔街分析师本来看好苹果的恰恰是因为其高定价带来的高利润回报，如果苹果新品的价格被拉下来了，那么利润率也会被打折扣的。一旦销量并没有真正地被带动起来，那么利润下滑就不可避免了，而且，这样做也会有点得不偿失了。
当然，对于苹果公司来说，解决当下的问题才是最关键的，因此种种促销手段和模式的出现，也是为了能解当下的“燃眉之急”，至于后续的发展还难以形成最终的意见。尤其是，还有媒体报道称，苹果将在明年错过5G商用的第一波发展机会，并不计划在2019年推出自己的5G手机产品，这无疑给三星、华为等手机厂商以机会，因为他们都已经明确表示将在2019年推出自己的5G手机，甚至还有手机厂商已经表示将在明年一季度就推出5G手机了。
5G意味着更快捷的速度，更多的支撑应用机会，如果谁能抢占第一次5G试用的体验机会，那么对提升用户忠诚度也是大有裨益的。这也是为何那么多的手机厂商都纷纷表态将推出自己的5G手机的原因所在，毕竟5G是未来发展的趋势，也是更多的人工智能、物联网、车联网发展的关键所在。而苹果将错过第一次盛宴上桌的机会了。
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