隨著我們所生活的社會在技術、制度、文化等方面的發展，你我的消費也發生了與之匹配的“進化”。其實這是一個很大的話題，但今天我僅從更為接地氣的視角與大家簡要分享一下，在“進化”過程中出現的現象與問題，希望能給你的產品定位或個人消費提供一絲參考。
人們更熱衷於高端和低端產品與服務的消費
以往中等價位的產品與服務佔據了主流市場，但隨著消費渠道升級、個人金錢觀念轉變，以及人們從對消費品質和性價比的追求，呈現出人們對品質好價格高的高端產品，以及價格低性價比高的低端產品需求有較大的增長，而之前的品質和價格都一般的產品與服務需求越來越小。通過我們日常能夠接觸到的餐飲與手機行業來看：
餐飲行業
近些年年夜飯在飯店吃，已經成為絕大多數家庭的常態。我所生活的城市，中高規格飯店的年夜飯最先被訂滿，其中不乏星際酒店，費用方面10人餐位均價在6k左右。起初如此之高的價格我竟沒信，覺得有個3~4k應該差不多了，但事實是即便想用8k在9月份提前預定，竟然被告知無位，可見人們在追求品質高端消費如此之火爆。
但今年的疫情，卻給大江南北的年夜飯“出示了紅牌”，疫區飯店紛紛開始無償退訂餐費的同時，各位大廚也紛紛開始擺攤賣起菜來，不然今年的年夜飯又會讓餐飲行業再火一筆。
除重大節假日之外，當地老店、風味大排檔之類的極具性價比的走大眾消費路線的飯店，是當地百姓及外來遊客飲食消費的主要“戰場”，這裡一方面可以用最低的價格吃到與吃飽具有特色的美味，另一方面也是最能感受到與參與到市井文化的場所之一，讓你在回味口舌之味的同時還能品當地生活之氣息。
手機行業
雖然，目前手機品牌眾多旗下產品系列更甚，價格從百元機到萬元機、屏幕從單面屏到雙面屏、拍照從百萬像素到以萬像素，產品更新速度之快，讓人眼花繚亂，但眾人皆知的主流品名一隻手就能數的過來。
從調研公司Omida在2019年對全球手機銷量排名TOP10來看，蘋果的5款iPhone型號上榜，三星4款型號上榜，國產手機小米的紅米Redmi Note 7上榜。
2019年全球手機銷量榜
從這份調查數據不難看出，價格高的高端產品和極具性價比的低端產品，是當前消費的主流對象。
消費需求不完全來自你自己，有人給你造
現在很多人想當然的認為我的消費我主做，自認為十分清醒的知道自己需要通過購買什麼來滿足何種需求，其實不然。現實是消費需求有人給你造，它在潛移默化悄無聲息的將一種觀點“植入”你的大腦，常用的邏輯是先讓你對某種危機產生共鳴，然後給出一個讓你認為是最佳解決問題的產品或服務，另外一種是讓你共鳴某種物件，該物件能夠讓你認同是改變或強化自身身份或所處階層的“徽章”，至於何種手段和方式，大家想想電視和手機就明白了，這裡不多言。
看到這裡也許你會說，這些信息即便我接收了也不會對我造成影響，但你不要低估環境對人影響的威力（這個環境是指你我生活的信息環境）不要高估自己的自控力，任何事物都遵循量變到質變的法則，當信息刺激大腦到達一定量的時候，一個想法或觀點就會紮根你的大腦，俗話說：“念念不忘，必有迴響”。
理性消費已成為需要學習的能力
網購已經成為當今消費主要形式，特別是在當前疫情下，足不出戶遠離人群的購物顯得更為必要。現在點點手指就能夠消費，這種方式會增加人對商品易獲得的錯覺,下意識增強你下單的隨意性；另一方面數字支付會讓你忽略掉以往點鈔票消費的那種“金錢損失感”，上述的“錯覺”疊加會讓消費變得衝動而不理性。
我身邊有一定比例的朋友，每過一兩個月總會“淘汰”一批服裝或日用品，大多數僅僅用了幾次，甚至還有沒用過的。問起原因，多數是買後才發現不適合或不喜歡，只好“淘汰”為家裡騰空間，美其名曰畢竟房子一平米成本在那擺著呢，不能浪費空間（這筆賬他倒是算得清）。
如何儘可能理性消費呢？建議在決定付費之前忍上3到5天，在這個期間裡每天都想一想要購買的物件目的、是否必要的、不可替代的、並且能給你帶來的效用是長期的，如果是那就付款吧。通常情況下，在這個靜默思考過程中會被pass掉。
你我內心的越級消費“魔”要控得住
也許是我才疏學淺，我只知道世界上只有幾種品牌下的商品，商家在出售前是需要評估買家個人資質，不是買家有錢就可以買的，商家要保障品牌的獨特價值。除此之外，其他品牌商品只要有錢幾乎都可以進行交易，這也導致了很多人購買了超出自己財力可支撐的產品或服務，即越級消費。典型三大越消費對象：高檔手機、高檔箱包、豪華品牌汽車。越級消費輕則導致個人資金支付失調，不得不降低或停止原有其他生活消費；重則不得不通過貸款或其他方式來緩解資金缺口，這種情況如果後期操作不當將會面臨更大的問題，產生的各種悲劇事件太多這裡不多言。
如何規避越級消費呢？可以從如下幾個方面來進行判別，首先判定消費對象對自己現階段所起的效用有多大？其次，衡量消費金額是否已經超出可支配資金的總額？是否影響到現有生活支出？是否影響到生活必要支出？如果上述有不滿足之處那就要小心你的消費行為了，別讓消費慾望魔控了你。
最後，君子愛財,取之有道,視之有度,用之有節。
作者：心理飛行家 2020/2/29
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