宅家的这段时间正是追剧的好时机。最近看了一部年下恋的电视剧，深深地被里面催恋爱之后催婚、催婚之后催生孩子的剧情感触到了。
如今不少90后已经步入婚姻，成为孩子们的父母，而这一批人刚好是掌握消费主权，有支付能力，以及非常舍得为孩子消费的人群。
据《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》指出，近6成受访者家庭月收入在1万元以上，85和90后已经成为母婴消费人群的主力军。除此之外，这批年轻父母更偏爱母婴店/母婴百货以及综合电商作为主流消费场地。
来源：《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》
报告还指出，种草型消费正在崛起。44%的消费者会购买微信公众号、小红书、微博、抖音等内容平台网红同款孕婴童产品。在造成购买行为的因素上，80后用户更看重线上渠道“节约时间/随时都能购买”的点，对价格最敏感；近四分之一的消费者选择线上购物，是因为“能买到当地没有的东西”；21%的消费者会在线上追随意见领袖，因为“有博主筛选，性价比高”。但90后明显不迷信博主。
如今，不少博主数据造假已是人尽皆知的事情。但为了品牌宣传、产品带货，在意见领袖上投广告无法避免。以前虎叔有曝光过不少母婴博主，今天借着FILA KIDS的投放扒一扒几位亲子人设号。
说到FILA，大家更为熟悉的可能是他家的老爹鞋和猫爪鞋，而FILA KIDS是FILA旗下的子产业，基于主品牌时尚潮流的定位，其设计出的儿童服饰仍然以时尚为主，迎合年轻父母的消费审美。
2020年初，FILA KIDS 推出了新春款服饰，以“解锁超酷的赛车之旅”为推广主题，在线下各大商场实体店正式上线前有过一次投放。投放对象除了各地的城市号，还有时尚领域的亲子人设号。在推文中以属于孩子们的穿搭风格引入，重点突出品牌的时尚元素。
以下是FILA KIDS 在本次营销期间投放过的公众号名单。经过虎叔一段时间的监测，数据诊断如下：
除了世界时装XXELLE和城市号，其余都是亲子类型的账号，可见为了目标客户，品牌方做了细分投放，并且在头部和腰部做了矩阵细分。但踩坑率稍微有点重哦。
先来看看这位以前没有扒过的城市博主。
北Xgogo，平均头条阅读能有5W+，公众号定位是时尚生活方式类本地号。通常这一类地域号会很受商场里的时尚品牌青睐，调性立高了，一些小商户投不起，大品牌自然会觉得可信任。
其在2019年12月5日发布的《@您有一份来自合生广场的周年庆邀请函，请查收！》，推广的是合生广场，整篇阅读的变化曲线如下：
可以看到曲线在过渡段十分生硬，这是一个明显的增量断层，证明出现了不正常的阅读降低现象。从阅读增量曲线中也可以看到，从20:48——21:08这20分钟里面，前10分钟增量是1202，后10分钟是12，刹车刹得也太明显了吧？
同时，这三段明显的增幅高峰也表示其数据涨得越来越快，最后跌入谷底。
接下来看看各位亲子人设号的阅读数据。
NO.1 刘X葵，这位博主虎叔在2018年已经扒过一回了，是个500强账号，当时与其合作的就是一些大品牌。他在2019年8月份的数据依然不好，真实率仅在20%左右，大家可以回顾一下那篇中秋要投放吗？别投注水率85%的时尚博主啊，在虎叔的调查中，FILA与这位博主也不止合作过一次。
因为博主本身会推亲子类文章，表面数据也非常好看，篇篇10w+，且乍一看活跃粉丝超过了100万，微博上粉丝数量也不少，因此能获得诸多品牌的青睐并不奇怪。
但错就错在没有仔细评估，那些一眼能看出来的异常都没有去注意。比如其于2020年1月21日在微博发布的
戴森吸尘器推广博，共7000+的转发，第一页就没数据 。
热门转发还都是母婴博主。这样的数据品牌方也会满意吗？
这位博主在微博上的流量远远不及微信公众号，一些博主为了头部人设，会想办法让各个平台的数据相符，这个时候可以对比一下其在每个平台的更文频率，以及广告占比 。广告文占比越高，粉丝忠诚度越没办法衡量，这时候就需要品牌方再斟酌斟酌其性价比了。
NO.2 CORAIN随心所X，从公众号简介来看，这位博主的人设是有另一半的，定位会是情侣旅行类。FILA KIDS会找上他，想必是因为其会把一家三口的旅行作为推文内容，看起来粉丝与品牌方的目标客户群重合。
而且这位博主近期推广了三篇关于亲子游的文章，金主分别是迪士尼、维京游轮和皇家海洋光谱号邮轮，有这么多“国际甲方爸爸”，看起来更靠谱了呢。但是，你有见过旅游博主连着3篇都是广告的么？加上FILA，连着4篇...
最最重要的一点是，自1月27日之后，这位博主就再也没发过一篇文。疫情期间不出门对于内容工作者其实没有多少影响，只要有电脑就OK。甚至可以借着这个风口，创造更多的商业价值。
有多少旅行博主没法出门旅游，就介绍一些航司退款干货、宅家旅游介绍、一些线上小礼物推荐等，多多少少会在自己的领域，根据自己的专业为粉丝、为社会贡献点什么。但这位博主明显事不关己高高挂起。
而且从每篇文的留言数量来看，均不过10，这对于平均阅读量在2W+的博主来讲，是不是过于少了？这难不成是博主刻意没放出来？你要知道，只有评论太多才会选择性地放出，没有博主会傻到让自己的留言区冷冷清清的，尤其是广告文。
如果虎叔猜得不错，这些甲方还可能会给博主一些免费福利，如此南澳大利亚旅游局和维京游轮与这位假博主还不止合作过一次，难不成是真有转化？
那么来看看他的真实阅读数据到底有多少。其在2019年9月3日15:50发布的《“懒妈”溜娃首选！Club Med冬季优惠限时进行中，快跟我去看看》，金主是Club Med，这个时间其接到的广告也有很多。本篇的监测阅读数据如下：
可以看到，15:50发的文，17:08都只有173个阅读 ，是真的惨，但刷得也是真快，1小时不到就解决了。所以在那个时候，这位博主的真实阅读仅仅在百位数...这钱真是好赚呐~
以上这两位假数据亲子人设博主，FILA都不止合作过一次，真是个反面教材。明明从留言、表面数据的比较就能看出来的，还是没有去在意。那些数据真实的亲子人设博主他不香吗？虎叔写过的
论投放，帮宝适、合生元、美赞臣都比不过这位！里面就有好几位。除此之外，下面这位的数据也是真实的。
NO.3 七太太的亲子生活，很少有母婴号能把持住刷量的诱惑，更何况是平均头条阅读仅在1W+的博主，能从茫茫多10W+的母婴博主中突破出来接广告实属不易。
从简介中可以看到其注册时间虽然不久，但会提供免费的宝宝食谱和亲子游戏，日常文内容是分享博主与孩子们的真实生活。这位博主在春节期间并没有停止更文，而是为大众提供了不少有用的信息。和假博主相比，用心程度一下子就能区别开来。
再来看看这段时期的阅读、在看和评论数据，虽然高低不平，但至少真实。
肉眼判断两篇相差1W+阅读的文章数据，不管是在看量占比阅读量，还是评论第一点赞量占比在看量，都在正常范围内。且随着阅读数据的上升，在看数据也有一定程度的增加。除此之外，评论里也是博主在耐心回答宝妈的问题，忠诚度自是能判断一二。
最后虎叔再拿数据来说事儿。其在2019年10月15日18:30发布的《自从孩子上了一年级，我和他7年的友谊就结束了》，阅读数据如下：
曲线比较和缓，并且在0点之后没有明显增加，是正常的表现。从阅读增量曲线来看，也是在慢慢变小，没有出现断层，证明这是真实的数据。
所以，亲子教育类产品和母婴产品广告主们，可不要错过这位宝藏博主了哦。
虎叔之前说，内容工作者只要有电脑在，就可以在领域内发挥作用，甚至可以利用特殊时期找到商业价值。
最直接的是商业变现。现下公众号商业变现的方式主要有3种：1.广告合作；2.线上知识付费；3.拥有自己的店铺，赚利润、赚分成。其中，线上知识付费由于疫情原因有了相对增加。
据统计，2020年1月24日至2月3日期间，线上知识付费产品销量是去年同期的2倍，有些用户的单日成交量甚至突破了500个订单。所以，知识付费产品是大家都可以利用起来的。特殊时期，很多博主会发布能帮助到粉丝和社会的一些内容，虽然此时与广告无关，但能获得不少用户好感度，增加粉丝粘性。这样沉淀好用户，未来的广告合作也会更加顺利。
假博主们不敢在这个时期露头，是因为真实数据不行。真博主的话就跟粉丝患难见真情了，基于此，品牌在未来方选择KOL上会简单许多，连一些不为人知的交易都可以免了。但这样的场景毕竟过于理想，目前还是需要品牌方自行评估。
方法虎叔已经在介绍各位博主的时候相应地提到了，可以多借鉴借鉴。
最后再提一嘴，年轻消费者正面临着信息爆炸但良莠不齐、选择过多又无从下手的大环境，此时基于人际关系网络的商品推介及评价更容易获得信任。因此，在妈妈群体中，可以多使用社交营销，耐心铺网。冲动型消费已经不太流行了~
近期在北Xgogo投放过广告的品牌有：合生广场、三元牛奶、泰康在线……
近期在CORAIN随心所X投放过广告的品牌有：美国加州迪士尼、维京游轮、皇家海洋光谱号邮轮、南澳大利亚旅游局……
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