隨著視頻網站流量競爭的白熱化，積極佈局該領域的騰訊視頻兒童版APP “小企鵝樂園” 已經上線一年半的時間，其流量提升之迅速、會員呈數量級增長的現象有目共睹，憑藉亮眼的成績迅速在行業內脫穎而出。究其深層原因，對“內容為王”這一策略的始終堅守，才是實現這一目標的巨大推動力。
2017年，小企鵝樂園APP內容上幾大獨家IP的推出，更是取得了流量上的巨大成功，得到了大量孩子與家長們的喜愛。特別是《烏龍院之活寶傳奇》《豆樂兒歌》、《超級小熊布迷》等幾大國產原創經典IP的選擇，各有特色，且個個成為爆款。小企鵝樂園APP如何做到對爆款IP的精準選擇？在IP作品的推廣上又有哪些獨到之處？
復活經典緊跟時代創新
打造國產動畫IP進擊之路
小企鵝樂園在2017年發力動畫片領域，並取得了一連串令行業內外為之震動的優異成績：重啟《烏龍院》經典IP，引起眾多大朋友的情懷共鳴；攜手動漫企業打造優質國際化動漫IP“超級小熊布迷”，並且同時在卡酷動畫頻道播出，於衍生授權方面表現突出；出品了《豆樂兒歌》專注做一檔好聽、好看又好玩的百首原創親子互動新兒歌，強化平臺“陪伴baby好時光”理念。多部IP的成功推出，既充分證實了小企鵝樂園對爆款IP的打造能力，同時也讓人看到小企鵝樂園在選擇IP上的一些共同策略。
經典IP，優質內容是首選。選擇經典IP最大的優勢在於獲取先天巨大流量，但小企鵝樂園對於IP的選擇不僅僅如此，而是更看重內容的品質。之所以選擇《烏龍院》，就是看中了這部作品37年IP的沉澱，以及過硬的故事內容。人物性格鮮明，故事曲折有趣，在緊張的劇情設置中能夠為觀眾帶去更多的笑點和歡樂；《爆笑蟲子》中輕鬆幽默的故事情節，也會帶給孩子及家長更多的愉悅感受。
“陪伴baby好時光”：閤家歡氛圍俱備，讓受眾共享親子時光。眾所周知，《烏龍院》作為早期的漫畫代表作品，當年看這些作品的80、90後，現在正成為新一代的父母，與孩子共賞《烏龍院》成為很多人的選擇，闔家共享親子時光的溫馨氛圍也會隨之形成；《豆樂兒歌》每集的“即時可玩”小遊戲，父母都可以拿起身邊的東西變成遊戲道具，和孩子玩耍在一起。這一點，也正與小企鵝樂園“陪伴baby好時光”的品牌理念完美契合；而《彩虹寶寶》中的露露通過變身成各種職業角色，來幫助彩虹小鎮上的朋友們解決難題，是最能體現寓教於樂這一初衷的作品，非常適合家長陪同兒童觀看。
瞄準國產動畫空白領域，選擇具備創新潛力IP尤為重要。縱觀幾大爆款IP，小企鵝樂園每一部原創優質動畫都對兒童視頻行業內容進擊之路產生了一定影響。小企鵝樂園能夠做到如此，與IP創新潛力不無關係。《烏龍院》在國內低幼動畫片的紅海中脫穎而出，成功實現IP開發的全齡覆蓋，可以說與作為早期的漫畫代表作品《烏龍院》，深受各年齡層觀眾的喜愛有很大關係，這為《烏龍院之活寶傳奇》的復活提供了良好而廣泛的觀眾基礎；《豆樂兒歌》動畫+兒歌+遊戲的形式創新，為大家創造了屬於這個時代的新兒歌，為不懂得怎樣和孩子玩的中國家長提供了一個有力的工具。
戰績卓著頻現爆款IP
小企鵝樂園於兒童視頻領域持續發力
2017年，小企鵝樂園在中國原創動漫卡通領域持續發力，並以國際化產品打造理念，周邊衍生產品迭出，用情懷IP、經典IP、創新IP成功打通全齡化觀眾群體，並在每一款IP的運營中賦予新時代內容元素，推進兒童視頻領域行業發展。
從騰訊視頻官方數據結果上看，小企鵝樂園著力打造的多部IP動畫片頻現流量爆款，取得引人注目的戰績！今年3月上線的《豆樂兒歌》目前播放量已突破14億。《超級小熊布迷》自去年7月上線以來，也取得了近5億的累積播放量。中國動畫《烏龍院》於2017年11月1日首播，上線當天播放量就突破1000萬。並且其用戶畫像多集中於95後，在年齡上以18-29歲觀眾佔比近70%，小企鵝樂園通過對經典IP的成功復活，不僅在流量方面取得了亮眼的成績，更是在拓展兒童視頻受眾群體和升級少兒動漫內容上邁出了堅實的一步。
爆款頻現除了IP作品的不凡品質以外，也少不了騰訊視頻的鼎力支持。騰訊視頻打造少兒動畫第一平臺APP小企鵝樂園。其作為國內最主流的視頻網站，不僅擁有豐富的運營經驗，更有其強大平臺的深入支持、驚人的引流能力。除了動畫作品以外，各大IP相關的衍生產品不斷：《豆樂兒歌》也推出了周邊衍生品：軟萌的毛絨玩具、豆樂一家的貼紙還有可愛的親子裝等產品等等。逐漸形成一個良好的巨大IP產業鏈和受眾氛圍，為爆款IP塑造再助力。
有統計顯示，2016年中國動畫創作生產持續穩定，全年產量12.5萬分鍾。伴隨移動互聯網發展，有評論說對於幾大頭部視頻網站而言，更多依賴電視臺生存的少兒動畫仍是一片尚待開發的藍海，誰能抓住這個風口，無疑會成為紅利市場的那隻“飛豬”。從目前來看，小企鵝樂園戰績卓著頻現爆款IP，於兒童視頻領域持續發力，它或許距離那隻“飛豬”已經非常近了。
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