孔子曰：“人而無信，不知其可也。”意思就是說：一個人要是連“郭局”微信都沒關注，簡直不知道他還能幹什麼。
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6月19日晚間，京東公佈了618電商狂歡節的最終戰報。戰報顯示6月1日-18日期間榮耀成為銷量冠軍，小米和蘋果分列二三名。
數據顯示，6月18日當天京東手機品類銷量同比增長134%，具體品牌表現方面，國產品牌榮耀、小米、華為持續霸榜，一加、360、錘子等互聯網品牌表現亮眼，聯想上升勢頭明顯，老牌勁旅飛利浦和諾基亞上榜迴歸， OPPO、vivo線上實力開始凸顯。
有意思的是，關於榮耀和小米到底誰是銷量第一，早些時候網上曾有不同的聲音。18日22:06榮耀手機突然發佈公告，表示京東平臺618所有自營可售榮耀手機已全部售罄。並慶祝自己截至當晚22:06銷量第一的戰績。
從另一方面看，榮耀618銷售提前兩小時結束，無形中多給了小米兩小時衝第一，後來京東零點左右的數據顯示小米1-18日累計銷量第一。不過當19日京東清算掉所有6小時未付款和退款訂單後，情況出現逆轉，榮耀手機依然是1-18日京東平臺累計銷量和18日當日銷量冠軍。京東官方發佈最終戰報後做實榮耀銷量冠軍地位，618大戰至此塵埃落定。
手機緩慢增長期，需要618來刺激一下
不管是在全球還是中國市場，智能手機產業都遭遇到了增長天花板。
知名調研機構IDC最新數據顯示，2018 年第一季度，全球智能手機出貨量為3.361億部，與上年同期相比下滑2.4%，這也是近四年多首次出現下滑情況；放眼中國，國內智能手機市場出貨量為8750 萬臺，同比下降 16%。
IDC預計，2018年第二季度的，中國智能手機市場將有所回暖不過由於換機週期延長，行業技術創新缺乏，致使消費者換機需求減弱，2018年全年中國智能手機出貨量將低於去年整體水平。
由此可以看出，手機廠商正面臨著增長乏力的尷尬境地。在這種情況下，手機廠商需要618購物狂歡節來刺激一下銷量，這也是為何眾多手機廠商都紛紛“捲入”618電商大戰的重要原因。
手機廠商參加618的好處很明顯。第一，不需要自己刻意包裝概念、製造營銷點，京東、天貓這樣的電商平臺，會主動去傳播、推動；第二，在6月參與電商促銷，有利於消化上半年的庫存，為下半年集中推廣新機型創造條件。
從最終的結果來看，榮耀在6月18日晚22時左右就宣佈手機已經提前售罄，而諾基亞、飛利浦這樣的老牌手機廠商，也殺回到銷量榜前10，由此可以看出6181網購狂歡，對於手機廠商的重要性。
618大戰需要潮品橫空出世
CNNIC最新數據顯示，截至2017年12月，我國網絡購物用戶規模達到5.33億，佔網民總體的69.1%，手機網絡購物用戶規模達到5.06億，同比增長14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。
網絡購物發展到今天，雖然已經是 “全民參與”，但主流人群仍舊是年輕人。有調查顯示，在網購人群中， 35歲以下的年輕人居多， 35~55歲的中年人其次，56歲以上的人最少。
從人群分佈結構來看，網絡商品需要足夠“潮”，才能吸引年輕人的注意力。衣帽、箱包如此，手機也需要如此。
在6月的新品發佈會上，榮耀總裁趙明明確表示，榮耀的定位是極其鮮明的，就是打造面向年輕人的科技潮品。從今年發佈的幾款產品來看，榮耀確實實在堅持“潮品理念”，其中最直接的體現就是首創應用新技術，給榮耀注入科技+潮玩的品牌調性。
比如最新產品榮耀Play，搭載了“嚇人”的GPU Turbo技術，而它也成為了首款搭載該技術的華為產品；2月份發佈的榮耀10則深度加持AI，掀起了一場AI攝影革命……由此可以看出，榮耀一直堅持率先搭載新技術、新產品，滿足了年輕人的消費需求。
從京東公佈的手機單品銷量來看，在2000-2999元這個價位區間，榮耀10、榮耀V10、榮耀Play佔據了五強中的三席，而這三款手機正是搭載了AI攝影技術或是GPU Turbo技術。由此可以看出，新技術加持，讓傳統的消費電子產品也變成了潮品，獲得了年輕人的喜愛。
不僅僅是手機產品，在618狂歡期間，榮耀潮品配件也開啟了大促，榮耀暢玩手環A2售價99元，榮耀體脂秤售價99元，榮耀xSport運動藍牙耳機售價199元，而這樣的智能硬件，也滿足了年輕人對潮品的喜愛。
618狂歡預示手機線下革命或已進入尾聲
2015年年底，隨著OPPO、vivo的異軍突起，國產手機開始掀起了一場線下革命。華為、小米、魅族、金立等紛紛跟進，在二三線城市甚至是縣鎮一級，佈局線下零售網點。
但兩年多過去，這場線下革命正在進入尾聲。有vivo專營店經營者對媒體表示，現在vivo代理商正在收緊渠道，已存在的門面店就任其自生自滅，為此vivo渠道商在供貨上，有限供給大的專營店，而小的加盟店已經拿不到貨只能等死或者改成華為手機等門面店。
最明顯的體現就是，第一季度，OPPO、vivo的國內出貨量同比呈下降趨勢，其中OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。
從京東公佈的數據來看，榮耀、小米兩大互聯網品牌包攬銷量榜冠亞軍，就連OPPO、vivo這樣的線下品牌也進入了銷量榜前十，這或許說明經歷了兩年的線下革命，手機廠商將逐漸迴歸線上，或者以一種全新的方式構建渠道，走向線上線下融合的模式。
趙明在參加“王峰十問”活動中表示，線上線下融合的全渠道模式，是互聯網手機不斷進化的一個體現。趙明曾透露，榮耀手機線上線下的收益比例接近五五開，充分享受到了線上的福利和線下的門店帶來的利益，所以是“最”均衡的線上線下品牌。榮耀手機未來還將繼續堅持既有的商業模式和特點，保證購買渠道的多樣化。
一年一度的618購物狂歡即將落幕，每一年的狂歡節都有著不一樣的預示。從今年的618戰報可以看出，越來越多的手機廠商會參與電商大戰，會開始走向潮品的道路，同時開啟線上線下融合之路。明年的618還會給我們帶來哪些驚喜？更多的老牌廠商是否會憑藉618逆襲？讓我們拭目以待。
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“郭局”由騰訊網資深媒體人郭曉峰獨立運營，上百位行業大佬已關注，多家手機廠商名譽顧問。常年混跡通信圈，歡迎交流、爆料。結交郭局，受用終生。
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