导读

两个月的调研之后，对于新零售这个有些抽象的概念，这10支队伍从不同的角度给出了解释和分析。

150多所参赛高校，100多支调研团队，超过500名参赛同学，最后筛选出的10支队伍，汇集在清华大学新闻与传播学院环球资源报告厅内，展示着他们为期两个多月的调研成果。

这里是刺猬公社主办的新零售校园调研大赛决赛现场。

16日下午，“新零售、新消费、新生活”主题大学校园调研大赛决赛在清华大学举行。经过前期环节的评比，

最终有10支队伍，40多名同学来到了决赛现场

，他们从上海、广州、南京、吉林还有香港等地赶到北京，向评委和观众讲解他们所在城市的新零售发展状况。

零售老板内参总裁全昌连，《财经国家周刊》主编、瞭望智库总裁汤耀国，经济观察报社社委会委员、副总编辑郭宏超，原中国企业家杂志执行总编辑，今今乐道读书会创始合伙人何伊凡，阿里研究院资深专家谢周佩，刺猬公社CEO叶铁桥，由这些对新经济领域有深刻洞见的专家组成的评委团，为10组选手的展示进行了点评。

2018年4月26日，刺猬公社面向全国所有本科院校的在校学生，启动了本次新零售主题校园调研大赛。仅仅在一个月的时间里，刺猬君就收到了一百五十多所高校同学发来的调研报告。经过多名评委的评比，有10支队伍脱颖而出，进入到最终的决赛。

在这近两个月的时间里，每一支参赛队伍都针对新零售这一主题进行了细致完备的调研。他们有人实地调研了长春的无人超市，并将调研结果反馈给了厂家负责人；有人围绕智能试衣间进行分析，从成本和用户体验的角度提出了改进建议；有人以香港为例，介绍了新零售这一概念对香港消费升级的意义所在。

经过报告答辩和新零售之城大PK两个环节，再汇总初赛阶段成绩，最终由北京大学、香港大学、香港中文大学三所学校组成的“今天香港33℃”队以89.5的总分获得一等奖。获得一等奖的团队将会获得一次海外游学的机会，去往全球知名的零售业机构，实地走访学习。

二等奖由探秘新零售、清华人大队、FDBO三支队伍获得。1906队、新零售小鹰队、从前慢、future what、极竞vs少女心、美丽新零六支队伍获得三等奖。

刺猬公社作为一家内容产业报道平台，为什么要举办新零售主题的调研比赛呢？“我们一直以来都是致力于研究移动互联网影响下的当今社会。”刺猬公社创始人叶铁桥在开场致辞中，介绍了这次新零售调研活动的初衷。

“我们期待能够让社会中不同的群体，不同的人，去记录，去观察，去研究当今社会被移动互联网改变的状态。”也正是基于这样的理念，除了调研比赛，刺猬公社还举办过两届非虚构写作比赛，用行业报道之外的方式记录社会的变迁。

见微知著，从10组决赛选手的调研成果展示中，我们就可以看到，来自学生群体对于新零售这一新生事物的观察与思考。

“我们认为新零售是建立在传统零售行业上，并同时满足下述三个条件的零售行业，第一实现线上线下一体化，第二产品与服务相结合，第三，用大数据去分析和满足消费者。”陈云是“美丽新零”队的队长，这支来自中国社会科学院大学的队伍，以便利和体验作为坐标，将新零售的四种常见模式无人货柜、便利蜂，移动便利店以及盒马鲜生进行了划分，并且详细分析了每一种商业模式存在的利弊。

而来自东北师范大学的“从前慢”队伍则选择了一个更为新鲜的调研角度——共享衣橱。他们收集了500多份调查问卷，访谈了7位目标用户，分析了不同职业、不同学历的人对于共享衣橱的接受程度，最终得到了令他们意外的结论。

“我们发现学历相对较低的人会更容易接受这个模式，而学历高的人好像对这个不是很感兴趣。这跟我们之前预想的不一样，我们之前觉得学历越高的人，接触新鲜的事物应该更容易，他的接受程度应该高于学历较低的人。”

新零售慢慢从一个全新的概念逐渐变成具象的体验，从商场或小区里的无人便利店、虚拟试衣镜，到可以线下现点现吃、线上下单30分钟送达的盒马鲜生，无不是新零售的成果。

今年天猫618期间，这些业态已不再是“黑科技”，而是在全国范围内遍地开花，成为随处可得的消费体验：70多个新零售商圈同步参与，天猫国际线下店可以线下体验跨境进口商品，下单后从保税区发货配送到家；首批完成改造的100家大润发门店实现线下三公里内一小时送达。

“两年多以前，天猫管理团队便坚定地认为，传统电商时代已经过去了”，天猫总裁靖捷近日对媒体表示，“新零售正在全面爆发”。对大学生来说，新零售是真实可感的生活体验、学术研究的有米之炊，也是他们作为未来的主人关心城市发展的抓手。

在新零售之城PK环节，选手们用演讲、相声、情景剧的方式，为自己所在城市打Call。中国社会科学院大学的选手扛起了北京新零售之城的大旗：“我兼容得了传统，创造得了潮流。我的107家老字号，一半以上已接入天猫。”

香港大学代表队不甘示弱：“发达的传统零售业不是阻碍，反而会让线下的新零售改造效率更高、事半功倍。”而吉林大学的参赛队将视角转向发展潜力：“三四线城市新零售的渗透还远远没有饱和，企业要发展新业务，何不看向东北、看向长春？”

2017年，新零售接过了纯电商时代的接力棒。新零售浪潮正在席卷全国、影响世界。这不仅是一场创造美好生活的变革，更是鼓舞年轻人亲身参与创造的号角。未来已来，画笔在你我的手中。

「优胜奖名单」