昨天凌晨，蘋果發佈新品。

每年一次，朋友圈的狂歡，以前都是買買買，今年的氣氛有點怪怪的。

簡單總結一下發佈會的內容：

1. 三款新手機分別為iPhone XS/XR/XS Max；

2. 最貴的一款是iPhone XS Max 512GB，價格12799元；

3. 最便宜的一款是iPhone XR 64GB，價格為6499元。

iPhone XR屬於廉價型號，並不在很多人考慮的範圍。

旗艦機iPhone XS/XS Max的售價讓人大吃一驚，大大超過之前媒體預測，是蘋果有史以來最昂貴的手機。

明眼人都能看出來，今年這三款手機的價格差，明顯比往年高了好幾個檔。蘋果究竟想幹嘛？

在我看來，蘋果正在拋棄中產，追求更高的利潤，這就是凡勃倫效應。

部分用戶正在放棄蘋果

Twitter網友：當我看到蘋果發佈會新品價格後，我和我的iPhone（看上圖）。

微博網友：我的iPhone生涯可能就截止到7P了，oppo、vivo瞭解一下。

頭條網友：默默地給給我的6s換了個電池。

一直以來，蘋果通過修改低端、中端和高端產品的“組合比例”，來提升iPhone的市場佔用率，這是非常聰明。

要知道iPhone剛剛興起的時候，一度成為了北上廣成功人士的“標配”。

然而好景不長，隨著大批國貨品牌的興起，以及iPhone4s之後的產品走下坡路，讓蘋果在一二線城市的吸引力快速下降。

倒是2013年以後，iPhone在三四線城市的市場佔用率直線提高。很多人不解？

如果你換個角度，把iPhone不當成一個手機，而是定義為輕奢品，就能想通了。

在輕奢屬性上，iPhone很便宜，只要花五六千塊錢，就可以得到“有錢人”的錯覺。

如果花在包、衣服、化妝品、汽車上，五位數起碼的，這屬於炫耀性消費心理。

人的社會角色、定位、品味，有時候需要一些物品來做佐證，像蘋果iPhone這樣的商品，更能讓人在心理上，獲得更大滿足感和炫耀感，也更能得到別人的讚美和羨慕。

還有個因素也存在，三四線城市確實存在錢沒地方花的情況。

在iPhone X之前，蘋果的定價策略一直很溫和，6000-7000元的起售價，稍微降一降，很多人跳起來或者墊腳，勉強是可以夠得到的，實在不行，還可以分期嘛！

2017年，有第三方消費調查機構對手機市場做過調查，大部分用戶可以承受的頂限是6000元。

而這一次iPhone XS直接將起售價定在8699元，遠超過很多人的心理預期。況且，64GB根本不夠用，至少要買256GB。

真的是買不起嗎？其實咬咬牙，也沒什麼。

但在國產旗艦手機，普遍售價5000元的強烈反差下，很多人不得不變得務實和理性，放棄輕奢的追求。

就像麵包和愛情的取捨，愛情並不是生活的一部分，只有麵包才能生存。

“低慾望”很大程度上是無奈。

不是消費降級，而是認清自己

過去N年，中國收入階層結構一直都是在從金字塔型到橄欖型進行轉變。

橄欖形，即兩頭尖中間寬，兩頭尖的部分分別是富有人口和貧困人口，中間寬的是中產階級。

一直以來，他們被認為是有品味、有格調、有消費激情的一類群體。

2012-2017年期間，我們看到，各大奢侈品中國區域銷售額，屢創新高，售價越來越貴，香奈兒更是一年漲價了好幾次。

然而，以前是用消費對抗焦慮，但是面對家庭債務的節節攀升，以及各種增多的不確定因素，中產階級消費開始出現彷徨。

畢竟手上沒子彈了，存錢就不提了，按時還上貸款就算不錯了，又到了上有老下有小的階段。

於是一邊心疼比拼奢侈品，一邊在拼多多上撿便宜，一邊咬牙喝著星巴克，一邊又咽下深夜食堂的泡麵，內心五味雜陳。

真的是消費降級了？其實消費從未真正升級，又從何而來降級。

所謂消費升級，本質就是一個洗腦的過程，為商業服務。

凡勃倫效應在奏效

美國經濟學家凡勃侖發現：“消費者對某一種商品的需求程度，會因為它的標價越高而變得更受歡迎”。

也就是說“商品定的價格越高，反而能夠暢銷”。

很明顯，蘋果不想再做廉價手機了。

當銷量無法得到保證，那乾脆追求利潤好了，奢侈品不都是這樣賣的嘛。

果粉和有錢人，對於價格的敏感程度，遠遠要低於中產，偽中產就不提了。

為了在他們身上榨取最大的價值，當然可以將價格稍微提高一點。

今天這篇廢話 石榴叔想說

所以，高配的iPhone XS Max一定會是最暢銷的。

倒不是因為足夠好，而是足夠貴。

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