昨天凌晨，苹果发布新品。

每年一次，朋友圈的狂欢，以前都是买买买，今年的气氛有点怪怪的。

简单总结一下发布会的内容：

1. 三款新手机分别为iPhone XS/XR/XS Max；

2. 最贵的一款是iPhone XS Max 512GB，价格12799元；

3. 最便宜的一款是iPhone XR 64GB，价格为6499元。

iPhone XR属于廉价型号，并不在很多人考虑的范围。

旗舰机iPhone XS/XS Max的售价让人大吃一惊，大大超过之前媒体预测，是苹果有史以来最昂贵的手机。

明眼人都能看出来，今年这三款手机的价格差，明显比往年高了好几个档。苹果究竟想干嘛？

在我看来，苹果正在抛弃中产，追求更高的利润，这就是凡勃伦效应。

部分用户正在放弃苹果

Twitter网友：当我看到苹果发布会新品价格后，我和我的iPhone（看上图）。

微博网友：我的iPhone生涯可能就截止到7P了，oppo、vivo了解一下。

头条网友：默默地给给我的6s换了个电池。

一直以来，苹果通过修改低端、中端和高端产品的“组合比例”，来提升iPhone的市场占用率，这是非常聪明。

要知道iPhone刚刚兴起的时候，一度成为了北上广成功人士的“标配”。

然而好景不长，随着大批国货品牌的兴起，以及iPhone4s之后的产品走下坡路，让苹果在一二线城市的吸引力快速下降。

倒是2013年以后，iPhone在三四线城市的市场占用率直线提高。很多人不解？

如果你换个角度，把iPhone不当成一个手机，而是定义为轻奢品，就能想通了。

在轻奢属性上，iPhone很便宜，只要花五六千块钱，就可以得到“有钱人”的错觉。

如果花在包、衣服、化妆品、汽车上，五位数起码的，这属于炫耀性消费心理。

人的社会角色、定位、品味，有时候需要一些物品来做佐证，像苹果iPhone这样的商品，更能让人在心理上，获得更大满足感和炫耀感，也更能得到别人的赞美和羡慕。

还有个因素也存在，三四线城市确实存在钱没地方花的情况。

在iPhone X之前，苹果的定价策略一直很温和，6000-7000元的起售价，稍微降一降，很多人跳起来或者垫脚，勉强是可以够得到的，实在不行，还可以分期嘛！

2017年，有第三方消费调查机构对手机市场做过调查，大部分用户可以承受的顶限是6000元。

而这一次iPhone XS直接将起售价定在8699元，远超过很多人的心理预期。况且，64GB根本不够用，至少要买256GB。

真的是买不起吗？其实咬咬牙，也没什么。

但在国产旗舰手机，普遍售价5000元的强烈反差下，很多人不得不变得务实和理性，放弃轻奢的追求。

就像面包和爱情的取舍，爱情并不是生活的一部分，只有面包才能生存。

“低欲望”很大程度上是无奈。

不是消费降级，而是认清自己

过去N年，中国收入阶层结构一直都是在从金字塔型到橄榄型进行转变。

橄榄形，即两头尖中间宽，两头尖的部分分别是富有人口和贫困人口，中间宽的是中产阶级。

一直以来，他们被认为是有品味、有格调、有消费激情的一类群体。

2012-2017年期间，我们看到，各大奢侈品中国区域销售额，屡创新高，售价越来越贵，香奈儿更是一年涨价了好几次。

然而，以前是用消费对抗焦虑，但是面对家庭债务的节节攀升，以及各种增多的不确定因素，中产阶级消费开始出现彷徨。

毕竟手上没子弹了，存钱就不提了，按时还上贷款就算不错了，又到了上有老下有小的阶段。

于是一边心疼比拼奢侈品，一边在拼多多上捡便宜，一边咬牙喝着星巴克，一边又咽下深夜食堂的泡面，内心五味杂陈。

真的是消费降级了？其实消费从未真正升级，又从何而来降级。

所谓消费升级，本质就是一个洗脑的过程，为商业服务。

凡勃伦效应在奏效

美国经济学家凡勃仑发现：“消费者对某一种商品的需求程度，会因为它的标价越高而变得更受欢迎”。

也就是说“商品定的价格越高，反而能够畅销”。

很明显，苹果不想再做廉价手机了。

当销量无法得到保证，那干脆追求利润好了，奢侈品不都是这样卖的嘛。

果粉和有钱人，对于价格的敏感程度，远远要低于中产，伪中产就不提了。

为了在他们身上榨取最大的价值，当然可以将价格稍微提高一点。

今天这篇废话 石榴叔想说

所以，高配的iPhone XS Max一定会是最畅销的。

倒不是因为足够好，而是足够贵。

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