2017 年 1 月，小程序誕生之時，許多人對其還持觀望、質疑的態度；而如今，憑藉方便快捷、用完即走等優勢，以及借力微信流量池，小程序已滲透至用戶生活的各個領域，並且正在加速替代長尾 APP 和 H5...
那麼，真實的小程序行業發展態勢和進程如何？小程序行業競爭環境如何？以及作為行業的主要參與者——小程序開發者應該何種策略以更好的維續發展？
今天，美數君就來綜合分析一下。
一、行業發展態勢分析
2018 年，小程序增長態勢迅猛——據微信 2018 年 7 月最新披露的小程序核心數據顯示：已發佈 100 萬+ 小程序，已有逾 150 萬開發者，小程序日均打開次數為 4 次/人，且 54% 的次數為用戶主動打開；此外，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發佈的《2018 年上半年小程序生態白皮書》還顯示：截止 2018 年 6 月，小程序平均最高日活達 2.8 億，月活逾 4 億，且用戶留存與用戶粘性都大幅提升。
與此同時，整個小程序行業生態也基本成型並逐漸完善——阿拉丁數據顯示：2018 上半年，80% 一線基金已入場小程序行業，投資資金超 30 億元；衍生出超 5000 家第三方小程序服務平臺——如小程序（定製）開發服務平臺 Weimob 微盟、有贊、有客多等；小程序雲服務商騰訊雲等；小程序數據統計服務平臺阿拉丁、小程序數據助手等；以及包括美數AdLight 等在內的小程序廣告服務平臺。
歷經近兩年的探索和成長，小程序行業實現了開發者數量與用戶數量的齊飛、用戶參與度與活躍度的共升的態勢；並且，隨著越來越多的各方服務平臺積極湧入小程序的賽道，市場也逐漸迎來爆發期…
二、市場競爭環境分析
在移動流量紅利即將觸頂的當下，小程序無疑成為了新的重要的流量入口。而這也就意味著：每一個想要挖掘流量紅利的企業，都不會放棄這個陣地——據阿拉丁小程序數據統計平臺發佈的 2018 年 10 月微信小程度報告顯示：小程序市場呈現出愈發激烈的競爭格局。其中，小程序 TOP100 榜單的上榜門檻持續提高；10 月新上榜小程序數量為 31 個，且近三個月的替換率一直保持在 30% 以上的高頻...
如此競爭局勢之下，如何長久立於不敗之地呢？這成為各家小程序開發者最迫切的訴求！
三、開發者運營策略分析
對於每一個處在成長中且相對成熟（具備一定流量體量）的小程序開發者來說，要想長久利於 TOP 榜之列，首先需要其深入挖掘平臺本身的價值（功能價值、內容價值、娛樂價值等）以保持核心優勢並帶來更多的人群效應；其次，更需要其通過與用戶建立的強關係形成持久性的商業發展模式——即快速進行小程序流量變現。因為唯有“變現”，小程序才能快速收割流量紅利，使得自身擁有充足的“作戰物資”（金錢）以打好持久戰、維續運營！
當然，小程序流量變現的方式有許多。而自微信小程序廣告組件全量開放之後，“廣告變現”可能就成為這其中最簡單、最直接、最快速的商業盈利模式！
目前，多種形式的小程序廣告已紛紛面世。比如最早的“跳一跳”小程序中的 Nike 植入廣告、“成語猜猜看”小程序中的同程旅遊底部 Banner 廣告、“有車以後”小程序中的一汽大眾開屏廣告等...種種跡象都預示著：小程序廣告變現的想象空間開始變成現實，小程序的商業化進程逐步加速！
然而，在面臨廣告變現問題時，許多小程序開發者可能都有著這些“痛點”或“顧慮”：想進行廣告變現，卻又怕影響用戶體驗而造成流量損失；不知道如何開展廣告變現；不知道如何獲得更多廣告主的青睞...
為了解決上述等廣告變現“痛點”，幫助小程序開發者成功駛入商業化快車道，美數科技近日最新上線了小程序廣告平臺——美數AdLight。美數AdLight 具備完整的數字廣告功能組件：1）為小程序量身設計和開發最佳可變現廣告位，同時支持開發者自主選擇最契合平臺環境且效果最優的廣告形式——Banner、插屏、圖標、原生廣告等。以確保廣告與小程序平臺協調一致、無損用戶體驗；2）能借助大數據、人工智能、多維定向等技術手段，幫助廣告主精準鎖定目標人群、並實現廣告精準推薦，從而做到消費者與品牌高效銜接；3）支持各類營銷型廣告落地頁的跳轉，如直接跳轉到廣告主小程序、公眾號（文章）、H5 等，以降低用戶流失的同時，提升廣告轉化；4）能根據小程序開發者的個性化變現需求，為其高效化、定製化部署一整套私有小程序廣告變現系統，以幫助其縮短其業務鏈條、節省平臺開發成本，並快速上線獲取廣告變現收益。
現在小程序的最佳紅利期還沒有真正的到來。但在一個高速發展的時代，時間就是金錢的真諦！因此，與其默默圍觀別人悶聲賺大錢，小程序開發者們不如趁早開展廣告變現，以抓緊搶奪小程序流量紅利，聚勢謀遠、制勝未來！
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