李佳琦作為現在的知名網紅，在他的視頻裡拍廣告帶貨，已經算是家常便飯了，已經有無數的國產品牌在他的視頻中被帶火。
雖然李佳琦的視頻廣告多，但都是站在KOL的角度，表面上推薦產品，實際上打廣告。最近和國產品牌花西子合作的廣告，就一改李佳琦的“OMG”常態，變得正經了起來。
沒有“OMG”的李佳琦
李佳琦的帶貨能力，自然是毋庸置疑的。曾經淘寶直播還搞過一個活動，讓李佳琦和馬雲比拼限時賣口紅，看誰賣得多。最後，馬雲以10:1000的成績慘敗李佳琦。
就如品牌君在上面所說的，無論是李佳琦真心的推薦，還是為品牌打廣告帶貨，都是以KOL的角度，從試色、使用心得等角度來誘導網友購買。
但在為花西子口紅拍攝的廣告中，李佳琦與往常的不同之處就在於，他不再“OMG”，不再“好好看”了：
此次，花西子藉助KOL李佳琦為自己拍攝最新的廣告，在展示東方美的同時，也給人營造出來了一種濃厚的品牌藝術氣息。
為了給品牌方營造高級、藝術的氣氛，我們“口紅一哥”的試色都變得正經起來。在這支廣告中，沒有了“OMG”“買它買它”的描述，取而代之的是李佳琦的陳述和背書，依然能讓人有想購買的衝動。
作為花西子品牌首席推薦官的李佳琦，還特地為該產品發佈了一條微博，表達他對國貨美妝的肯定態度以及自己的初心：“為粉絲推薦真正好用的產品， 更為了讓好的國貨品牌走向世界。”
但，針對本期廣告，網友們也出現了一些其他的聲音。
正經拍廣告太尷尬？
部分網友認為，作為KOL的李佳琦，就應該只是在自己的微博、抖音等平臺賬號上帶帶貨就可以了，假裝自己是明星來拍攝更加高端的廣告，顯得十分尷尬。
雖然李佳琦的出道經歷很勵志，也是一個不錯的營銷案例，但他的口碑崩壞早就不是一天兩天了。由於不分好壞地推薦各種國產品牌，讓購買了部分商品的網友直呼“上當”。更有人說出“李佳琦的嘴，騙人的鬼”這種俏皮中又帶著嘲諷的口號。
除此之外，還有人覺得這部廣告的李佳琦太正經了，和平時“OMG”的他相差太大，彷彿沒有了靈魂。
但在品牌君看來，這件事更像是網友偏見太重。李佳琦是怎麼火的？靠推薦口紅火的。基本上可以說，在口紅界他就是一個行家，不然怎麼會被稱為“口紅一哥”呢？藉助口紅專家李佳琦的加持，有利於強化花西子雕花口在口紅領域的專業感，如此一來，既可以增加消費者對於口紅的信賴感，還能建立起品牌好感度。
網紅拍像明星一樣的廣告，這不是一件簡單的事情，在粉絲看來，這是自己崇拜的人地位飛昇的表現，但在看熱鬧的人眼中，就是“尷尬”又“廉價”。
網紅拍廣告需慎重
一般來說，像李佳琦和花西子這部廣告的風格，都是屬於明星拍攝的。李佳琦作為網紅KOL，影響力沒有明星的高。也正因如此，網友們才發表自己的意見，聲稱不太看好這個合作。
網紅不同於明星，他們擅長的領域比明星更加細分化。比如一個擅長拍戲的明星和擅長化妝的網紅，在不考慮商業利益的情況下推薦化妝產品給你，你更願意相信誰？一般人都會選擇在某個領域更權威的人。
品牌君認為，如果品牌想要找網紅做代言或拍廣告，那就要找在該領域有一定影響力的網紅，比如口紅界就找李佳琦。
當然，也不是所有網紅都適合拍廣告。網紅情侶阿沁劉陽曾為CK內衣拍攝了一組廣告圖片，還被髮到了其官方的INS賬號上。網友的重點全都聚焦到了“網紅”“廉價”上。如果說李佳琦和花西子的合作還算正面，那麼阿沁劉陽為CK拍廣告就屬於反例了。因為他們沒有在某領域有一定的權威，而且在網絡上的口碑也並不算特別好，網友不買單也不算什麼奇怪的事情。
值得注意的是，沒有大規模團隊的網紅“黑歷史”比明星更多，一旦被人挖出來，給品牌造成的打擊也不會小。所以，在選擇網紅做代言人的時候，一定也要考慮好醜聞的問題。
綜上所述，品牌找網紅打廣告，在網紅自己的社交賬號上為產品背書是可以的，如papi醬、戲精牡丹那種為產品構思劇本；像各種美妝博主直接拍視頻推薦等都是不錯的選擇。但要讓網紅“正經”起來拍攝品牌的廣告片，一定要考慮好該網紅是否有承擔起品牌文化的影響力。要不然，就只會給網友們留下一種“廉價”“尷尬”的品牌印象。
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