門庭冷落款式陳舊
近日，記者走訪武漢多個商圈發現，“富貴鳥”的專櫃寥寥，就算專櫃未撤出，也門前冷清，鮮有購買者。
上週六，記者在徐東一商圈的“富貴鳥”專櫃看到，該品牌的款式相比其他品牌比較陳舊，像是幾年前留下的滯銷款，且櫃面的裝修也不精緻，難以吸引客戶的眼光。櫃檯的工作人員告訴記者，“客戶不多，而且多是中老年客戶，年輕人幾乎不逛。”
記者隨機採訪了幾位消費者，他們表示，逛街時會注意到這個牌子，但由於樣式比較普通，一般瞄幾眼就離開了。“我爸爸以前很喜歡買這個牌子的鞋，因為穿起來很舒服，皮質也很軟，但款式幾年都沒什麼變化。”一位年輕消費者如是說，當聽聞此品牌退市，他表示“有點惋惜。”
而在電商平臺，富貴鳥的官方旗艦店也人氣不足。相比其他家上百萬的粉絲數，富貴鳥僅36.6萬，賣得最火爆的一款是秋冬男商務皮鞋，售價199元，月銷2994件，而百麗、TATA等品牌的爆款價格超過500元，但月銷都超過了一萬件。
回顧
業績下滑自救之路坎坷
富貴鳥成立於1995年，曾是國內風靡一時的老牌鞋業巨頭，1998年~2012年期間，這家公司曾獲“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等眾多獎項。
頂峰時期，富貴鳥員工人數接近1萬人，全國門店超3000家，中國國家女排前主教練陳 忠和、明星陸毅等都曾為其品牌代言人。
2013年，富貴鳥迎來高光時刻，在港交所主板上市。但自2015年開始，富貴鳥業績下滑，淨利潤同比減少。
尤其是2016年下滑趨勢進一步擴大，並在補發的2017年年報顯示，富貴鳥淨利潤由盈轉虧，約虧損1089萬元。2016年9月1日，富貴鳥宣佈停牌。此後，富貴鳥還曾經歷審計師辭職、債務違約、違規擔保、信披違規等風波。
作為債權受託管理人，2018年7月26日，國泰證券向泉州市中級人民法院申請富貴鳥重整。但是今年5月9日，富貴鳥提出的重整計劃草案未獲債權人通過，8月26日隨著泉州中院裁定一出，富貴鳥宣告正式破產。
值得一提的是，進入破產程序後，富貴鳥破產資產拍賣依舊幾經波折。此前10月9日，在富貴鳥首次拍賣上已遭遇流拍，隨後上架的起拍價已降至2.27億元。
根據阿里拍賣信息，對於富貴鳥的破產資產的二次上架拍賣，並未有人報名，共有135人設置提醒，7287次圍觀。10月28日，富貴鳥啟動第三次破產拍賣，終於以初始價格的八折再八折成交。
反思
老牌鞋企為何沒落
其實不只是“富貴鳥”，國內另一大皮鞋生產企業“貴人鳥”2019年半年報也顯示收入大跌。而在之前，專做女鞋的達芙妮持續鉅虧的消息也頻頻傳出。
記者通過走訪了武漢多家大型商場，發現鞋類專區的貨架上，不再是傳統樣式的正裝、休閒皮鞋“一統天下”，而是增加了各種各樣的運動鞋款。一位正在挑運動鞋的男性消費者也對記者表示，“除了一些正式的場合會購買皮鞋，其他時候比較喜歡買運動款，穿著舒服。”
通過大數據統計也可以看出，運動款已經成為了鞋類行業主流。“駱駝”“紅蜻蜓”品牌等等旗下均有運動款鞋品推出，百麗更是以發展運動鞋款為新趨勢，其中滔搏運動品牌就是百麗皮鞋旗下的運動業務模塊。截至2019年5月31日，滔搏運動品牌國內直營門店數量為8361家。
業內分析人士表示，達芙妮鉅虧、百麗退市，不少老牌鞋企陷入危機，根源在於這些鞋企長期缺乏創造力，沒有把握好時代潮流。品牌逐漸老化，年輕人不喜歡，性價比不高，中老年人也不買賬。未來應加大創新的力度，使品牌煥發出新的活力。
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