门庭冷落款式陈旧
近日，记者走访武汉多个商圈发现，“富贵鸟”的专柜寥寥，就算专柜未撤出，也门前冷清，鲜有购买者。
上周六，记者在徐东一商圈的“富贵鸟”专柜看到，该品牌的款式相比其他品牌比较陈旧，像是几年前留下的滞销款，且柜面的装修也不精致，难以吸引客户的眼光。柜台的工作人员告诉记者，“客户不多，而且多是中老年客户，年轻人几乎不逛。”
记者随机采访了几位消费者，他们表示，逛街时会注意到这个牌子，但由于样式比较普通，一般瞄几眼就离开了。“我爸爸以前很喜欢买这个牌子的鞋，因为穿起来很舒服，皮质也很软，但款式几年都没什么变化。”一位年轻消费者如是说，当听闻此品牌退市，他表示“有点惋惜。”
而在电商平台，富贵鸟的官方旗舰店也人气不足。相比其他家上百万的粉丝数，富贵鸟仅36.6万，卖得最火爆的一款是秋冬男商务皮鞋，售价199元，月销2994件，而百丽、TATA等品牌的爆款价格超过500元，但月销都超过了一万件。
回顾
业绩下滑自救之路坎坷
富贵鸟成立于1995年，曾是国内风靡一时的老牌鞋业巨头，1998年~2012年期间，这家公司曾获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项。
顶峰时期，富贵鸟员工人数接近1万人，全国门店超3000家，中国国家女排前主教练陈 忠和、明星陆毅等都曾为其品牌代言人。
2013年，富贵鸟迎来高光时刻，在港交所主板上市。但自2015年开始，富贵鸟业绩下滑，净利润同比减少。
尤其是2016年下滑趋势进一步扩大，并在补发的2017年年报显示，富贵鸟净利润由盈转亏，约亏损1089万元。2016年9月1日，富贵鸟宣布停牌。此后，富贵鸟还曾经历审计师辞职、债务违约、违规担保、信披违规等风波。
作为债权受托管理人，2018年7月26日，国泰证券向泉州市中级人民法院申请富贵鸟重整。但是今年5月9日，富贵鸟提出的重整计划草案未获债权人通过，8月26日随着泉州中院裁定一出，富贵鸟宣告正式破产。
值得一提的是，进入破产程序后，富贵鸟破产资产拍卖依旧几经波折。此前10月9日，在富贵鸟首次拍卖上已遭遇流拍，随后上架的起拍价已降至2.27亿元。
根据阿里拍卖信息，对于富贵鸟的破产资产的二次上架拍卖，并未有人报名，共有135人设置提醒，7287次围观。10月28日，富贵鸟启动第三次破产拍卖，终于以初始价格的八折再八折成交。
反思
老牌鞋企为何没落
其实不只是“富贵鸟”，国内另一大皮鞋生产企业“贵人鸟”2019年半年报也显示收入大跌。而在之前，专做女鞋的达芙妮持续巨亏的消息也频频传出。
记者通过走访了武汉多家大型商场，发现鞋类专区的货架上，不再是传统样式的正装、休闲皮鞋“一统天下”，而是增加了各种各样的运动鞋款。一位正在挑运动鞋的男性消费者也对记者表示，“除了一些正式的场合会购买皮鞋，其他时候比较喜欢买运动款，穿着舒服。”
通过大数据统计也可以看出，运动款已经成为了鞋类行业主流。“骆驼”“红蜻蜓”品牌等等旗下均有运动款鞋品推出，百丽更是以发展运动鞋款为新趋势，其中滔搏运动品牌就是百丽皮鞋旗下的运动业务模块。截至2019年5月31日，滔搏运动品牌国内直营门店数量为8361家。
业内分析人士表示，达芙妮巨亏、百丽退市，不少老牌鞋企陷入危机，根源在于这些鞋企长期缺乏创造力，没有把握好时代潮流。品牌逐渐老化，年轻人不喜欢，性价比不高，中老年人也不买账。未来应加大创新的力度，使品牌焕发出新的活力。
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