作者|蒋杰升
简称|单蒋让你们荡起
2019年，苹果还能再一次重返全球手机市场份额TOP2位置么？
11月22日和此前的一个时间，市研机构Canalys和国际数据公司IDC发布的数据报告暗示了这个答案，即"不能"。
这还不是重点，重点是苹果几乎再也不可能重返全球手机市场TOP2位置。
这首先并不是因为苹果2019年发布iPhone 11系列手机新品时缺席了第一轮5G大战，而是因为围绕5G手机的全球核心供应链已经变了个天。
可以这么说，苹果从一开始就没了往日布局全球供应链的从容和产品进度管控的节奏，苹果从一开始就已被对手们逼到了几乎没有什么回旋余地，苹果唯一能做的就是选择与对手跟跑。
事实上，缺席第一轮5G手机大战对苹果的负面影响应该被高估了，但苹果对5G核心供应链掌控乏力的后续影响显然又被低估了。
苹果没能在第一时间参与5G手机大战，其手机出货量风险将在很大程度上被2020年春季首发的iPhoneSE2予以兑冲，但如果苹果在2020底仍然跟不上5G手机的主流节奏，苹果的麻烦那就大了。
5G这一个转折点
今年9月11日，苹果如期发布了本年度手机新品iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，但没有如期的是，iPhone11系列新品均不支持5G网络，无论NSA单模组网，还是SA/NSA双模组网。
那么，苹果5G手机什么时候才会出场？现有曝料显示，这得等到2020年9月所发布的三款机型。而此时的话，5G手机在中国、韩国甚至欧洲局部市场已经开售了一周年。于是说，苹果"缺席5G"手机的声音从此不绝于耳。
这意味着苹果几乎没有5G手机基带芯片的挪腾余地？事实上也不尽然。
第一个选项是苹果自己。苹果基于从英特尔收购的手机基带芯片XMM 8160继续研发，但苹果2022年"又一次"发布那是等不及的，只能作为"备胎"。
第二个选项是三星。出人意料的是，今年4月三星以"产能不足"为由拒绝了苹果。但更出人意料的是，三星转过来却以"联合研发"名义向VIVO供应5G双模基带芯片Exynos980。与此同时，三星并没有向困局中的苹果"补一刀"，此时的三星也没有首选自家的5G手机基带芯片，而是先用了高通同类基带芯片。
第三个选项是高通。同样是今年4月，苹果和高通双方之间的"专利大战"就此翻页，苹果由此确定首选高通5G手机基带芯片骁龙X55或者骁龙X50。
此时的高通并没有也不可能因为双方"专利大战"而窃笑，因为苹果理论上还有第四个选项，即华为向其伸出的"橄榄枝"。
同样是今年4月，华为方面称"5G（手机基带）芯片对于苹果是开放的"，而今年9月华为甚至宣称乐于向美国公司"出售5G技术"，而且是整套技术。
因此，5G是苹果历史上第一个最有可能的"转折点"，当外界说苹果"缺席"时，确切地说夸大了苹果的前期风险，但也看小了苹果的中后期风险——苹果在5G核心供应链上已没了任何往日的从容不迫和举重若轻，无论谁是首选伙伴。
几乎回不了TOP2
当华为称其"5G（手机基带）芯片对于苹果是开放的"时，苹果能接下这一伸出的"橄榄枝"么？
如苹果接下，不仅意味着苹果在全球市场上公开承认5G手机基带芯片"技不如人"，而且还意味着苹果5G手机基带芯片几乎没有更多的选项。
正因为如此，直到当下为止，苹果并没有接下华为伸出的"橄榄枝"。那么，这一状态下的苹果还能与三星、华为保持并跑么？并跑几乎是不可能了，而且苹果对三星、华为的跟跑也可能将被拉至一个比以往更大的距离。
11月22日，市研机构Canalys发布欧洲市场2019 Q3智能手机统计数据：三星出货量1870万台，同比增长26％；华为出货量1160万台，同比减少10万台；苹果出货量980万台，同比下降4%。
稍早之前，国际数据公司IDC发布了中国智能手机市场数据，华为出货量4150万台，同比大涨64.6%；苹果出货量810万台，同比增长5.6%。IDC同期发布的全球手机市场数据显示，三星出货量7820万台，同比增长8.3%，市场份额21.8%；华为(含荣耀)出货6660万台，同比增长28.2%，市场份额18.6%；苹果出货量4660万台，同比下降0.6%，市场份额下滑至13.0%。
这意味着，即便是较之排名第二的华为，苹果本季出货量整整相差2000万台。这是一个几乎不可能反超的数量级。2018年Q3，苹果在全球市场份额排名第三状态下曾经从华为手里扳回一局，重新进入了全球TOP2位置。
但，显而易见的是，2019是华为的非常之年。华为6月之后面向海外出货的一些高端手机，没了以往GMS（谷歌移动服务）支持，而高端机型恰恰是欧洲市场甚至也是东南亚国家的出货主力之一。因此，这一年，"神助攻"加持的苹果都没能重返全球TOP2位置，意味着苹果几乎不可能再次反超华为或者三星了。
这是一枚小确幸
正如前面所说的一样，外界不应过高估计5G手机刚刚开场的这半年甚至一年时间。如果不意外的话，5G手机对4G手机的替换，也不会超出4G手机对3G手机的换代速度。
因此，苹果即便早已失宠了，但它仍然没到大势已去的地步。那么，接下来苹果仍将会补上对三星、华为的跟跑这一课。但问题是，苹果拿什么来跟跑？
第一选项当然是最容易上手的降价促销。以往的日子，苹果不屑于降价促销这样的招式，但现在不得不用，只不过说这一战术苹果似乎已经用得太晚了。
9月11日，苹果发布本年度手机新品iPhone11系列（iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max）时，较之上代产品直接将定价削掉1000元左右。这意味着，屡试不爽的降价促销日后还将被苹果随时拿出来在中国市场使一使。
第二个选项是发展一个独立的副品牌。这对苹果来说几乎是一个不可能的选项。一则时间上来不及，二则对iPhone品牌资产以及苹果市值的不可控。
第三个选项是跟进机海战术。这对苹果来说可能性也很小，但不妨碍苹果发展另一条产品线。事实上，iPhoneSE可以说是iPhone系的另一条产品线。iPhoneSE虽然基于iPhone 5s升级，但它既不同于秋季发布，也不同于一贯高定价，还不同于常规的大屏。重要的是，近期有曝料说，继iPhoneSE发布4年之后，小屏手机iPhoneSE2将在2020年Q1发布。
因此，当有人为iPhone 11贴上"真香"标签时，外界不应首先将其归结为降价，而应首先归结为清流似的配色。iPhoneSE2如果真能发布，这也将是比iPhone 11更确定的一枚"小确幸"，既可能因为配色，更因为终将回归的小屏。
但，如果苹果在2020底仍然没有跟上5G手机的主流节奏，iPhoneSE2也将是苹果心中有底的最后一轮小高潮。除此之外，几乎没有更大的期待空间。
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