“怕上火喝王老吉”這句經典廣告語，讓王老吉火遍大江南北。不過，廣藥集團在註冊“怕上火喝王老吉”商標時，卻是波折不斷。
“怕上火喝王老吉”商標被駁回？
廣藥集團於2012年4月26日申請註冊了10833851號“怕上火喝王老吉”商標（以下稱訴爭商標 ），核定使用範圍為第32類的“果汁、水（飲料）、無酒精飲料”等商品上。
2013年11月4日，商標局作出《商標駁回通知書》，決定：駁回訴爭商標的註冊申請。
廣藥集團不服商標局的上述駁回決定，於法定時間內向原商標評審委員會（以下稱原商評委）提出複審申請。
2014年12月30日，原商評委作出複審決定，以訴爭商標易使消費者對指定使用商品的功效、用途等特點產生誤認，從而導致消費者誤購為由，決定對訴爭商標的註冊申請予以駁回。
廣藥集團不服原商評委所作複審決定，於法定期間內向北京知識產權法院提起行政訴訟。
2015年6月18日，北京知識產權法院作出一審判決，撤銷原商評委所作複審決定，並判令原商評委重新作出決定。
原商評委不服一審判決，隨後向北京市高級人民法院提起上訴。
2017年8月29日，北京市高級人民法院經審理後作出判決，駁回原商評委上訴，維持原判。
原商評委依法重新組成合議組進行了審理，並於2018年9月29日作出決定。原商評委認為，由於降火可能是植物飲料等商品具有的功能特點，故若將訴爭商標使用在植物飲料等商品上,易使相關公眾將其作為表示指定商品的功能等特點文字識別，缺乏商標應有的顯著性，違反了商標法第十一條第一款第(二)項的規定。故對訴爭商標予以駁回。
廣藥集團不服原商評委重新審查後作出的複審決定，隨後向北京知識產權法院提起行政訴訟，但並未獲支持。於是，廣藥集團又向北京市高級人民法院提起上訴。
2019年11月15日，北京市高級人民法院作出終審判決：駁回廣藥集團上訴，維持一審判決。
法院認為，訴爭商標由“怕上火喝”和“王老吉”組成，其中“王老吉”系商標標誌，“怕上火喝”在於強調“王老吉”商標，用以鼓勵相關公眾的購買。訴爭商標不同於一般的簡單文字、圖形或其組合，其包含另外的商標“王老吉”，相關公眾通常會認為其系廣告用語或宣傳口號，而不會將其作為商標認知。不同於商標用來識別和區分商品來源，廣告用語或宣傳口號的作用在於強調企業和商品信息、鼓勵或刺激相關公眾購買慾望。即使“怕上火喝王老吉”具有指向廣藥集團來源的作用，其亦由其中“王老吉”商標所指向，而非訴爭商標本身。即便如廣藥集團所述該用語系由其獨創，其整體上無法起到區分商品或服務來源的作用，不具有商標的固有顯著特徵。
花了近7年時間，廣藥集團仍未能拿下這枚“怕上火喝王老吉”商標。那麼廣告語究竟能否註冊成為商標呢？答案是肯定的，只是成功案例比較少，比如美特斯邦威的“不走尋常路”、中國移動的“我的地盤聽我的"都被註冊成了商標。
可見，廣告語是可以作為商標來申請註冊的，但要符合《商標法》有關規定，比如說不具備商標應有的顯著特徵的，或者屬於“具有欺騙性”違反《商標法》第十條第一款第(七)項規定的，抑或是屬於“具有不良影響”違反《商標法》第十條第一款第(八)項規定的，往往通不過商標局的審查。（圖片來自中國商標網截圖及網絡）
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