對於四川省廣元中學的化學老師向波來說，如果沒有短視頻，或許他一輩子只是一個普通化學老師。但是2018年9月他上傳了第一條科普視頻以後，他成了“網紅。”
作為短視頻巨頭之一，抖音在改變人們娛樂形式的同時，也在潛移默化地改變著“學習”這件事。12月18日，“2019DOU知創作者大會”上，字節跳動副總裁張羽分享了一組數據，抖音上粉絲過萬的知識內容創作者數量已經超過7.4萬名，累計創作了1985萬條知識短視頻。
類似抖音、快手這樣的短視頻巨頭上，和嚴肅知識相關的文化內容正在成為一個重要的垂類。有行業人士告訴每經記者，從平臺角度來看，有流量的嚴肅內容有利於塑造平臺形象，願意去推，而從創作者的角度，這樣的趨勢反映了草根對知識變現的渴求。
文化教育內容增長迅猛 抖音、B站、快手紛紛入局
今年8月，抖音首屆創作者大會上，抖音總裁張楠預測，到2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億。上線17個月，抖音DAU破億，應該是國內移動互聯網繼微信之後成長最快的產品。今年7月，抖音宣佈DAU突破3.2億。
根據卡思數據統計，2018年，短視頻領域的用戶規模保持著每月8.8%的增幅。縱然行業高速發展，不過，從目前的短視頻領域來看，“娛樂至上”的概念仍然深入人心，內容依舊集中在美食、搞笑段子、美妝、歌舞、穿搭等娛樂消遣領域，而高端知識內容存在感較低。
但這一現象到2019年有了改變。每經記者注意到，當時抖音公佈了一個有意思的數據，在抖音上成長最快的內容領域是文化教育領域。抖音官方數據顯示，短短半年，文化教育領域一萬粉絲以上的創作者數量，增長了330%。諸如廈門大學教授易中天、華中師範大學教授戴建業等知識型創作者，都在抖音上收穫了幾百萬粉絲。
還有像向波這樣的草根人士，向波目前的抖音賬號粉絲超過620萬，獲贊超過3440萬。他坦言，當初做短視頻這件事，是學生幫他拍的第一個抖音視頻啟發了自己，拍短視頻可以讓更多學生了解化學、愛上化學。對他來說，成為抖音網紅，是一件意料之外的事情。
抖音看到這一垂類的潛力，今年3月，抖音啟動“DOU知計劃”，中國科普研究所、清華大學新聞與傳播學院等機構以及13位兩院院士、52位專家學者參與“DOU知計劃”。今年3月，抖音對部分知識科普類賬號開放了5分鐘長視頻權限，並上線了“海豚知道”小程序，幫助教育類抖音號實現知識變現。
不過看上知識內容的，不止抖音。不久前，快手聯合知乎發佈了“快知計劃”，持續引入相關學者、教授等人群的知識教育類賬號入駐快手，試圖提供更豐富的知識教育內容。更早一點，今年5月，B站發佈數據稱，過去一年有1827萬人在B站學習，這個數字是2018年高考人數的2倍。
近500億市場規模 能否解決知識付費痛點？
中國網絡視聽節目服務協會公佈的《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年中國短視頻市場規模467.1億元，同比增長744.7%，短視頻用戶規模達6.48億。
“可以說頭部知識型創作者已經將流量分食的差不多了，”一位短視頻從業者表示，對於文化知識來說，創作是一件很難的事，既要傳達一些嚴肅的知識，又要能夠吸引用戶的目光，因為用戶希望看到的更多的是以輕鬆有趣的形式表達。
從創作者的角度而言，變現也是一個內在需求。2017年，隨著得到、分答等知識付費產品嶄露頭角，知識付費成為新浪潮。然而幾年發展下來，知識付費的痛點也非常明顯，“復購”暴露了知識付費最大痛點。名產品如吳曉波頻道、羅輯思維紛紛奔赴資本市場。
全通教育收購“吳曉波頻道”失敗後，吳曉波對外界回應稱，“會繼續進軍資本市場，至於是以併購的方式還是直接上市的方式，公司目前還在研究，也要根據明年資本市場的變化酌情調整。”公開消息顯示，羅輯思維也正在謀求上市。
和在知識付費平臺上的創作者不同，視頻平臺的知識型創作者變現則是和其他創作者類似，依靠平臺和自身的流量，依靠已經成熟的變現工具實現變現的需求，從而繞開知識付費“復購”的痛點。
平臺不僅在爭搶頭部創作者，相關機構也成了“香餑餑”。今年6月，抖音全面放開企業號認證，開通抖音企業號就可以同步今日頭條和火山小視頻認證，且享有自帶購物車等特權。抖音還專門針對教育公司開發了技術服務，支持它們在視頻中加入課程銷售的鏈接。而快手上同樣也有大批相關機構入駐，比如文都教育、新東方等。
每日經濟新聞
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