元宵節故宮燈會、設計賣萌的皇帝表情包、製作綜藝節目《上新了·故宮》……作為一個擁有近600年曆史的文化符號，故宮打造了一系列文化IP，近年來著實火了一把。那麼，擁有著深厚自然與人文積澱的西溪溼地、龍塢茶鎮，以及以宋文化為主題的宋城景區，能否也成為這樣的“IP”呢？
近日，文旅資源豐富的西湖區出臺了文旅融合改革試點方案，將深挖一批景區文旅“IP”，全力打響“自在西湖外”的文旅融合西湖樣板。
西湖區將在西溪國家溼地公園、宋城景區、龍塢茶鎮等4A級以上景區各打造一個文化“IP”。比如，西溪國家溼地公園圍繞“西溪文化”，挖掘溼地生態保護利用內容，如柿基魚塘等，以科教文化知識的形式展現在遊客面前；宋城景區深挖“宋文化”底蘊、做強“宋文化”品牌，讓遊客身臨其境感受宋文化的古今穿越，體驗傳統工藝、傳統美食；龍塢茶鎮深挖“一紅一綠”茶文化，將積極提升以“茶文化、茶生活、茶科研”為一體的茶產業孵化基地“龍塢茶鎮·九街”，推出龍井茶話線、運動健身線、茶研學科普線等3條主題文旅線路。
未來三年，西湖區還將打造十大文旅精品線路，包括尋古探秘、紅色經典、生態養生、自然休閒、原味鄉村、民俗尋蹤、初心教育、研學體驗等主題。比如，探索“禮堂+旅遊”的村社文旅發展模式，在全區內散點成線，以線帶面；以西湖區非物質文化遺產館為平臺，推出集非遺旅遊、研學、展示、銷售於一體的非遺傳承新課堂；開發蘭裡植物探秘、舌尖上的時令、蘭裡小農夫、水上藝術四大研學旅遊產品；利用區內之江文創園、溼地文創園和東信文創園資源，打造文創集市等體驗產品。
以文促旅、以旅彰文。西湖區還將以“戲聚群音匯”“西湖京劇茶社”以及何賽飛、張望等名家工作室為基礎，通過開展一系列“C位”大咖集結的主題活動，進一步提升文化活動的品牌效應。近日，在風景如畫的西溪溼地河渚街上，舉辦了一場接地氣、又好玩的“文化暖冬行 非遺過大年”活動。作為西湖區名家工作室的常駐大咖，何賽飛為前來參加活動的遊客親筆書寫承載著滿滿吉祥的“福”字。端正工整的楷書“福”、行雲流水的行書“福”、圓咕隆咚的胖版“福”……不一樣的福字蘊含著同一份祝福，為轄區居民群眾送上文化大餐。
此外，圍繞“自在西湖外”的主題，西湖區將完成全區文旅融合一首優秀歌曲、一臺經典演出、一個精品展覽“三個一”項目；成功運營宋城、靈山演藝小鎮等多個演藝實體，同時打造文旅融合示範點10個。
西湖區已出臺了文旅融合的三年計劃——到今年底，構建形成全域旅遊發展格局，成功創建省級全域旅遊示範區；到明年底，將推進西溪溼地、龍塢茶鎮、宋城等景區提升品質，全區國家A級景區數量達到10家；到2022年底，西湖區將形成具有西湖特色的文旅發展生態，文旅融合走在省市前列。
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