终端量价齐跌、面板集体喊涨，2020年对彩电企业来说依然是充满挑战性的一年。2019年小米中国区出货破千万证明，当前市场两极分化趋势明显，性价比品牌和大牌持续增长，腰部品牌高度承压，而中国企业做的正是腰部生意。
大屏低价跑量的同时，如何用差异化的产品打开高端市场？如果说8K大潮中的中国品牌是集体跟随，那么在2020年CES上，中国企业则试图用不同的技术实现产品差异化，强攻高端市场。
2020年CES上，海信发布了全球首款可卷曲70吋激光电视，同时亮出了从98吋到65吋的全系列叠屏电视，TCL发布75吋Mini-LED 8K电视，创维通过OBM自制将65吋OLED电视的价格压到了29999元。
2020年，随着AI和智能语音入驻更多设备，彩电的竞争焦点从软件回到了屏幕本身，更大的尺寸、更出色的画质和更加多样的形态，依然是用户换机的最大动力。65吋成为新的入门级尺寸，8K直接从75吋起步，超薄、无边框、可旋转、可卷曲、屏幕和边框发声，新技术层出不穷。上游面板供应充足，规模放量、成本下行，激发出终端产品无限的创新空间。
液晶依然是未来三年的主题，而8K无疑是液晶最大的升级红利。本届CES上所有厂商扎堆8K，TCL将65吋8K电视价格降至19999元，三星干脆把8K尺寸拉低到了55吋，2020年预计将有更多入门级8K电视推出。OLED阵营的88吋8K推出已有一年，不过在价格上很难和液晶竞争。
过去一年里，全球彩电市场都面临消费疲软。根据群智咨询数据，2019年全球彩电出货量同比下滑了1.1%至6144万台，中国市场跌幅达到2.8%，为3460万台。2020年面板将迎来涨价，对缺乏品牌溢价能力的中国企业来说意味着严峻挑战。
无论周期如何波动，拥有核心技术、重视用户体验的企业才有能力穿越周期，在高度饱和的市场中持续增长。依靠技术迭代推动升级换代、改善产品结构，大屏的想象空间依然巨大。
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2020年，随着印刷式OLED、Mini-LED的加速成熟和LCD的技术进化，彩电厂商正在加速布局差异化产品，满足消费升级需求。
海信在本届CES上发布了70吋卷曲屏幕激光电视、100吋和75吋全色激光电视以及屏幕发声激光电视。70吋卷曲屏幕激光电视的原型机采用一体化设计，屏幕在观看时快速升起，平时则可以收纳进类似于电视柜外观的机身内。
卷轴电视不再是OLED专利，激光和Mini-LED都能实现这一点。不过激光电视仍然需要一台主机，屏幕收起来后主机还要占空间，并不能完全隐身。
在全力推动激光的同时，海信仍在沿着LCD方向迭代。海信在本届CES上展出了目前业内最大的的98吋4K叠屏电视，采用上下两块4K面板组合，实现了2400万控光分区，控光能力更为精细，屏幕静态对比度达到15万：1。
海信叠屏电视ULED XD系列
海信同时展出了75吋和85吋8K叠屏电视，面板均来自京东方。作为全球最大的面板制造商，京东方不仅为海信、LG、长虹多家企业提供8K液晶面板，同时和海信合作推出了更大尺寸的叠屏电视。京东方BD Cell屏的百万像素级分区控光拉近了液晶和OLED的对比度差距，灰阶可达到12bit，明暗层次和色彩更加细腻。
创维在本届CES上发布了8K系列新品Q91，比起88吋8K OLED，还是8K液晶更现实一些。OLED和液晶的价差是阻碍其普及的最大障碍，按照LGD在本届CES记者会上透露的数据，广州工厂将于一季度量产，2020年大屏OLED出货量预计为600万片，比2019年翻了一倍，这有助于OLED电视的价格下降。创维已经把75吋OLED的价格降到了24999元。
现在OLED和液晶的价差依然在两倍左右，导致OLED电视全球渗透率只有1%。LG在本届CES上创记录的发布了7款OLED电视，另有消息称2020年华为和小米都将推出OLED电视，不过面板产能能否支撑是个问题。
创维S81系列OLED电视
LGD的WOLED之外，制造成本更低的印刷式OLED也在进步中。继京东方55吋8K印刷式OLED亮相后，广东聚华联合华星光电在本届CES上展示了全球首款31英寸喷墨打印可卷绕柔性样机，采用氧化物TFT背板驱动、顶发射器件结构，开口率达到50%以上，白场亮度达到200nits。印刷式被公认为大屏OLED的技术方向，与柔性技术的结合为大屏OLED增加了更多应用场景。
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本届CES上，TCL、长虹、康佳都推出了75吋8K Mini-LED电视，屏幕来自TCL集团旗下的华星光电。TCL的X10系列Mini-LED新品对比度达到100万：1，比OLED更亮。Mini-LED和叠屏在亮度和暗场表现力上分别超越了OLED，基于现有液晶产线的制造成本低于OLED，这是整机厂商选择其为液晶电视升级的原因。
TCL 75吋Mini-LED 8K电视
除了华星光电，京东方也在本届CES上公开展示了玻璃基Mini-LED产品，京东方75吋8K Mini-LED拥有超过万级的HDR分区和1500nit超高亮度，动态对比度高于100万：1。大厂纷纷布局下，Mini-LED已经成为显示行业最重要的趋势之一，其技术进展比Micro LED更快，距离消费者更近。
京东方75吋8K Mini-LED
Micro LED方面，三星的292吋Micro LED墙依然吸睛无数，康佳也有236吋 8K Micro LED展出，不过比起售价数百万的炫富级产品，更现实的选择是三星同时发布的75英寸、88英寸、93英寸和110英寸四款Micro LED电视。88吋和150吋两款产品几乎没有边框，能够更好融入家居环境，用户还可以将多个MicroLED显示面板连接在一起，满足个性化需求。
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为什么电视距离我们的生活越来越远？电视上的内容不那么吸引人了，现象级作品越来越多出自网络，人们的生活节奏越来越快，时间越来越碎片化，让我们很难安心坐下来看完一部片子。
短视频和直播的兴起给视频产业带来了新的机会，也让大屏有了新的用武之地。2020年，三星、海信、TCL等多家厂商都推出了可旋转电视，只需要摇一摇手机电视就能自动旋转，吸引社交媒体用户用电视刷抖音、上微博。把小屏内容放到大屏上看，这在过去是不可想象的，但是在当下的独居时代，这可能正是年轻人需要的。
让电视彻底融入家居环境，这是电视厂商不断尝试的另一个方向。三星的无边框电视、TCL的XESS大屏、创维的ART TV，其目的都是让电视成为家居环境的装点，而和LGD的卷轴电视和海信的卷曲激光电视则让电视彻底消失了。
三星无边框电视屏占比达到99%
LG的65吋卷轴OLED电视2019年亮相CES时引起了极大轰动，这款概念产品今年终于要量产了。虽然搭配的是4K屏幕，也还没有公布价格，但依然引起了外界高度关注。只需要10秒就能把电视完全收进底座，完美贴合极简主义家居。
LG还为这款电视设计了辅助屏模式，电视会把屏幕的3/4 收纳起来，剩下的留在外面，用户可以通过它使用音乐控件、控制智能家居。现在辅助屏已经成为高端电视的标配，海信、创维、TCL等厂商也有类似设计。这有点像折叠手机的双屏设计，大屏看视频，小屏满足日程操作，不过现在电视的操作界面和易用性还无法和手机相比。
AI和语音技术的进步超过了我们的想象，有了摄像头、传感器和云平台的支撑，许多终端都可以成为人机交互的入口。去中心化的时代，智能家居不再有中心，或者说只有用户才是唯一的中心。
在本届CES上，三星的概念产品智能球吸引了极大关注，这个能自动跟着你到处走的球可以满足你对智能家居的大部分需求，对它说话就可以操控家电，很像一个行走版智能音箱。
屏幕出现在冰箱上、烤箱上、衣柜门上，哪里有交互哪里就有屏幕。看着菜谱做菜拯救了不少厨房小白，海尔的智能衣柜让用户能在短时间内换装N套，5分钟搞定每天穿搭。
海尔智能衣柜
中国市场这么大，不是只有性价比一条路可走。技术迭代之外，更重要的是让电视融入新的生活方式，面向高度细分的人群推出不同的产品。当然，最重要的是抓住年轻人。新技术、新用户、新形象，2020年将成为中国彩电品牌新的开始。
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