進入20世紀的第二個10年，消費環境的快速變化與技術的不斷更迭，正推動著營銷逐漸演變出更加多元化的手段。

2019年，巨量引擎不斷推陳出新，以全新的商業產品及營銷能力，支持並推動移動營銷升級，並結合今日頭條、抖音、西瓜視頻等多端資源，與品牌主們一起打造出眾多精彩案例。

新年之際，讓我們一起回顧那些2019年不容錯過的優秀作品及其所代表的營銷趨勢。（點擊文末“瞭解更多”，獲取《巨量增長實驗室案例H5》）

重磅IP深度合作，成就大熱IP營銷

重磅IP對於品牌來說，流量之外還意味著什麼？基於抖音、浙江衛視、芒果TV、今日頭條、抖音火山版、優酷六大傳播矩陣，OPPO Reno2與抖音美好奇妙夜的合作在匯聚超強的明星陣容與抖音多元潮流內容的基礎上，充分瞄準用戶喜好，為品牌與IP的合作開闢出了一種更加深入、立體的模式。

充分的內容和資源下，抖音為OPPO提供了豐富的線上線下互動玩法，提升用戶的參與熱情。除了線上的互動頁面與互動小遊戲，晚會現場特別設置了OPPO專屬的品牌體驗館，通過大小屏實時互動的方式讓粉絲親身體驗“視頻超級防抖”的功能，以立體式的潮流體驗強化OPPO的品牌印象。

另外，結合OPPO Reno2的產品賣點，OPPO還邀請知名抖音達人永彬Ryan.B，在2019抖音美好奇妙夜預熱階段推出定製單曲《給你一個穩》，並通過抖音挑戰賽活動，讓用戶在參與共創的過程中感受OPPO Reno2的拍攝防抖功能，最終創造了抖音挑戰賽vv 320億+的商業話題最高記錄。

消費全場景，構築跨界營銷新典範

金融品牌的年輕化已經成為一種潮流。有沒有一種全景式溝通方式，真正實現與年輕群體的統一戰線？抖音為光大銀行打造了一張專為打卡而生的“抖音網紅信用卡”——作為首個抖音品牌聯名信用卡，“抖音卡”在賦予用戶諸多特權的同時，針對30歲以下抖音用戶的消費場景偏好，篩選出了50+TOP打卡熱門提供折扣優惠的消費者權益，實現了平臺與品牌之間的流量轉化閉環。

通過話題性的整合傳播，光大抖音聯名卡在吸引用戶參與UGC內容共創的同時，抖音也將自身的文化符號融入其中，讓用戶對聯名卡產生了獨特的身份認同。藉助這場跨界營銷，光大抖音聯名卡以“打卡”+“刷卡”的創新模式，幫助品牌信用卡成功實現年輕化認知，形象認知度提升率達到487.3%，喜好度提升率也高達188.9%。

臺網深度聯動，打造現象級娛樂營銷盛典

全民娛樂的時代，各種形式的綜藝節目層出不窮，而由抖音、樂事和東方衛視聯手打造的文化代際綜藝IP“花樣新世界”，則在亮相之初就牢牢抓住了觀眾的眼球，更吸引了抖音用戶們的深入參與——藉助抖音自帶“眾創”和“選拔”功能的挑戰賽模式，創新出了獨特的“臺網聯動”短視頻選秀新玩法。基於對用戶參與話題相關的洞察，“花樣新世界”圍繞樂事品牌定製了“炫技”、“搞笑”和“曬顏”三大主題賽道，即#用樂事xx上電視#系列挑戰賽，收穫了高達17萬+的參與人數。

此外，抖音還為樂事開創性地打造了PUGC選秀模式，由明星發起主題內容挑戰，頭部達人參與挑戰，腰部達人踢館，用戶參與創作與互動，建立起了一個全維度、立體化的參與生態，實現了41億+的活動總曝光量。

在這場娛樂營銷的戰役中，抖音不僅通過“短視頻選秀”的創新模式突破了短視頻內容生態壁壘，更幫助樂事深度地參與到綜藝節目的內容創作中來，從而讓用戶對樂事的品牌信息有了更深入全面的認知，實現了娛樂營銷的創新突破。

正能量價值觀，塑造內容營銷新方向

2019年恰逢五四青年節100週年，結合肯德基塔可U型雞排“需要抬頭吃”的產品特質，今日頭條聯手前者，以“絕不低頭”的人生態度作為訴求點，立足“時代青年之聲”進行內容打造，與青年群體展開了一場充滿激情與正能量的對話。

為了最大程度擴散話題的影響力，今日頭條聯合光明網，攜蔣方舟、柯潔、武磊等100位影響力青年以及數十家媒體，共同打造了五四青年節#塔可青年，抬頭向上#的微話題內容。依靠今日頭條的新聞媒體屬性和影響力，官方機構共振助力，向中國青年傳遞正能量價值觀，並藉此為肯德基塔可的上市進行造勢與背書。

藉助媒體合力、權威背書共建品牌價值，通過態度發聲引導圈層共鳴，#抬頭向上塔克青年#話題聯動五四青年節百年紀念活動，使這場關於“時代青年”的話題討論，在推動肯德基品牌形象與認知再提升的同時，也收穫了5.1億閱讀，20萬+討論量，累計覆蓋1.2億青年。

“抖音範兒的嘉年華”，抖inCity玩轉創新營銷

2019年，“城市”成為了抖音商業化的主題之一，而“抖inCity城市美好生活節”，則以創新營銷的形式玩轉“城市嘉年華”——在線上，抖音聯動全國特色城市發起挑戰賽，藉助超級話題掀起UGC創作熱潮，賦予城市“網紅基因”；在線下，抖音發起了“一城一味”城市美好嘉年華大型狂歡活動，讓用戶零距離體驗抖音網紅打卡點以及潮流玩法，在塑造城市IP影響力的同時，也充分展現了城市特色與本地品牌文化。

在活動影響力的擴散層面，抖音依託平臺資源，邀請到100+頭部明星擔任城市星推官，1000+達人線上線下齊打 call，通過抖音特有的達人資源體系全力助推活動聲量的提高，為城市以及品牌主強勢背書。在線上話題總播放量突破100億的同時，線下更是吸引到了超過50萬用戶的打卡參與，以創新營銷的方式完美塑造了城市IP影響力。

“抖inCity城市美好生活節”在幫助抖音進一步發力打造更多城市新名片的同時，更瞄準了城市頭部品牌的訴求，通過與30+核心城市和100+品牌攜手，配合硬核資源加持，以創新的方式共同打造城市營銷IP。

造節營銷建立心智攻佔下沉市場

隨著流量紅利減少競爭加劇，“下沉市場”是2019年電商大戰關鍵詞，亦是必爭之地。作為電商行業領導者的阿里巴巴以聚划算為下沉戰主角，攜手巨量引擎共同打造“99划算節”，並輔以“大話南北”的主題策略，立足地域文化大話梗PK，聯動多端優勢資源，通過熱梗PK視頻，形成全域擴散與討論。

在這場以南北地域、習俗、文化、飲食等差異熱梗PK的話題討論中，抖音首創了99節定製戰隊投票貼紙及頭像掛件，捲入全域南北用戶參與二次輸出形成導流，在收穫了頭像掛件總展示數293億+、頭像掛件總配置數504萬+成績的同時，相關挑戰賽總播放量更達到了25億次。

此外，抖音還通過創新直播定製全平臺聚力直播，超級流量曝光99划算節盛典，強化品牌專屬感，在端內聚變式引爆了聚划算99划算節的大節熱度，以95.7萬人次的成績實現了聚划算會場的高效導流。

攜手年輕創作人共創圈層營銷

誰能想到，汽車品牌的營銷竟然跑到了海里——作為西瓜視頻年度最大規模的品牌活動，西瓜視頻與福特領界一起，將今年的西瓜PLAY搬到了郵輪上，首創海上新車發佈模式，邀請1000+頭部年輕創作人共同登上這艘“創作人方舟”。

從線上的短視頻打榜和直播打榜獲取頒獎典禮參賽資格，到線下郵輪上的盛典、派對、LIVE，再加上由福特提供的福特領界汽車作為全場大獎，通過線上線下共同發力，福特領界聯手西瓜視頻打造“出圈層化”的共創式跨界營銷大事件。

藉助西瓜視頻在多元化內容領域的深耕，本次活動攜手年輕圈層領袖，為品牌帶來了年輕化與高淨值的品牌力創新，激發圈層的力量打造出全新的汽車營銷模式。整個活動贏得了超過196.3億的曝光量，相關話題閱讀超過3.3億，既實現了傳播的價值，也有效助力福特領界品牌出圈，開啟了共創內容的大航海時代。

多維互動造就城市營銷新範式

作為美食之都，成都的街頭巷尾有著許多不為人知的精彩味道。為了進一步發掘這座城市中美食品牌的潛力，抖音以“城市風味節”為契機打造了本地化營銷IP“風味成都”,將城市與地域性品牌深度結合，通過“PUGC短視頻互動+城市風味榜單發佈”的方式傳播成都的市井煙火美食氣息，活動吸引百位達人和用戶共創PUGC話題，引發用戶城市風味記憶共鳴。同時，通過上榜風味節“城市風味榜“+參與挑戰話題+引入美食達人打 call的模式，來幫助地方美食品牌強化抖音用戶的認知，藉助短視頻傳播形式的穿透力，讓圈層之外的用戶從認識品牌到認同品牌邁進。

一方面是城市與品牌的深度結合，另一方面，利用品牌定製風味微記錄片和美食地圖，硬廣+達人流量加持，線上線下多場景曝光——抖音通過立體化的聲量傳播，用小預算撬動了城市的大傳播，助力品牌實現千萬級曝光，並以超過8000萬觸達人數、話題總播放量突破4200萬次的成績，成功打造了2019中小企業城市營銷的標杆案例。