挣扎了许久,铃木终于还是离中国市场而去了。
而这肯定只是一个开始。铃木的out,已经打开了国外小型车企在中国市场的潘多拉魔盒。事实上,留给铃木的同胞——斯巴鲁的时间也已经不不多了。
![铃木已经out!斯巴鲁还会远吗?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
时过境迁,前路惨淡
回想当年,斯巴鲁在中国市场也曾辉煌过。作为一个小众品牌,还曾经提出了10万辆的销售目标。可惜今日不同往日,随着SUV在中国市场大红特红,以SUV产品而闻名的斯巴鲁却越混越差,着实让人唏嘘。
对比近5年日系车在华销量可以发现,斯巴鲁一路极速下坡,从2013年的6.7万辆多到2017年的3万辆出头,再到今年前5月累计销量更是仅有12,450辆,可谓断崖式下跌。除了“难兄难弟”铃木,能走出这样的销量路线的日系车也就斯巴鲁一家了。
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就在前不久,日子越过越艰难的斯巴鲁经销商们联合起来,写了一封“致中国斯巴鲁经销商全体同仁书”,道尽心酸。
面对经销商的哭诉,斯巴鲁总部决定拿出2亿多元人民币给中国的斯巴鲁经销商作为补贴,以求稳定军心。可是,这种简单粗暴的方式也许短时间内能够缓解矛盾,却还是治标不治本;更何况,即便是拿出了2亿多元,但是对于斯巴鲁节节败退的销量而言,根本就是杯水车薪,天知道能够让经销商维持多久。
故障与召回齐飞
事实上,斯巴鲁的溃败,就是自己作的。
正如前面提到的,这五年明明是SUV牢牢占据C位的五年,不少边缘品牌都因抱上了SUV的大腿而枯木回春,偏偏以SUV见长的斯巴鲁却死活扶不上墙,总归还是自己的原因——那就是质量实在不过关,各种故障、安全隐患层出不穷,官方召回一个车型都没落,终于将斯巴鲁车迷的热情消耗殆尽了。
据国家质检总局官方统计,近一年的时间里斯巴鲁汽车就因各种安全隐患问题,实施召回车辆达30万台。这几乎是斯巴鲁近6年来在中国销售的全部车型。
就问所剩无几的斯巴鲁车迷,此时还不粉转黑,更待何时?
田园将芜,不如归去
如果错失中国市场这块大蛋糕,斯巴鲁必将经历无论在全球哪个地方都无法挽回的巨大损失。为了在中国市场垂死挣扎,斯巴鲁也借着国内关税调整的契机,终于下调了包括森林人、傲虎、力狮、斯巴鲁XV等在售的四个车系车型的零售价,车辆下调幅度从1.3万元-1.9万元不等。
可惜,一切还是来的太晚了。与此同时,斯巴鲁的老家也有点城门失火的味道。
6月5日,斯巴鲁公司召开新闻发布会,承认了公司涉嫌篡改汽车燃效和尾气测试数据。斯巴鲁社长吉永泰之也在发布会上表示,为明确这一连串问题的经营责任,他将于本月22日辞去兼任的首席执行官职务,并将出任没有代表权的董事长,专心应对造假问题。未来总裁中村拓美将成为公司的新任首席执行官,这一任命将于22日开始生效。
写在最后:
有大众惨烈的“尾气门”在前,这一次,斯巴鲁可能会面临全球范围内的信任危机。
可惜,这一次,用故障和隐患泯灭了小众情怀,用冷淡与麻木消耗了市场热情的斯巴鲁,还能如何挽回中国市场?还是干脆随着铃木的脚步一同归去S?
留给斯巴鲁的时间已经不多了。
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