文/鄧家鮮 張霽薇 風趣幽默的廣告詞不僅能夠提高廣告收視率和感染力，還能提高產品和企業在公眾中的形象。當前社會的普遍心理是追求自然輕鬆的生活情緒，為此，結合產品的功能或企業經營活動的特點，增強廣告用詞的幽默感達成好的廣告效果，成了許多廣告人和廣告公司最常用的表現形式。
幽默式的廣告語在引起消費者關注的同時，也在歡笑中不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而減少了對廣告所持的逆反心理，增強了廣告感染力。
凡出色的廣告語大都採用文學上的某種修辭手法，如誇張、比喻、擬人、雙關等，這些手法運用恰當時，既能使受眾展開聯想，也能增加語言的幽默魅力，從而增強廣告效果。
誇張是故意言過其實，對客觀的人和事物做擴大或縮小描述”分寸得當的誇張式廣告語能產生獨特的幽默效果。例如：
“繫好安全帶，閣下無法複印”（交通安全）；
“請飛往北極度蜜月吧，當地夜長24小時”（旅遊）；
“本公司在世界各地的維修人員都閒得無聊”（西門子公司）；
“雖為毫髮技藝，卻是頂上功夫”（理髮店廣告）；
“除了鈔票，承印一切”（印刷公司）等等也有異曲同工之妙。
當動物、植物及不能說話、思考的各種事物成為廣告的主角（應該是人們喜愛的事物），採取動物說話，植物思考，動、植物做人的動作的形式，能夠產生一種幽默的效應。例如：
黏合劑廣告“它能黏合一切，除了一顆破碎的心”；
輪胎廣告“任勞任怨，只要還有一口氣”；
新華書店廣告“本書作者是百萬富翁，未婚，他希望的對象就是本小說中描寫的女主人公”；
餐廳廣告“請來本店用餐吧，不然你我都要捱餓了”；
某一出售地板、地毯、瓷磚的商店招牌廣告“歡迎顧客踩在我們身上”等。
最絕妙的是微軟鼠標廣告“按捺不住，就快滾”，大膽將不能登大雅之堂的“罵人話”，貼切地拿來使用，在與眾不同的狡黠中透著機敏。“按捺不住”寫出了網民上網時的興奮心情與激情，恨不得將網上的信息一網打盡；“滾”字生動、幽默、風趣地展現了鼠標的靈活性，“既揭示了微軟鼠標良好的性能，使之與其他同類產品區別開來，又塑造了微軟鼠標鮮明的個性形象。”這樣的廣告語，誰能忘記？
雙關就是利用語音完成語意條件，有意使語句同時關顧表面和內裡兩種意義，音在此而意在彼。廣告中的諧音雙關是通過同音詞語在原有詞義的基礎上再增加與產品有關意義的一種方法，它把原有詞義和產品相關的新意義巧妙地糅合在一起，相輔相成，增加語義的信息量，拉近產品與消費者之間的距離，以達到促銷的目的。例如：
華力滅蚊器的“默默無‘蚊’的奉獻”；
世界著名企業英特爾公司的“電腦給你一顆奔騰的芯”；
美國派克筆“暢”；
德國一種英文打字機廣告詞“不打不相識”；
中國網通的“由我天地寬”；“
化妝品公司 趁早下‘斑’，請勿‘痘’留”；
洗髮水廣告“去屑升級，無‘屑’可擊”等創意新奇，精到絕妙的廣告語，利用諧音偷換概念，讓人防不勝防，在“上當受騙”的詼諧語言中發覺其別有的意味，瞭解了產品的特性、特效，初看語不驚人，細心回味無窮，從而加強了記憶。
廣告大師伯恩巴克認為，廣告的秘訣不在於“說什麼”，而在於“如何說”。他認為周密的創意實施過程離不開尊重消費者，手法必須明確、簡潔，有自己的個性和風格和不要忽視幽默的力量。幽默能有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看和閱讀的補償，而漫畫式的、荒誕式的筆法均可達到這一效果。
如“請把你家的狗栓牢，不然它會自己跑到我們公司來的”（卡斯克寵物食品公司），把懸念和幽默結合得非常好。它使受眾首先產生疑問：狗為什麼會自己跑到這家公司來呢？為尋找答案，自然會閱讀正文。當得知這是一家生產寵物食品的公司時，便會恍然大悟狗兒們聞到會爭先恐後地跑過來“大吃大喝”。該廣告語沒有像一般食品類產品通常訴諸“營養”、“美味”，而是突破習慣性思維，站在“消費者”立場上，讓它們跑出來說話，幽默而又令人難忘。
幽默廣告並不是為笑而笑，而是一種高超巧妙的心理策略，意趣橫生的精神戰術，許多廣告就通過荒誕的筆法，來傳達這種幽默。例如：
“小朋友，請拉緊媽媽的手，別把媽媽丟了！”（某兒童樂園的招貼廣告）等，違反了邏輯關係，從而使話語詼諧逗人，耐人尋味，製造出幽默來；
“敲鑼打鼓迎盜賊，冷若冰霜面主人”（某品牌的保險櫃）明貶暗褒，正話反說，使廣告語蘊含著豐富的言外之意；
“好吃，請告訴我；不好吃，請告訴大家”（某飯店廣告）言語中表現出強烈的自信，能起到更好的招攬顧客的效果。
總之，廣告詞作為廣告中的核心和統帥，就必須精心構思，有的放矢，達到理想效果。平淡無其的廣告詞很難引起消費者的注意，只有推陳出新，匠心別具才能抓住受眾心理。幽默廣告語之所以能吸引人們的眼球，因它充分體現了創作者的誠摯的愛心和高尚的情趣，讓受眾在不知不覺中接受了廣告語所傳遞出的信息，從而使廣告達到較好的效果，我們渴望能看到更多的幽默廣告語。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
閱讀更多 設計智造 的文章
