7月11日下午3点，咪咕视频和苏宁进行战略合作发布会。据知情人士透露，此次战略合作是关于五大联赛和中超版权的合作，签约为期三年的战略合作。同时咪咕还从其他渠道拿到了美洲杯、非洲杯的直播版权，可见咪咕视频准备深耕体育行业。
苏宁在前段时间刚获得了德甲为期五年的独家转播权，凑齐了欧洲五大联赛和中超的转播权，可以说是目前中国最全的足球直播平台。但高昂的版权费用也成为了压在苏宁体育头上的达摩斯之剑。相比腾讯在篮球上的一家独大，拥有足球版权的苏宁在变现能力上远不及对方，与其赔钱赚吆喝，不如通过分销的方式即时止损。
而苏宁为何选中咪咕？大致有三点原因。
首先，作为世界杯年，咪咕视频出人意料的拿到了世界杯直播版权，引起广大球迷的关注。咪咕视频也凭借着世界杯这个超强IP，一跃成为视频APP的第四位。而在世界杯开赛伊始，咪咕也面临着画面卡顿、服务期崩坏的情况，但都即时解决了。经历了世界杯的洗礼，咪咕视频在体育直播上有了一定经验，也让苏宁对咪咕的能力有了一定认识，因此选择联合运营强强联手。
其次，咪咕视频作为移动公司旗下孵化的互联网产品，有着国企背景。有着国企撑腰的咪咕视频，在资金方面不用太过担心。乐视的轰然倒塌对整个体育版权行业冲击不小，体奥动力当年豪掷80亿购买中超版权也没能成功兑现。因此，谁也不希望自己的合作伙伴突然倒塌，而咪咕视频在这方面就存在天然优势。虽然不知道咪咕视频支付苏宁多少版权费用，但可以想象的是，作为"地主家的傻儿子"咪咕视频，开价一定不会低。
第三点，优质体育版权只有那么多，但并不是每一家公司都能像腾讯那样做到独家垄断。2015年，腾讯斥资5亿美元从新浪手里夺下NBA未来5年大陆独家网络播放权，仅花一半时间就将版权费赚了回来。但那是因为腾讯基于自身移动通讯领域的强大引流，才能做到这样的辉煌。
足球作为世界第一大运动，腾讯也想分一杯羹。这届世界杯，腾讯也曾想从央视手中拿到版权，有消息透露腾讯是几家公司中出价最高的，但是央视最终还是没将版权卖给腾讯。因为即便强如央视，也知道一旦将足球转播权给了腾讯，就相当于丢掉了自己的互联网战场。因此与其给自己创造一个可怕的对手，不如给对手创造一个敌人。
俗话说，敌人的敌人就是朋友。苏宁和咪咕抱团取暖的方式也是为了对抗腾讯这样的体育产业巨头。在二八法则遍布的互联网产业中，一旦落入下风，将很难完成逆风翻盘。所以，苏宁放弃独家转播的方式，也是无奈之举。
而对于咪咕视频来说，有着中国移动这样的靠山，借助着世界杯一炮而红，希望的并不是其他人的附庸，而是创造属于自己的天空。小道消息称，除了五大联赛和中超的转播，咪咕还希望借此机会打入篮球直播的舞台，到时能否和腾讯掰掰手腕，我们拭目以待。
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