7月23日，頭條號正式宣佈開放付費專欄功能。
目前，創作者可以登錄後臺，點擊右上角帳號頭像，選擇進入「帳號權限-功能權限」界面，點擊付費專欄「申請」按鈕，填寫基本信息後即完成申請，通過審核後即可開通功能。
根據付費專欄的幾個特點，今榜做了簡單的梳理和解讀：
1、門檻低：帳號已完成認證、已開通原創，無抄襲等違規記錄，均可申請；
付費專欄功能已向所有原創頭條號開放申請，意味著任何原創賬號都可以申請開設付費專欄，人人都能成為專欄作者。
2、定價自由：平臺不干預專欄定價，創作者可自由定價；
對於創作者關心的抽成問題，頭條號官方回覆表示：“用戶購買專欄產生的收益，平臺目前暫時不予抽成。”
3、內容多元：付費專欄支持圖文、視頻、音頻 3 種體裁；
單一帳號可創建的專欄數目、類型不受限制，歡迎積極嘗試；例如：精編資訊、期刊雜誌、長篇故事、小說漫畫、行業報告、教學課程、情感美文、健康問答、心理諮詢等類型內容都可適用於付費。
值得關注的是，帳號如發佈財經、健康等相關領域付費內容，需提供相關資質證明；帳號所發佈付費內容需為原創或具備相關版權證明，如有版權違規現象，平臺將視情節對帳號進行扣分處罰，或關閉付費專欄功能權限。
4、推薦精準：付費專欄內容將會在今日頭條APP分發給帳號粉絲和潛在付費用戶，精準高效。
今日頭條以資訊推薦為主，要通過平臺的算法推薦才能獲得比較高的曝光。根據開通條例顯示，付費內容依然會得到平臺算法的精準推薦。
信息流的推薦模式，讓小號和頭部號站在了同一起跑線，不僅降低了內容創作門檻，也使得內容變現更加容易。
此次新增的付費專欄功能，是既“千人萬元”計劃和“青雲計劃”之後，提高頭條號變現能力又一重大舉措。
“門檻低、不設限、不抽成”等特點，勢必將給優秀創作者提供更加公平、開放的環境和更多增加收入的機會，從而進一步提高內容創作的積極性。
從另一方面講，也有助於平臺方吸引更多的創作者入駐。
為什麼要進軍內容付費市場？
今年6月初，就有今日頭條即將推出付費閱讀功能的消息傳出，當時有不少頭條號運營者都收到了開通付費專欄的邀請。
內測時間沒有很長，看來一段時間的試水，已經讓平臺足夠有信心開啟內容付費專欄。
據艾瑞諮詢發佈的《2018年在線知識付費市場研究報告》稱，2017 年中國知識付費產業規模約 49 億元，同比增長近 3 倍，預計 2020 年將達到 235 億元，這說明知識付費依然是一個極具潛力的市場。
但是今日頭條選擇進軍內容付費的時機並不算早。
在此之前，以喜馬拉雅FM為首的音頻平臺早就推出了知識付費節目，羅輯思維上線了付費閱讀得到App，果殼網有付費語音問答產品分答，知乎推出了值乎和知乎live，以至於2016年被稱做知識付費元年。
2017年10月份，財新陸續推出每日收費稿件，並於11月份開啟財經新聞全面收費，年費299/年。前段時間，備受關注的範丞丞一張照片賣出480萬的傳聞，指的則是微博的付費觀看功能。
此外，關於微信開放付費閱讀的傳聞也從停止過。
去年 2 月馬化騰就在知名互聯網人士 keso（洪波）的朋友圈下評論，表示微信將推出公眾號付費訂閱功能，並敦促加快開發進度。
隨後 keso 發佈了一條朋友圈：“微信公眾號的付費訂閱功能儘管有點姍姍來遲，但總算要來了。”不過從目前來看，微信的付費閱讀仍未見落實。
與此同時，知識付費的風口似乎熱鬧了沒多久，就逐漸被直播和短視頻所漸漸取代。
可見在內容質量和平臺流量對於這一產業的重要性。
開放付費專欄的優勢是什麼？
“頭條系”擁有巨大的日活量，字節跳動公司一直被外界稱為移動互聯網時代下內容領域的獨角獸。
據《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，今日頭條位列2018上半年DAU用戶規模增速Top 10，在巨大的流量優勢面前，入局知識付費，或許也是在傳遞著平臺對於優質內容的需求。
2017年今日頭條創作者大會上，字節跳動創始人兼CEO張一鳴曾提到，雖然從流量到粉絲到到付費用戶的數量依次遞減，但付費用戶才是內容變現環節中最有價值的部分，目前所有內容創作者都通過“流量—粉絲—付費用戶”的漏斗層層篩選、定位自己最忠實的那部分粉絲。
他還表示，“內容付費，是今年以來備受關注的變現方式，我們也非常看好。接下來，今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試。”
此前字節跳動公司曾推出的“悟空問答”，就可以看做是內容付費領域的嘗試。
曾上線知識付費產品
去年12月份，曾有媒體報道，今日頭條將要上線一款名為“新知”的付費音頻產品。彼時，還有媒體發現，今日頭條正在拉勾網上招聘語音合成科學家、語音識別工程師等崗位，側面證實了其正在開發音頻相關業務。
新知沒有什麼新的消息，“好好學習”APP卻在今年年初上線了。
從產品的頁面和內容上看，“好好學習”與得到和喜馬拉雅等知識付費產品較為相近。
根據查詢，好好學習背後的公司為北京臻鼎科技有限公司。臻鼎的執行董事王衝是北京夢碼科技的法人，而今日頭條母公司“字節跳動”的法人張一鳴則間接控股了夢碼科技。
並且已有媒體證實，好好學習確實是今日頭條旗下的知識服務應用。
這樣看來，今日頭條一直在內容付費的道路中探索前進。
由於流量和內容上的優勢，今日頭條開通付費專欄的行為顯得水到渠成。
可以預見的是，隨著這位重量級玩家的入局，整個內容付費市場或也將迎來新的變化。
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