大英博物馆在天猫开店啦！
大英博物馆天猫店被买空啦！
这是要和故宫抢生意吗？
大约两周前
大英博物馆在天猫开设了官方旗舰店
销售周边产品
立刻受到市场追捧
店铺里都有些什么呢？
比如
↓
童年回忆小黄鸭
被装扮成了狮身人面像、日本武士
古罗马战士、维京海盗
神秘的木乃伊棺材
成了铅笔盒
法老和他的朋友们
竟然被做成了卡通风的胶带
莫名的呆萌感
还有刘易斯棋子系列
成了冰箱贴&扑克牌
……
看了之后
是不是很想把他们带回家？
然而，你没机会了
因为
目前除了几款产品还有货
其余都售！罄！啦！
大英博物馆的天猫店销量这么好
有些网友就开始担心啦
中国的博物馆会不会有压力呀？
其实，中国的博物馆们才没在怕的！
之前，故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆等，均已在网上开设了官方旗舰店，销售衍生品。尤其是故宫博物院，不仅在淘宝、天猫上有官方网店，还在微信开了微店，网店的很多畅销产品也会经常断货。
不难发现，开网店卖衍生品
已经成为中外博物馆数字化的共同选择
大英博物馆曾向故宫“取经”
这一次，远道而来的大英博物馆用源自埃及、罗马等历史遗迹的设计，让中国消费者觉得别有趣味。不过解放日报·上观新闻记者在淘宝用“大英博物馆”为关键词搜索发现，
除了官方旗舰店中的产品外，还有很多中国制造品牌的官方旗舰店中也有大英博物馆的授权商品。
天猫的相关人员表示，这些都是大英博物馆与中国电子商务的合作成果。事实上，大英博物馆的很多畅销产品借鉴了“中国智慧”，是中国电子商务大数据营销与大英博物馆历年典藏的结合。
“尽管我们有250年的历史，但是在商业上是落后的。”这名天猫工作人员还记得，这是大英博物馆商业负责人罗德里克·布坎南（Roderick Buchanan）在2017年7月来到杭州与天猫团队见面时说的话。当时，罗德里克·布坎南来杭州是向故宫博物院等中国博物馆“取经”的：虽然成立于1753年的大英博物馆是世界上首家公立公共博物馆，拥有800万件有着深厚历史和文化底蕴的藏品，但当故宫博物院通过“故宫淘宝”、“故宫博物院文创旗舰店”、“故宫博物院出版旗舰店”在淘宝、天猫上圈粉无数时，大英博物馆仍在为商业化烦恼。
从故宫的实践看，IP授权是个好方法。被授权的馆藏可以制作成复制品，也可以成为商品设计的灵感，通过多种形式传播博物馆文化，并帮助观众开拓眼界，实现公共教育功能。
事实上，除了大英博物馆官方旗舰店中销售的那些博物馆素有的周边产品外，这些由中国品牌与大英博物馆合作的IP授权产品也在网上卖得很好，有些甚至成为中国品牌店的招牌商品。
定价高三倍的糕点竟被一抢而空
虽然大英博物馆官方旗舰店的产品几乎被卖空了，但来自中国的博物馆在电子商务上的成绩也可圈可点，博物馆的数字化道路越走越宽。
天猫方面统计发现，近半年来，天猫上博物馆周边产品销售效率大增，同比平均增速接近190%。在这一成绩背后，博物馆的跨界合作也不无关系。
比如今年春节前夕，
故宫博物院与北京老字号“稻香村”展开跨界合作，推出糕点礼盒。这款礼盒内有八款糕点，售价199元，比北京稻香村自家推出的礼盒定价高了三倍；但是有了故宫饮食文化做背书，两万份礼盒在预售期已被一抢而空。上海博物馆的网店也开得有声有色，而且商品更新频率很高。比如，根据正在举办的泰特不列颠美术馆珍藏展，上海博物馆推出了“心灵的风景”泰特油画展帆布包、眼镜布、冰箱贴、双肩包、手拿包等多款实用的周边商品，而根据馆藏特色，上海博物馆的书画冰箱贴、纸胶带、笔袋等也很受欢迎。解放日报·上观新闻记者还发现一款很有特点的雨衣，用的是馆藏《清嘉庆粉彩百花纹瓶》的花样，然后根据现代人对雨衣的时尚要求重新设计，注重时尚精致，体现了中国传统文化特有的魅力。
早早“触网”的故宫博物院更是不满足于仅推出周边商品，还与腾讯Next Idea创新大赛合作，由故宫开放一系列经典IP，面向年轻人征集“表情包设计”、“游戏创意”乃至音乐创意。就在前几天，故宫开放授权了《千里江山图》、《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》《洛神赋图》等一批珍藏名画作为今年大赛的素材。欢迎参赛选手根据它们创作出承载中国传统文化的新式乐作，其中脱颖而出的优秀作品可以获得故宫数字音乐专辑收录，并在QQ音乐全平台推广。
当然，对于我们消费者而言
让我们愉快地
综合自：解放日报·上观新闻、虎嗅网、大英博物馆天猫店等
閱讀更多 齊魯女性 的文章
