8月29日消息，在方大同胡辣湯註冊商標被宣告無效之後，方大同胡辣湯餐飲連鎖店開始了徵名、更名之行。
兩個多月過去了，有記者獨家專訪康長喜，跟進更名事件，“徵集了3000多個店名，都不符合要求。9月份，店面可能更名為‘小喜哥’。”康長喜說。
3000多個徵名不符合要求，商標為首要考慮因素
在北京市高級人民法院作出終審判決，認定“方大同胡辣湯”商標無效之後，康長喜開始把精力放在更名上。為了選出一個貼近大眾的店名，康長喜決定面向社會徵名，並承諾，一旦採用，他願意支付10萬元作為獎勵。
“兩個月的時間裡，我們徵集到了3000多個名字，但一一篩選之後，幾乎沒有符合要求的。”康長喜說到。
“3000多個徵名裡，有不少人建議叫方不同、方太同等，有些跟之前商標互懟的意味。也有一些全新的建議，但是我們在查詢相關商標時，發現要麼已被註冊，要麼有被駁回的可能。”康長喜說。
經過方大同商標糾紛的事情，康長喜在店名選擇上顯得更加謹慎，商標成為首要考慮因素。“因商標糾紛我交了幾十萬的學費，更名也需要耗費大量人力物力，也明白對品牌來說，商標問題可能會成為覆滅的導火索，因此任何有擦邊球性質的商標，我概不採納。”
花10萬元買下“喜哥”搶注該名稱相關商標
“除去商標考慮，我一直想找一個能朗朗上口，體現自家風格的名字。”康長喜說。
因為自己的名字中有個“喜”字，寓意又好，康長喜決定以“喜”為主要考慮對象。有了大概範圍之後，8月初，康長喜聯繫了山西太原一家公司，以10萬元的價格，買下該公司持有的43類“喜哥”商標。
買下商標後，康長喜就自己意向的名字都進行了商標註冊，比如大喜哥、小喜哥等，希望在更名之後，能對品牌商標有個全方位的保護。
小編查詢“喜哥”商標時發現，29類食品、30類小食配料等都已被不同公司註冊。
下半年計劃運行小店模式在社區門口開小型門店
康長喜認為，“喜哥”兩個字讀起來還是不夠有親和力。“胡辣湯是大眾產物，產品貼近顧客尋常飲食需要，我希望起名的時候更口語話，拉近顧客與品牌的距離，也更有傳播度。”
在多方探討之後，康長喜相中了“小喜哥”這個名字。他表示，目前更名正在籌備階段，計劃在9月份，方大同胡辣湯將正式更名。
“叫‘小喜哥’這個名字，其實也是考慮到下一步的門店鋪設。”康長喜說。
康長喜說，今年下半年他計劃運行小店模式，在生活社區門口開2～4家小型門店。“我算了一筆賬，目前一家店面的投入資金，能支撐4～5個社區小店的建設。我們早已實現了中央廚房統一配送，所以社區小店的空間縮小，縮減了運營成本，但對品質不會產生影響。考慮到品牌發展和佔據市場，貼近社區勢在必行。‘小喜哥’這個名字，來得剛剛好。”
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本文轉自：金名標
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