2020-01-13 18:41:36 艾媒諮詢

目前，艾媒金榜發佈了《2019單體酒店品牌排行榜TOP 10》，此榜單採用艾媒獨有的iiMeval大數據評價模型，結合品牌實力、加盟店數量、發展範圍、網絡口碑、線上關注熱度、分析師評分等多個維度針對品牌進行綜合評價與排名。

單體酒店，指由個人、企業或組織獨立擁有並經營，零散地分佈於多個城市中，不屬於任何酒店集團，也沒加入任何聯盟的酒店。相比遍地開花的連鎖酒店而言，單體酒店更講究性價比，更有特色。2019年以來，隨著攜程、同程藝龍、華住等傳統企業進行結構性遷移以及阿里巴巴等互聯網巨頭的入局，國內單體酒店的市場迎來大變局，競爭日益激烈。

2019單體酒店品牌排行榜TOP 10：單體酒店品牌化成新風口

在《2019單體酒店品牌排行榜TOP 10》上，OYO酒店、菲住、星程、輕住、你好酒店、非繁城品、千嶼Islands、海友、我寓、AA Room憑藉綜合實力成功躋身榜單前十。其中OYO酒店以92.7的金榜指數摘得桂冠，菲住、星程分別以91.8、91.4的金榜指數位居第二、第三名。值得注意的是，星程、海友屬於華住集團旗下，我寓屬於同程藝龍旗下，而菲住屬於阿里巴巴旗下。

在過去，會員體系一直是連鎖酒店品牌在市場獲勝的法寶。這些會員體系使得連鎖酒店在國內酒店市場佔據一定的優勢，給了很多單體酒店不小的壓力。而在互聯網時代背景下，特別是國內OTA巨頭的崛起，以攜程網、美團網、飛豬為代表的在線預訂系統為單體酒店的發展提供一個強大的互聯網會員體系。

與此同時，在互聯網背景下成長起來的新生代消費者已悄然成為市場消費主體，他們崇尚個性消費，追求自我，強調“品質”的同時也要“實惠”。根據艾媒諮詢調查，90及95後用戶對景觀房、新型酒店、網紅酒店消費偏好更為強烈，相較總體分別高出3.1%、2.2%及2.0%。

這些消費特質的轉變也催發了酒店市場的變化，給了單體酒店一個發展的絕佳機會，他們能更有針對性地迎合市場需求，在消費升級的浪潮中把握機遇，獲取更高的收益。自從2017年，印度知名單品牌酒店OYO進軍中國市場，並迅速擴張後，大多數單體酒店紛紛採取OYO模式，宣佈聯手酒店管理公司，開始走向品牌化的發展之路，進一步提升酒店品質及專業化水平。比如輕住牽手美團、你好酒店牽手華住。

中國酒店行業的市場結構：向大住宿業轉型

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2017年，中國酒店應付職工薪酬為營業額的27.2%，較上年增長13.3%;房租為營業額的10.7%，較上年增加42.7%。成本費用的上漲抵消了營業額增長的空間。總體來看，酒店行業企業負擔較重，利潤率僅為1.0%，比上年下降9.1%，盈利水平低，面臨轉型壓力。

從行業構成來看，酒店業在數量規模和檔次上保持著金字塔形的市場結構，高端酒店佔7.4%，中端酒店佔28.6%，經濟型連鎖酒店佔21.1%，其他旅店佔41.9%。總體來看，服務大眾市場的業態佔比高達92.6%，體現了酒店業向大住宿業轉型，並服務大眾消費的民生屬性。

研究機構：艾媒諮詢，全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，廣東省大數據骨幹培育企業、廣州市創新標杆企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位；每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過2000份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域。更多行業數據分析報告，請訪問艾媒報告中心（https://report.iimedia.cn?acPlatCode=tt）

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