也许您是一个直接面向消费者的品牌，试图建立品牌知名度并讲述自己的故事。也许您正在寻找增加跨Amazon，Google，Bing等搜索引擎的品牌搜索量的方法。
也许您的品牌专注于销售渠道中的新客户获取，并且您拥有专用的营销资源和资产创造。也许您的品牌没有足够的预算来投放传统电视广告，但您仍然希望您的品牌在全国的电视上展示。
如果是这样，那么您可能需要考虑仔细研究亚马逊的OTT平台。
了解OTT
OTT是什么意思？它是“ over the top”的首字母缩写。OTT服务无需使用传统的同轴电缆网络连接即可通过Internet传递视频内容。OTT与ConnectedTV或CTV相似。
开展OTT广告活动的一个论据是，您可以定位“绳索割草机”或“绳索割草机”，而这些人本来就很难接触。如果您的品牌正在发布新产品，那么能够通过生活方式细分和历史购买历史来进行针对性超标的OTT广告系列可以帮助您吸引更多的受众。
具体地说，Amazon OTT是通过Kindle设备或Fire TV Stick和/或通过其Prime Video和IMDb TV媒体属性，免费电视或网络上的应用程序投放的Amazon视频广告。
借助Amazon OTT，您可以将资产（通常也可以用于线性电视的视频资产）转换为数字格式，从而允许您从计划的角度使用Amazon广告客户可用的大量数据来定位人群。
“程序化”的意思是，与通过直接交易或购买“目标市场”以传统方式自己购买相比，它使您购买速度更快。您改善和衡量受众群体的能力会立即增强。
精确定位
OTT允许您访问现在的格式。它使您可以从许多品牌花费大量资金的传统电视中定位用户，并可以使用数据驱动型策略来定位用户。因为我们生活在绩效营销的世界中，所以我们需要为购买的展示位置显示一种收益，即使是程序化展示的户外展示位置。
当您选择将广告单元在特定电视节目的特定时间，特定时间放置在特定网络上时，不再是线性电视广播方法来投射大规模宽带网络，而是希望或相信您所针对的人群该空间将与您的产品对齐。俗话说“浪费所有广告美元的80％”不再是可以接受的。
有关Amazon OTT的一些好处：您可以按地理位置定位消费者，和/或可以按生活方式定位人群。可能会变得更加精致，并能够说：“您想针对某个对音乐感兴趣的特定地理位置的20至30岁的人群吗？” 或者，也许您是一个食品品牌，正在市场中寻找对美食家有兴趣的人。
您可以开始定位针对这些组的细分受众群，这比线性广播电视要好得多。
特别是使用Amazon OTT，您获得的用于定位消费者的数据远远大于那里的许多其他数据集。当然，它可以使您定位到非常传统的受众特征标签上的人群-例如，年龄在25至40岁之间的男性，年收入为50,000美元。
OTT可以做到这一点，但它也可以深入挖掘针对亚马逊的特定数据，这些数据针对的是正在浏览特定类别的人，例如电视或洗发水。根据特定类别中的消费者购买情况，有可能会定位与您的产品类型非常接近的用户，以便您可以更有效地将曾经是线性电视美元的钱花费在使用OTT的程序化上。
这样一来，您就可以物有所值，并可以测试不同的细分受众群，并以有意义的方式与实际客户互动。
因此，最大的好处就是可以使用最大的消费者购买数据宝库即时购买视频展示位置。
这是个好消息，但一个大问题是，它是否适合您的品牌。你有资格吗
飞跃
如果您直接在亚马逊上运行，Amazon OTT的CPM约为25至30美元，每个广告系列的最低预算为35,000美元。对于许多品牌而言，在OTT上以该CPM进行广告系列的费用可能很高。不是为了胆小的人。
如果您的品牌已经在努力使广告预算用于搜索，而您尚未激活展示，那么OTT就不适合您了。如果您在搜索中，而在DSP上所做的一切都是重新定位，那么您可能就不会参与OTT。美元不会走那么远。
想象一下，如果您想获得500万次展示，则CPM最低为30美元。一万六千美元！另一方面，如果您拥有做过传统电视广告的直接面向消费者的品牌，那么Amazon OTT的进入门槛将大大降低，再加上亚马逊提供的数据和定位平台的所有优势。
如果您以这种方式考虑，那么$ 16,000可以在Amazon OTT上为您赢得，而不是在线性电视上-您可以清楚地看到它对品牌的真正影响。
您能否清楚地确定要定位的受众？要牢记的重要因素是品牌知名度和品牌影响力。这主要是OTT的目的-将消费者带入您的渠道。这是OTT可以做的两件事，也是可以衡量的事。
这个平台的真正目的是吸引人们进入市场，以便当他们进入考虑阶段时，他们首先想到您的品牌。当人们刚刚开始研究时，它是他们可能最终会购买的最初几个品牌之一。
对于消费者来说，在消费者进入广告类别之前投放广告是一大优势。除此之外，您还需要定义关键绩效指标或KPI，以摆脱OTT广告系列。
Amazon OTT是提高知名度的好方法，但我的建议是确保您进行全面的营销工作，以支持DSP（需求方平台）和搜索上的同一消息，从而使消费者清晰而自信在您的品牌讯息中。
很多时候，品牌没有做出额外的营销努力来适当地将这些信息分层，从而真正指导消费者进行购买。市场营销工作分散在多个团队中，几乎没有沟通或协调。
广告经理认为，“嘿，我将投放这个出色的线性电视广告”，或“我将针对我正在进行的促销活动运行这一大型DSP广告系列。”
虽然您可能会看到品牌搜索上升，但是如果您没有在广告系列中投放广告系列来补充OTT，或者没有运行搜索广告系列或社交广告系列来捕捉您使用OTT创建的所有其他流量，那么您用您花了很多钱的漂亮广告来吸引消费者，但他们可能或可能不知道事后该去哪里。
您的品牌是否会因为在全美所有Kindle设备上安装您的产品而受益？您的品牌是全国性品牌吗，您想定位到要在该国推出产品的新地区吗？
查看您要达到的KPI或要定义的目标。当您将与线性电视广告购买相关的成本与Amazon OTT进行比较时，该成本实际上要便宜得多。那就是平台的美丽部分：您的品牌只为吸引想要解决的实际客户而付款。目标，目标，目标。
Amazon OTT仍然缺少什么？与您可以使用的某些数字平台相比，它目前“无法参与”。目前尚未在Amazon OTT上启用像素触发的选项。
消费者看到广告，但不能从事直接用它，要么购买或获得更多的信息。如果亚马逊的人们正在阅读这篇文章，那将是广告商在OTT的未来迭代中的绝佳工具。如果有人能做到，亚马逊会解决的，他们可能会比任何人做得更好。
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