1月7日，2020新榜大會邀請到末那大叔創始人末那大叔、短視頻達人張欣堯、知名復古時尚博主仙女酵母、新榜內容副總監夏之南，他們從拍攝設備、發佈條數等問題切入，主要探討了如何打造短視頻IP。
圓桌論壇主持：新榜內容副總監夏之南
圓桌論壇嘉賓：末那大叔創始人末那大叔、短視頻達人張欣堯、知名復古時尚博主仙女酵母
以下內容整理自現場：
夏之南：今天，我們的主題是“短視頻達人的養成”，我想問大家是從什麼時候開始做短視頻的？做短視頻的初衷是什麼？
張欣堯：我做短視頻的初衷特別簡單，就是沒有初衷。當時有了抖音平臺時，覺得別人拍得視頻很好玩，自己也嘗試拍了一下。因為有不少人說這小哥挺帥的，就接著拍了第二條、第三條。這時候平臺找過來問，可不可以持續更新？
我覺得既然大家喜歡，我為何不做一些更好玩，大家更喜歡的東西，就這樣一步一步開始拍視頻。
末那大叔：我做自媒體5年了，從第一天開始對於短視頻領域就是有規劃的，但是一直找不到特別好的切入點。2018年，抖音slogan變成了“記錄美好生活”，我當時覺得機會來了。
家裡有一個寶藏爺爺，就是我父親楊北海。我開始在抖音上發佈一些我和父親的互動，現在1300多萬粉絲都是我父親的粉絲。
其實我們的內容就像是這個slogan一樣，用一部手機記錄生活，一間屋子兩個人，買買菜做做飯。
仙女酵母：我進入新媒體短視頻行業是機緣巧合。2018年，我剛研究生畢業，家裡希望我可以繼續讀博士，那時候我和家裡爭取了半年的時間去嘗試，做一些自己感興趣的行業，比如美妝博主、平面廣告拍攝等。
如果我在這一行有一定的天賦，或者小有成績的話，就可以繼續做下去。剛好在去年，2019年1月，我的第一條視頻點贊數比較高，就決定繼續做下去。
夏之南：大家都想拍出爆款視頻，那麼你們主要用什麼設備拍呢？
張欣堯：我用過很多設備，剛開始是一部手機，後來會用到微單和單反。早期還是以簡單為主，那時候比較流行用簡單的設備拍出最炫酷的內容，後來因為需要更豐富、質量更高的內容，才會不斷去更新設備。
末那大叔：更多是用手機。從2018年的5月28日開始，我們拍攝出的爆款視頻都是用手機拍攝，用單反拍攝的視頻反而數據不好。
記錄美好生活通常非常常規的行為，就是拿著手機記錄，如果我帶著單反，還有打光，拍攝出來的就是大片，內容的真實度和它整個效果是不夠真實的，所以我覺得如果想要開始短視頻的內容創作，可以從手機開始。
仙女酵母：我的拍攝設備是單反。如果大家看過我的視頻的話，應該知道，我的場景、打扮、佈置等都是有設計的。其實我進入短視頻行業比較晚，在2018年年底的時候，抖音上有大量做得很好的記錄美好生活的賬號，所以我們就希望有一些突破，給大家一個強烈的記憶點。
夏之南： 你們接下來想要突破自身，讓自己的內容更豐富的時候，你們的焦慮點在哪？
張欣堯：因為接觸抖音的時間更早更久，所以我的焦慮時間總體可能比兩位更長，這是很多達人沒有辦法避免的事情。我經歷過一些流量不好，或者數據下滑的時候，其實心態很重要。
說實話，我自己不是一個心態特別好的人。這裡要感謝我的老闆、經紀人和我的策劃，他們會經常鼓勵我，放平心態。
我覺得目前最主要焦慮的點在於迷茫，不知道該如何做才能在不斷適應平臺的變化、適應整個互聯網的節奏下始終保持真實的自己和有風格的自己。
因為互聯網更新迭代的節奏非常快，你需要有精準的洞察力和敏銳的嗅覺去發現熱點，抓住熱點。但我覺得自己目前做得還不夠好，但會繼續努力。
末那大叔：焦慮已經成為了我們見到同行說得最多的一個詞語。為什麼會焦慮呢？第一是因為大家對於現狀不滿，第二是因為節奏太快，不論是平臺還是內容，迭代速度遠遠超過了我們每個人的想象。
我們的內容相對簡單，純粹記錄生活，通過vlog的形式去表現。我的焦慮點基本上在考慮時間分配的層面上。我和我父親的短視頻中我的比重變小，是因為我還有公司，和其他多重工作角色。我對新榜真的是很有感情，從我進入這個行業開始，就是看新榜一直走到現在，每一年都在認真學習，無論自己做到什麼量級，無論公司到了什麼規模，我真的都還是一個學生，每天都很期待新榜的推送，看到大家都在焦慮，我也就沒那麼焦慮了。
2019年，我拍攝短視頻的時間比較少，出了一本書，我希望我們的整個內容不僅侷限在短視頻和圖文上，2020年的規劃是做編劇，記錄我父親的真人真事。所以，每天要做的事情很多，沒有時間去焦慮。
夏之南：你是如何在拍視頻和寫作的身份中切換？
末那大叔：其實都是做內容，我們團隊現在將近90人，2020年希望能達到150-200人的規模。整個公司的性質就是內容公司，所以我覺得不需要切換，可能唯一的區別就是我還要去管理我的公司，在這個身份上切換有點不太適應。
仙女酵母：內容應該是所有創作者都最關注的一般板塊。我從早期的接聽電話，到目前嘗試演繹母女關係或老師角色，都是在進行內容的創新和突破。其實，我剛開始做抖音的時候經歷過漲粉瓶頸期，熬夜想內容，產出系列視頻內容，不想讓大家太快的審美疲勞。
夏之南：你們的工作安排是怎樣？一週發幾條？有這樣的工作安排嗎？
仙女酵母：有的，一般一週要保證至少4條。只有和大家保持頻繁的互動，不斷產出內容，才能得到反饋。
末那大叔：我們把自己定義為服務行業，我們做得是精神服務，我比喻平臺是商場，抖音賬號屬於門店，達人都是服務員。每天不論是否發佈視頻，我們都需要進行一項非常重要的工作，服務好每一位點進主頁、評論的用戶，精細化運營。
所以說，發視頻和做內容並不是最重要的工作，而是要給每一位用戶提供好你所在領域的服務就好。
張欣堯：我從不設限，覺得每天定義要發佈多少條沒有太大意義，還是要產出更好的內容，大家才會持續關注你，看到一個持續進步的你。
所以，我不太會給自己定這樣的計劃，如果我今天沒有好的想法或狀態不好，可能就不會拍攝，如果某一天有很多想法，可能會更新3-4條。
夏之南：你們如何看待未來一年的短視頻？如果用一個詞來描述會是什麼詞呢？
張欣堯：我覺得是學習和創新。我做短視頻快3年了，給我帶來了太多的變化，比如推出自己的單曲，站在舞臺中央給大家跳舞，甚至和一些非常有名的前輩一起主持。我挑戰了很多從來沒有相關的領域，也希望接下來有更多學習和嘗試的機會，可以更全面的發展。
末那大叔：我從一位自媒體人走到今天，最大的收穫是因為內容有價值，我們最後才會有價值。所以，首先要確定的一點是，你所做的內容、輸出的東西對社會的價值是什麼？如果你在做自己覺得好但是社會不需要的東西，你一定沒有流量。
但是如果你從一開始就確定可以讓別人感到幸福的內容，或者是可以讓別人快速成長的內容，一定要堅持的去做。
我們能有今天這樣的成績，很多的用戶能關注你是為了取悅自己，不是為了取悅你。2020年，我希望內容層面的短視頻、圖文創作者都可以多多輸出對大家有用的內容，而不僅僅是為了流量。
仙女酵母：我覺得接下來的關鍵詞是平衡，包括和用戶、粉絲之間的平衡、和內容之間的平衡。作為達人來說，大家都有非常多不得已的時候，比如，你想拍攝的內容反饋效果並不好，如何平衡這兩者之間的關係？怎麼可以既不丟了自己風格情況下，又能保證有好的效果和價值觀的輸出？
這也是我自己一直以來做這個帳號的初心吧——想帶著更多的小仙女們一起成為更好的仙女。
夏之南：平衡這個詞特別好，有的時候往往不僅要平衡用戶和我們自己的內容創作，有的時候還要平衡商業和我們的內容創作，只有自己深入到創作領域裡才能感受到的一個點。
因為時間關係，我們的圓桌就要結束了，祝願各位接下來這一年能夠創作出更多、更好的內容，也能夠有更多的機會展現自己。
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