在近期開幕的2019第十七屆廣州國際車展上，一汽豐田攜旗下多款TNGA車型重磅亮相，向外傳遞出一汽豐田對未來發展的信心。而事實上，一汽豐田今年1-10月份批售已接近60萬輛，跑贏大盤十個百分點，份額達到3.7%，同比提升了0.5個百分點。一汽豐田銷售有限公司總經理田青久對此躊躇滿志："按照我們的年度計劃，到十月份已經順利完成銷量目標的82%，到年底達成全年74.5萬輛的目標沒有懸念。"
TNGA產品大年
面對2019年中國車市持續疲軟的市場大勢，一汽豐田延續"增量為本、節奏為先、結構為王"的營銷指導方針，以十分鮮明的節奏，分"春、夏、秋、冬"四季投放了多款重量級新品，豐富產品矩陣的同時，再一次實現了品牌的顛覆性跨越。而這一系列車型，均是在豐田全新TNGA架構下推出的創新性產品。"TNGA架構下的產品帶來了前所未有的造型設計、前所未有的動力革新、前所未有的駕駛樂趣、前所未有的極致安全，給消費者帶來前所未有的駕乘體驗。"田青久透露，預計到2020年，TNGA車型將佔據一汽豐田整體銷量的90%。
上個月萌新上市的全新RAV4榮放，從C平臺升級到更高級別的TNGA-K平臺實現了越級新生，強化核心性能的同時大大增強了獨特性與吸引力。
造型方面，全新RAV4榮放採用Cross Octagon設計理念，彰顯了現代都市潮流美學理念；動力方面，全新TNGA 2.0L發動機與TNGA 2.5L雙擎混合動力系統，大幅提升了燃油經濟性和動力性能；安全方面，全系標配新一代Toyota Safety Sense智行安全，降低事故發生機率。
此外，三種四驅系統增強操控與越野性能。站在更高的起點，把豐田目前各項最新的技術都匯於一身，全新RAV4榮放用更高的價值內涵為自己築造了牢固的護城牆。
9月初上市的全新第12代卡羅拉也在此次車展中重磅亮相。造型方面低重心設計，立體而有層次感，整車看上去更具高級感；動力方面，1.2T渦輪增壓發動機實現更高燃油效率。豐田全新一代雙擎1.8L混合動力系統熱效率高達40%，可實現百公里綜合油耗4.0L；駕控方面，TNGA架構下實現全獨立懸架設計，達到了前所未有的駕控體驗；智能方面，其首次搭載全新豐田智行互聯繫統。此外，其同樣全系標配最新豐田智行安全系統，具備了L2級別自動駕駛核心功能。
2019年的開篇大作，新旗艦亞洲龍AVALON也登陸車型。憑藉大膽、突破、不妥協的精神，以"雙極Premium"為研發理念，在設計、效率、行駛、安全和科技方面實現五大極致追求，亞洲龍AVALON為用戶帶來了絕佳體驗。9月底上市的2.0L汽油版，更是憑藉諸多產品優勢滿足消費者多樣化的用車需求，豐富亞洲龍AVALON產品線陣容。
作為一汽豐田旗下首款純電動車，奕澤E擎也重磅亮相。在豐田的電動化戰略中，中國市場尤為重要，一汽豐田率先承接豐田電動化戰略，將於2020年正式推出奕澤E擎。
奕澤E擎針對中國消費者專門開發，將在保持傳統TNGA架構車型良好的行駛性和乘坐舒適性基礎上，使用通過HEV培植的電動化核心技術，實現"可靠性、安全性、耐久性"。
除此之外，威爾法雙擎VELLFIRE HYBRID、普拉多等實力車型也同期亮相。
"致真 至極"效果初顯
一汽豐田在企業成立15週年之際提出了品牌口號"致真 至極"。以這一品牌口號為指引，一汽豐田制定了"增量為本、節奏為先、結構為王"的整體策略，同時堅持科學合理的供需和透明的分配管理等營銷策略，最終實現了銷量逆勢增長。
新車營銷方面，一汽豐田以"春、夏、秋、冬"為節點導入新產品，並將每一款新品的上市活動做出特色。例如春季新品發佈會創行業之先、全新第12代卡羅拉以《My Way》詮釋"為愛行我路"的上市主題等；保客營銷方面，一汽豐田通過打造官方會員俱樂部——豐享匯、組織大區車主活動，以及在金融保險平臺加推新項目等舉措，不斷完善以"安享管家計劃"為核心的業務鏈服務。
數字營銷方面，一汽豐田構築和完善了聯合運營平臺，實現全網流量聚合、銷售線索的全程可視化管理，覆蓋含新車售後價值鏈在內的業務板塊。此外，一汽豐田長期以來堅持以"安全、環保、育人"三大支柱為中心，積極開展社會公益活動。"小手拉大手"、"雪豹守護行動"、"夢想之車"全球兒童繪畫大賽等活動收穫良好社會反響，同時吸引了更多人加入公益行列。
產品佈局全面升級、品質服務不斷提升，再加上營銷領域的長期深耕與創新，這一系列舉措助推一汽豐田的產品和服務不斷精進完善，市場接受度認可度不斷提升。這也是一汽豐田今年能夠放言完成銷售目標的底氣所在。
閱讀更多 重慶新視訊 的文章
