2019年，国窖1573再次诠释了自己“21世纪最为成功的白酒品牌之一”的地位。
2019年即将翻过，我们在盘点年度关键词时很难绕过一支产品，那便是在今年完成百亿蜕变，成功晋级超级单品序列的国窖1573。这一标志性事件成为泸州老窖在这一轮白酒上升周期里交出的历史性答卷，在这支被誉为“21世纪最成功白酒产品”的编年史上，烙印下了又一个令人羡慕的故事。
在充满不确定性和竞争残酷的2019年中，破百亿这一振奋的消息让我们再次将镜头锁定在国窖1573身上，画面中浮现泸州老窖在过去18年里，用一套不断丰富的话术体系讲述“历史”与“价值”间的关联，让这个年轻的高端白酒品牌最终问鼎三甲。
从讲故事的人到成为消费者、经销商或者竞争对手口口相传的故事主体，
国窖1573身上的传奇性和必然性，正持续地为品牌增值和市场成长服务，名酒新赛季也因此更加精彩。
回顾即将走过的2019年，国窖1573的故事你读懂了几分？
百亿、千元、减压，国窖1573“跟随战”三部曲
从今年1月下发《关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知》，到昨日发布《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》，泸州老窖在2019年针对国窖1573的调整文件保持着较高的亮相率，
对于一支经营成熟的百亿级大单品来说，“量价”间的平衡是一门管理艺术，而关于价格层面的每一步动作，都是行业关注的重要讯号。对于站稳高端白酒前三甲的国窖1573来说，身前两大品牌一个“羽化登仙”跨入另一量级，另一个刚刚完成产品迭代势头正盛，于是笃定的跟随战略正发挥积极作用。而骨子里的千元谋划也催促着国窖1573要乘势而起，因时代赋予的机遇，正是留给那些敢于跨越、并具有活力的品牌。
今年1月，国窖1573官方发文建议终端零售价从969元上调到1099元，正式突破千元大关，如今随着最新市场调控文件的发布，国窖1573全系产品正迈入千元矩阵，为2020年的到来妆点好了新面貌。同时，对经销商的持续减压策略和对库存的严格监管，让国窖1573在抗风险和成长稳定性上有所保障。
泸州老窖走坚定的价值回归之路的决心，似乎并没有受到当前外部经济环境变化以及行业竞争格局复杂化的影响， 这也是国窖1573在2019年体现出的战略定力，期间也穿插演绎着自己独具标示的调控艺术。
一直以来，国窖1573实行坚定的跟随战略，体现的不仅仅是一种后来者的谦逊，这还是它最为契合的成长策略。不过在这一轮名酒集体上演的价格调整潮中，国窖1573逐渐有从跟随者到引领者转变的态势。
这得益于2019年国窖1573品牌形象和行业地位的提升，以及今年国窖1573在市场、品牌塑造等层面的动作正在强化“百亿超级单品”这种行业认知，并释放更为强烈的行业声量，这自然是国窖1573进化史的一部分。
润物无声胜有声，有故事自精彩
今年，泸州老窖·国窖1573在品牌塑造上最为惊喜的动作莫过于亮相央视《故事里的中国》，这场被称为“无痕植入”的品牌好戏，让我们再次体验到了传统的中国白酒如何勾勒自己的高端品味和品牌格调。
正如快讯君在先前文章里提到，对于节目冠名方来说，品牌露出的更高级形态是品牌融入，要实现这一层面的视听效果和情感认同，需要从源头上找准品牌和节目的契合点，接下来才是呈现方式的思考。
经典的作品是传承，新的演艺形式是创新，这种传承与创新的演绎，正好也符合泸州老窖的品牌精神。这一次，泸州老窖带来了“你若前行，便是中国的历程；你若屹立，即是中国的脊梁；你若讲述，就是中国的故事——国窖1573，让世界品味中国”这样的顶级文案，完成了从植入到融入的升级。
当节目价值核心和泸州老窖品牌之声在同一个主题下完成无缝衔接，那么它所产生的荡气回肠之感，便远远超出了商业赞助本身，在最佳的时刻用最动情的方式敲击观众心门，国窖1573传递的时代能量和品牌责任，为其高端白酒形象提供了新的赋能工具。
当我们回顾泸州老窖在品牌投入上的诸多动作时可以发现，从不轻易出手的泸州老窖善于挖掘一种“绝对联系”，从而保证国窖1573在露出时能诠释产品的全部特征。不求展示数量或规模上的气宇轩昂，但如涓涓细流一般灌入受众认知。
就如同那支传唱了18年的广告，将“你能品味的历史”渲染到极致，而在这18年里，国窖1573一直用不同的方式来诠释“历史”与“价值”间的联系。
有行业人士认为，21世纪以来中国白酒圈可能只诞生了两个成功品牌，一个是国窖1573，另一个是江小白。后者因为充当白酒与年轻消费群体间的桥梁，被誉为白酒形象传播和推广大使，并且这种荣誉与其当前品牌的体量无关。
而国窖1573的成功，不仅仅是在2019年摆在行业面前的百亿成绩单，它更是代表了一种可能性和希望，演绎了一段高端白酒从创立、塑造到蜕变的精彩剧集。
我们注意到，今年国窖1573的露出和形象塑造中，高格调和新活力继续成为品牌故事的主题，作为一款定位高端并需要从厚重历史中挖掘价值的产品，国窖1573一直努力实现传统标识和时代气质的同步共生，而面向新兴领袖人群的定位，也让其不断跳出束缚，用新的语言和表达方式惊艳行业。
于是悄然发现，2019年里不管是国际范儿十足的澳大利亚网球公开赛现场，还是跃动时尚与活力的国窖1573·冰JOY私密品鉴空间，国窖1573都能从容应对，并释放与之匹配的产品魅力。其品牌故事里有武侠小说式的侠骨豪情，有时代剧大浪淘沙的荡气回肠，也融入了都市偶像剧的轻松、时尚与细腻。
来自于历史，又跳出历史；扎根于传统，又颠覆传统，国窖1573讲述故事的方式能让更多的受众产生共鸣，这是它身上不同于其他白酒品牌特别是高端品牌的最显著特征。
站在时代的向阳面，演绎闲庭信步的2019年
从2019年的白酒市场来看，更多的白酒品牌在讲述价值时将品牌、产品、品类、代理权的稀缺性放在重要位置，并极力以窖池为核心寻求溢价通道，而作为最早挖掘品牌历史、窖池文化，并以“双品牌”思维来运营全局的泸州老窖来说，这无疑是一个好时代。
1996年底，1573国宝窖池群被国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位后，庞大的国宝窖池群落成为国窖1573提炼产品价值的物质基础，泸州老窖这一核心资源在愈发成熟的白酒消费理念和消费升级的持续进行下，从幕后到台前，成为国窖1573最为坚实的价值底座。
如今白酒圈刮起了“窖池边上的硝烟”，大家在高空轰炸、突击市场、深耕终端的同时猛然发现，原来静静地躺在酒厂里的那些窖池，能够穿越历史成为如今品牌传播和消费者培育时的故事主角，它们的价值被进一步挖掘，大家开始纷纷丰富自家窖池的“解说词”，并努力与核心产品建立关联。
而从诞生之日起就将“窖池”作为核心叙事主题，让厚重的历史和国家物质文化遗产标签赋予价值认同，同时作为最能讲好稀缺性故事的白酒产品，国窖1573早已将产量上的稀缺转化为产品的价值背书，成为早已恒定的品牌基因。
于是在高端及次高端领域，当大家试图用稀缺性讲好产品价值故事，并为品牌溢价寻求新空间时，国窖1573在2019年显得愈发从容，这也是当前泸州老窖有底气喊出重回前三、品牌复兴的原因。
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