亚马逊 （纳斯达克股票代码：AMZN）在释放全食超市的能力方面又迈出了一步。这家电子商务巨头表示，它将开始为Prime会员提供已经出售的Whole Foods产品的折扣。该公司表示，从本周开始其Prime计划的成员在佛罗里达州的商店，将获得额外10％的折扣，而在今年夏天该计划将在全国范围内推出。
这是亚马逊利用Whole Foods 为Prime增加更多权益的最新例子 ，该公司最近表示Prime已达到1亿名会员。亚马逊已经开始为全美食地区的Prime会员在一些市场提供免费的两小时送货服务，并计划在今年年底前在全国各地的门店推出。通过这些折扣和两小时交付，亚马逊将为Prime客户和潜在的注册用户提供强大的价值主张。但是，其竞争对手并没有停滞不前。
目标公司 （纽约证券交易所代码：TGT） 去年收购了Shipt，以帮助其实现同一天的杂货交付，并于本周宣布Target Restock在全国范围内提供非易腐品的第二天送货服务。该服务对Target REDcard持有者是免费的，否则每次交付的费用为2.99美元。
沃尔玛 （纽约证券交易所股票代码：WMT）正在积极扩展杂货店收货服务，并计划在今年年底前在美国的2,000多家店铺上市，并且该公司正在加紧自己的杂货店交付，计划从其在100个都市地区的800家商店里直接送货，这意味着百分之四十的美国家庭可以购买食品杂货。同时，其会员制仓储连锁店山姆俱乐部最近与Instacart合作，以实现当日的杂货配送。
去年， Costco Wholesale （纳斯达克股票代码：COST）表示，它还将通过Instacart为易腐货物提供当天交货，并为至少75美元的订单免费提供非易腐货物的两天交货。
最后， 克罗格 （纽约证券交易所股票代码：KR）也在迅速扩大自己的杂货店收货计划Clicklist，目前已有超过1,000个地点开业，并计划在今年年底前达到2,000家。对于杂货配送，Kroger已与Instacart，Shipt和Uber合作。
毫无疑问，亚马逊Prime会吸引消费者，因为该项目提供的好处包括免费的数百万项目的两天交付，免费视频和音乐流媒体，以及现在在Whole Foods的额外福利，吸引了1亿名会员及其更新估计费率高于90％。然而，亚马逊在食品杂货方面最大的劣势是，即使Whole Foods在其领域和Prime的力量之下，其商店足迹也大大落后于竞争对手。
Whole Foods与其较大的竞争对手之间的差距很明显。即使有机食品连锁店，亚马逊也没有沃尔玛拥有的十分之一的国内店面，而且它远远落后于克罗格和塔吉特。虽然Whole Foods的位置与Costco几乎一样多，但投资者应注意Costco位置是Whole Foods平均尺寸的三倍以上，这意味着仓储链的占地面积要大得多。
换句话说，亚马逊真正与Walmart和Target等公司在杂货店中进行规模竞争，将需要在尚未到达的部分地区开设更多商店。只有这样它才能充分利用Prime和Whole Foods品牌的力量。
亚马逊尚未发布任何有关加强全食超市的公告，该公司表示其网站上仅有三家正在开发，在加利福尼亚州的Upland有一家365家折扣店，还有两家全食超市，一家位于堪萨斯城，一家位于堪萨斯城在夏洛特。
如果两小时交付计划不辜负亚马逊的希望，该公司将明智地通过开设新的全食超市来扩大覆盖面。目前，亚马逊仅占国内食品杂货市场的2％左右，为增长留下了很多机会。
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